SAKURA樱花×《国家宝藏》：用冰冷的国宝讲述历史的温度
《国家宝藏》，央视与故宫博物院等九家博物馆合作打造的栏目，每集选出一件国宝藏品，每件宝藏都拥有自己的明星“国宝守护人”，他们讲述国宝们的前世今生，解读中华文化的基因密码。SAKURA樱花作为一个成立至今已有四十几年的品牌，一直以用户的需求为首要目标，将情怀与温暖带给千家万户。
SAKURA樱花×《国家宝藏》
一、思考：卫厨品牌与顶级国潮IP联名该怎么做？
热在：常规的国潮联名，都会将老字号二次包装，“老瓶装新酒”，奇趣和好玩成为主要切入点，产品本身会成为亮点，对品牌会有短平快的声量红利。
凉在：缺乏对品牌的持续性建设，红利期过去就烟消云散。同时国潮联名的相似度和重复度在2019年度联名过剩，消费者已经基于批发状态，叫好不叫座的时代下，热度退潮比涨潮还快。
二、如何找到樱花卫厨与《国家宝藏》的品牌内涵契合点？
我们需要：
找到与品牌定位及消费者人群的情绪共鸣。不能Low，同时也不需高攀被掩盖。
不随波逐流，只求做表面功夫
需要提炼品牌核心诉求，对于消费者来说最有用的需求（强记忆点）
寻找链接，天时、地利、人和（时间、渠道、链接点）
联合国潮需要和品牌有更深层的链接，甚至、需要帮助品牌提升温度和质感。
《国家宝藏》以国宝守护人的身份诠释着国宝背后的故事及文化承载的重量，樱花卫厨则用心的做着产品，从三永久服务到今天的智慧卫厨，以家的守护人的身份，诠释着一个品牌给用户带来的温暖。
在你迎难而上，蒙头向前的时候，总有些人要做傻事、以安静的态度来守护你。
——张泉灵
三、把国潮做的更有温度
以烟充满想象的笔触描绘千里的江山，呈现樱花卫厨品牌的有温度的想象。
使命不同，守护不变。
以“守护人”的视角贯穿整个事件，与用户沟通。文物讲述历史的故事，樱花讲述与温度有关的故事。
跨界守护、温暖相伴主阵地：活动开启倒计时海报
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SAKURA樱花×国家宝藏 Minisite主阵地
Minisite首页
千里恒温——千里江山图
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千载恒温——衍圣公朝服
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步步温暖——SAKURA樱花二十五周年
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四、中国元素到底怎么帮助品牌“上色”
高炮等投放内容
增加品牌与用户的机会，也增添交流过程中更多的趣味：
天猫旗舰店专题页面
Minisite线下拼图活动
线下拼图活动隐藏在门店的二维码
线上及线下拼图活动宣传海报
线下门店及跨界守护活动物料：
心意满满的邀请卡
线下门店物料——（易拉宝，地贴，横幅，DM单页，机身贴，指引牌）
SAKURA樱花线下门店
更深入的探讨，是为了希望你看到：
《我想无声息得温暖你》
（没有BGM，不是偷懒，真不是偷懒）
SOCIAL阵地
9月热搜话题海报 以“守护”为主题，分别以职业代表、国宝、及樱花各部门工作人员为代表制作套系海报。
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微信以“恒温博物馆”作为整个活动开启
以“千里江山图”庆贺中秋
以“衍圣公朝服”讲仁与礼
10月热搜话题海报结合樱花产品诠释“守护”
抖音等集中投放：
三胞胎真善美
小品一家人
腾讯新闻信息流与今日头条等。
微博热搜榜与粉丝通等。
礼轻情意重，联合搞文创：
SAKURA樱花×国家宝藏限量产品
SAKURA樱花×国家宝藏限量联名礼盒
“挥毫山水”联名限量款文创套装
“坐拥山水”联名限量款浴巾套装
“朝服加身”联名限量款浴袍礼盒
这次SAKURA樱花×国家宝藏的联名事件，提炼品牌核心诉求与消费者的需求进行沟通，我们也是希望，在国潮汹涌的今天，做点事儿，默默地守护着我们的用户，将更好的产品带到千家万户。
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