台湾IKEA百元商店：International的规格，夜市的价格
IKEA百元商店概念宣传片
70%的台湾人认为来自瑞典的IKEA并不便宜，为了扭转这种刻板印象，IKEA巧妙结合台湾夜市经济又实惠的文化，在台湾省通化市开出了一家百元“快闪”商店。在商店中，IKEA并没有研发新的产品，也没有促销手段，而是策略性地挑选了原价在100元左右的商品陈列出来，供夜市中的消费者挑选。
以“全球第一家IKEA百元商店”、“落脚在夜市”、“上千项物超所值的IKEA既有产品”等为标签，吸引消费者争相购买并自发分享在社交媒体上，间接吸引了各大媒体的报道。
台湾夜市文化以便宜和便捷著称，往往口袋里面的零钱就可以解决吃的和用的需求。
在台湾夜市，100块钱可以买到：盐酥鸡、青草茶、烧番麦、按摩棒、手机壳、手机架、平底锅、袜子夹、毛絮拈把、收纳盒、时钟、抱枕、衣架和小猪娃娃……
宜家百元商店里，从宜家一般门市超过千项百元商品中，精选将近200个平价好物，陈列在这个“快闪店”中。
项目信息
品牌/广告主
IKEA 宜家
营销机构
Creative Agency 创意代理商
Ogilvy 奥美 台湾
参与者
奖项荣誉
2019
大中华区艾菲奖
品牌体验-服务类
金奖
2019
4A创意奖
互动类 | 线下互动 | 体验营销，包括装置体验等
入围
2019
4A创意奖
直效类 | 直效营销运用 | 环境媒体运用：大规模
入围
2019
4A创意奖
公关类 | 公关类 | 建筑装潢类
铜奖
2019
4A创意奖
直效类 | 直效 | 大众服务类
银奖
2019
4A创意奖
户外类 | 环境类 | 特殊建筑
银奖
2019
4A创意奖
公关类 | 公关类 | 大众服务类
银奖
2019
4A创意奖
直效类 | 直效 | 建筑装潢类
铜奖
2019
4A创意奖
媒介营销 | 创新媒体类 | 媒体创新
银奖
2019
4A创意奖
创意整合传播类
铜奖
2019
4A創意獎
最佳环境媒体广告奖
铜奖
2019
4A創意獎
最佳通路营销创意奖
银奖
2019
4A創意獎
最佳促销创意奖
银奖
2019
4A創意獎
最佳整合营销沟通创意奖
佳作
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