东风雪铁龙×手工耿：不走套路，就要大不一样
原标题：汽车广告如何“出圈”？ 东风雪铁龙圈粉年轻人
今年，东风雪铁龙迎来“大·不一样”的新C4L上市，和新车一起登场的，还有3条“大·不一样”的非典型广告。
不同于传统的汽车广告，没有专业拍摄团队，新C4L的三条“脑洞片”只用了一部普通的手机在一个农村后院拍摄而成，以极低预算斩获了巨大曝光量。
这都得益于新C4L的“3不走”营销战略，在大同小异的汽车广告红海中杀出一条血路。
可以坐的保险杠——大空间篇
屏幕放大器——大屏幕篇
大动力篇
不走传统汽车广告的套路，在内容上标新立异
幸福美满的一家人开车去郊游，度过完美的一天……这一成为定式的套路几乎成为汽车广告的标配，消费者对于熟悉的情节失去新鲜感，过目即忘。新C4L避开汽车广告的常规路数，用3个奇葩发明来诠释拥有一辆“大·不一样”的新C4L的必要性，以内容上的趣味性吸引消费者的注意。
不走传统广告投放渠道，让观众自己找上门来
互联网时代，各种媒体平台的不断兴起让消费者有了更多选择，见识了更多有趣的内容，传统意义上的广告已经失去魅力。
真正对消费者有吸引力的是优秀的内容生产者，手工耿就是其中之一。作为在抖音、B站等小视频平台走红的发明大咖，他不仅是一个热度正在不断飙升的网络新星，更重要的是他的作品完美契合新C4L的广告内容。
东风雪铁龙与手工耿一拍即合，将此次的广告“伪装”成一次日常推送，吸引粉丝围观。
不走传统广告的拍摄流程，让KOL发挥个人风格
为了保持手工耿视频原创性和一致性，我们按照他的想法调整了脚本内容，更加契合他的日常发明调性。
同时放弃了汽车广告视频拍摄的一贯做法，没有专业的拍摄和后期，完全交给手工耿用一部手机完成，沿用他一直以来的原生态风格。通过最后的反转，让粉丝们看到广告的一瞬间会心一笑，带来更多正面感受和评价，留下可圈可点的评论。
从数据表现来看，新C4L这次的“3不走”战略无疑是成功的，上线1小时内，即获得超过200万浏览量，上线1周后，媒体曝光量超过1,600万，总互动数多于34万，达到了极佳的媒体效益。
“大·不一样”的新C4L ，“大·不一样“的营销方式。
与手工耿的合作取得巨大成功后，东风雪铁龙还邀请手工耿出镜，拍摄了正式的产品视频，通过汽车垂直媒体进行2次传播，加深消费者对产品的理解，让“大·不一样”的新C4L更加深入人心。
本社交营销项目创意团队名单：
广告公司：灵智精实广告有限公司上海分公司 HAVAS SHANGHAI
总经理兼中国区首席创意官：孙二黑 Ben Sun
创意群总监：杨培洋 Yang Peiyang
创意总监：李衍聪 Arthur Lee
创意副总监：钱忠伟 Wager Qian
创意副总监：吴明洲 Aaron Wu
创意副总监：朱思元 Will Zhu
高级文案：唐雨卉 Tang Yuhui
美术指导：曾小勇 Leo Zeng
插画师：王晓明 Miki Wang
业务总监：林旅纬 Oliver Lin
项目总监：方卿 Fairy
项目经理：林琳 Rachel
项目经理：陈怡 Zoe Chen
项目执行：翁晔 Oye Weng
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