海尔携手9位广告人书写“家的赞美诗”，让人看得想回家
撒过野，也走过心。
这一次，我们终于过了把当诗人的瘾。
这一次，我们写了一个漫长的故事，关于你我，关于家，关于我们的70年。
这是可能是世界上第一本关于家的诗集，这是一个属于14亿人的创意。
一个等待了35年的brief
生于80/90年代的我们，很多都是独生子女，小的时候姐妹可能没有，兄弟却一定有两个，他们无论寒冬酷暑，从来不穿衣服，淡定从容的做着底裤男孩，陪我们度过漫长的童年时光，他们就是——海尔兄弟。
在那个集齐电视、冰箱、洗衣机三件套就可召唤一场婚礼的年代里，海尔的冰箱曾是每个家庭必备的百宝箱，盛放着每个孩子关于夏天最美味的记忆。
一转眼数十载过去，曾经舔着冰棍的我们都长大了，而陪伴着近6亿人走过35年的海尔，也迎来了全新的升级战役。
从海尔家电，到海尔智家，海尔用35年的时间，将“动动嘴就能使唤的电器”这个天方夜谭，变成了事实。
于是，当我们接到海尔的brief时，每个人都如同见到了老朋友一般亲切。
这次campaign的目标很明确，借势祖国70周年生日这一重要节点，回顾海尔与中国家庭之间那种深刻的羁绊，唤醒用户对于海尔品牌的情感共鸣，提升品牌好感度。
一个属于全中国人的故事
对于中国人而言，家是一个格外重要的概念，是“少小离家老大回而乡音不改”的归宿，是“父母在不远游”的牵挂，也是“叶落归根”的执念。
但是“家”这个概念，说起来容易，说出彩、说出新花样并不容易，一提到家每个人都有说不完的话，但多数容易流于同质化或者是矫情的无病呻吟，这是我们想极力避免的状况。
因此，在梳理了中国70年来，人们生活发生的变化以及海尔35年来的发展过程之后，我们决定化繁为简，去讲一个很简单、很朴素的故事，一个属于每个人的故事。
广告大片
一条时间跨度长达70年的广告
这是属于我们每个人的70年，你一定能在其中找到自己的影子。
从三转一响，单开门冰箱、黑白电视机，到如今的全智能化家居系统，70年来中国人的生活改变了太多太多，家庭的故事裹挟在时代变迁的洪流里，锅碗瓢盆组成了一曲献给祖国、献给每一个家庭的交响曲。
影片开头，一个混血小姑娘把全家福相框挂在墙上。
相框里，是一张发黄的老照片。
照片中，50年代的一对年轻人，在拍结婚照。
家是两个肩头靠在一起
他们推开家门，来到了60年代。小女儿降生了。
是两种声音的协奏曲
男主人拿着新的全家福，推开门到了70年代。
是漫长的童年和一闪而过的记忆
时光流逝，斗转星移。带着新的全家福，带着全家人的美好生活，进入新的时代。
家，是单开门冰箱和双卡录音机
是门外面那个变化时代的美好缩影
家，是依依不舍，是念念不忘
是秋天的爸妈和春天的儿女
后来，儿女也有了儿女
但千里万里，家仍然在这里
在这里，我们聚了散，散了聚
心永远在一起
家是什么？
是一个懂我们的房子
照顾我们一日三餐、冷暖悲喜
是过去、现在和将来，生生不息
当混血小孙女再次“撩”着小优，小优问道“我还能为你做些什么”，让我们对于海尔智家带来的智慧生活充满了想象。
……
这支广告的创意出发点十分单纯，透过“全家福”这个视觉形式，将中国成立以来人们生活经历过的风雨变迁，浓缩在这流动的相册里。
透过一个小家70年来的变化，窥见中国这个大家庭共同的回忆，而每一个场景都从不缺席的海尔，则承担起“照顾好每个小家，成就这个大家”的使命，默默守护着千万个家庭，通过这种方式去体现海尔是一个真正懂中国人，懂“家”的品牌。
串联起全篇的文案，则是我们献给家的一首赞美诗。“柴米油盐，亦见诗意”，是我们对家最美好的期许。
出街的海报也沿袭了全家福的形式。
海尔还包下国庆期间核心区最近的王府井地铁站通道，将这70年的故事串成了一个长长的画卷。
每个广告人，都有一个诗人梦
当然，光是海尔献给家的赞美诗还远远不够表达我们对家的热爱，沉迷写诗无法自拔的我们，在各方合作伙伴的神助攻之下，为海尔智家发起了一场充满诗意的活动，推出#家的赞美诗#全民征集活动，一场广告界的文艺复兴就这样悄然开始。
联动9位营销圈大佬和100多位诗人，在大家的热情创作之下，世界上第一本有关家的诗集就这样诞生了。
在各路大神的笔下，家又有了别样的诗意——
家是“生命第一天就熟悉，但总有一天会离开的地方”；
家也是“无论你变成什么模样，依然迎接你的地方”。
家是那个“无论梦中的恶魔如何咆哮，却总在护佑着你的’神庙’”。
来感受一下大咖的手笔，下面放飞想象力的长图预警。
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除了广告创意人，海尔智家还从百位诗人中精选了一些好诗，发布在官方微博上与大家共同分享这心中对家的眷念。
【部分专业诗人为家献上的赞美诗】
这本诗集诞生之后，立刻激起了蜂拥而至的热情参与和转发，无数人表示看得热泪盈眶，更诞生了一群评论区诗人，文笔丝毫不输专业诗人。
广告正式出街的时候，O2LAB的小伙伴们也缓缓踏上了国庆假期的归家之路.
在地铁站看到墙上长长的巨幅海报的那一刻，这一段时间以来的种种思绪都纷纷化作了对家的思念。
生容易，活容易，生活不容易，但只要还有可以回去的一方天地，这个世界的底色就永远是温暖的。
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