支付宝会员×VICE×王珮瑜：让年轻人爱上京剧，我看有戏！
原标题：支付宝会员×VICE×王珮瑜=我看有戏
对不少人来说，京剧是爷爷奶奶们至今迷恋的时代潮流，是电视、电台里一扫而过的戏曲频道，是被印在各种工艺品上的中国特色icon，是仰之弥高的中国“国粹”。
这一次，我们想换一种方式，为大家解读京剧，走进“戏圈”， 呈现更有态度的京剧内容。然后，再来聊聊关于《戏圈》背后的一些故事。
这是由支付宝会员联合有门、VICE、王珮瑜共同打造的一支京剧文化纪录片。
纪录片上线后，引发受众对京剧文化产生极大关注，也打动文艺界名人自来发声支持。
缘起
三个月前我们接到支付宝会员的brief：在建国70周年之际，支付宝会员想举平台之力发起一次弘扬民族国粹的campaign，要让不了解京剧、不听京剧的年轻人能被京剧吸引，对它产生兴趣。
针对这一次campaign，品牌发起方——支付宝会员，还提出了另一项诉求：支付宝会员的大众认知度并不高，人人都知道支付宝，却很少关注到支付宝会员这一品牌业务，所以客户想通过此次国粹月活动，提升业务板块的关注度，为支付宝会员端导流，让大众知晓支付宝会员可为用户带来的种种优惠权益。
体验
接完brief后，大家决定一定要去剧院听上几场戏。
不听不要紧，听完以后大家不禁感慨瑜老板果然诚不欺我：世界上只有两种人——喜欢京剧的人，和还不知道自己喜欢京剧的人。
创意
从剧院一出来，大家就迸发了强烈的共鸣：不是大家不喜欢京剧，只是目前不了解。给京剧一个机会，走进它，你一定会喜欢上它。让年轻人喜欢京剧，有戏！
由此，支付宝会员的国粹月主题呼之欲出——#我看有戏#。
京剧×朋克，硬核CP亮相东方明珠
京剧是中华艺术瑰宝，亦是东方文化的明珠。
这次，我们让国粹闪现东方明珠，在上海这座国际大都市的地标建筑上，让京剧的价值、魅力与地位被彰显，被全世界的人看见。
为吸引年轻人的关注，激发他们的了解好奇心，我们打造了一场「我看有戏」汇声绘色京剧展。结合当下年轻人的兴趣点和潮流元素玩互动，其中，大型朋克京剧互动装置一亮相，炫酷、硬核的外观便引路人纷纷拍照、合影。
首次创作声光电一体互动装置
来东方明珠视察工作的领导们也来打个卡
旅行团纷纷前来承包最佳背景
来张好运签，京剧祝福你
为了提升互动性，我们让装置和每个人都有产生关系的机会，所以现场我们通过支付宝扫码，抽取个人好运签的形式，让所有人都能参与起来。
抽取好运签后，会触发装置发声，属于你的好戏，让会唱京剧的装置唱给你听。
简单的玩法，充满惊喜感的互动让来往的人忍不住好奇扫一扫。
识别这张高清码图，也可去支付宝会员权益页解锁更多好戏哦！
扫描二维码，积分兑换限量国粹周边，1积分起享VIP特权去瑜音阁古戏楼看戏！
（数英App用户需点击放大二维码后，长按识别）
“朋友，聊个天吧” 装置来撩你
京剧是一项沉浸式的艺术，为了让当代人和传统文化靠得更近，我们通过真人Siri唱京剧的方式来和路人互动，让大众零距离体验真实可感的京剧艺术。
吸引年轻人，不仅要有颜值，还得双商在线，智勇双全，比如熟练掌握搭讪聊天技能。
上到99、下到刚会走，都能稳稳被它撩住。可萌可甜，机智幽默的问答，让众人玩得停不下来。
梨园影事展，为你包场看国粹
在东方明珠零米大厅二楼，我们布置了一场梨园影事展。观光排队等候的时间，也可近距离感受京剧丰富的历史文化内涵，了解传统艺术在当代的发展形态。融合游览全动线的影展，将百年潮流京剧的更多内容多角度地呈现于观众。
逛累了就到广场休息休息，看看片
讲了这么多活动内容，如果图片没看够，那就来看一段现场活动视频吧。好玩的现场来一波~
小结：有门如何让支付宝会员有戏
1、注重深度有观点的内容打造，以内容触动受众内心，实现传播在受众端的主动接受
联合知名青年文化媒体 VICE 操刀，以年轻的视觉语言，走进当红京剧老生王珮瑜及其班子的台前幕后，探讨京剧的往事前程。不敷衍很敢说的观点，够酷，够real，更能唤起年轻人对传统文化的认同。
2、以产品为核心，打通线上线下，致力于让支付宝会员这一产品最大化露出
设置支付宝会员线上权益会场，规划多条联动路径，无论线上还是线下装置，皆可通过H5页面，进入支付宝会员权益会场，实现了为支付宝会员端导流，提升业务关注度的诉求，也极大赋能了平台本身。
进入支付宝会员权益页面，抽取幸运签，H5与会员权益页面形成闭环互动。
幕后故事花絮
关于装置
前期多轮brainstorming后，插画师默默甩出一张图，直接让沉浸在创意厮杀中的创意们闭嘴了。
“就它了！朋克风可以有”。“酷，这个一定能做出炸裂的效果”。
就这样，大家开启了自我折磨的艺术追求之路。
如何在15天，做一个朋克京剧装置——
关于纪录片
客户说开始看作品风格以为是一个老练的男导演，没想到了解后惊呆，能拍出那么热血的纪录片导演竟是个年轻女导演。除了钦佩就是钦佩，太厉害了！一波花絮图奉上。
讲话温柔但要求甚高的饺子导演
为《捉放曹》彩排、上妆的瑜老板
一个临时加上的想法，为向黑泽明致敬，哪怕凌晨一点，大家也不惜将拍摄时间一延再延。
一张大合照，愉快结束拍摄
以上就是支付宝会员国粹月的所有内容。
感谢支付宝会员客户，感谢每一个合作团队，感谢团队里每一个人的付出，我们下个项目再见！
数英奖案例展示——neone 有门，创意代理商
创作企业名单：
异视异色（北京）文化传播有限公司
唛垒文化传媒(上海)有限公司
创作人员名单：
李康笑：首席执行官CEO
童军：创意合伙人兼事业群总监
孙福录：创意总监
何嫡：客户经理
楚姣：文案指导
陈婧：文案
郭哲辉：美术指导
黄舒敏：助理美术指导
陈斌：媒介经理
蒙羽菥：商务副总监
张聪：制片
洪刚：技术总监
张小明：制作总监
数英奖参赛项目说明——neone 有门，创意代理商
【背景与目标】
几乎人人都知道支付宝，却很少关注到支付宝会员这一品牌业务。时值建国70周年，支付宝会员助力传统文化的传承，通过国粹月主题活动，提升其业务板块的关注度，实现为支付宝会员端的导流，让大众知晓支付宝会员可为用户带来的种种优惠权益。【洞察与策略】
正值国庆时机，支付宝会员打造国粹月活动，提出“我看有戏”的主题，打造影视、展览、互动三位一体的整合营销战役，形成全方位触达的立体传播矩阵。【创意阐述】
整合营销活动以创新的理念将传统京剧艺术与潮流朋克风结合，碰撞出不一样的艺术表现形式和互动玩法。打通线上线下，多路径闭环玩转京剧H5，并引流至支付宝会员权益会场。影视：携手王珮瑜、VICE共同打造首部京剧纪录片一一《戏圈》，以与年轻人对话的立意，真实独到的视角解读京剧文化与看点，拉近京剧与年轻人的距离，感知支付宝会员的年轻魅力。
展览：在纪录片引发热议的同时，线下京剧电音互动展以朋克风的京剧互动装置亮相上海地标东方明珠，用户通过支付宝扫码与京剧装置语音互动。同时，在东方明珠二层植入游览全动线的「梨园影事」影展，支付宝会员将京剧的更多内容多角度地呈现于观众。
互动：打通线上线下玩法的H5，多路径闭环关联支付宝会员权益会场，打通了传播壁垒，将流量引向平台，使用会员积分即可兑换相应权益，实现了从声量一流量一一会员权益体验的完整营销路径。
【结果与影响】
「我看有戏」国粹月主题推广战役中，京剧纪录片《戏圈》经支付宝、VICE及多家媒体平台推送与转发曝光量达3600W，引发公众对京剧文化产生极大关注和广泛探讨，更打动姚晨等文艺界名人在微博自来发声支持。朋克京剧装置在抖音、微博等社交平台发布后，带来4300W+阅读量，引无数网友热议，线上线下参与装置互动数超400w。
整个活动周期，传播总曝光量达1.2亿，从口碑到声量，再到流量和转化，达成品牌想让大众了解更多支付宝会员权益的目的，协助品牌实现更进一步的传播效果。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
专业评分
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