跨界新玩法！昂科拉GX占领咖啡馆，文创好物不负年轻

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提起SUV，很多人的固有认知都是穿山越岭的“硬汉”形象，似乎很难和年轻人搭上边。昂科拉GX却不这么想，在获得年轻人的好感，追随新潮的生活方式上，他们相当有一套。从提出“不负年轻”的slogan，到请吴青峰来做代言人，昂科拉GX早已与年轻用户打成一片。

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在市场竞争愈发激烈的当下，要想将汽车这样重度消费的产品根植于年轻用户的脑中，不做些“出格”的事，恐怕随时都会被大浪淘沙。“跨界合作”成了昂科拉GX的突破点，在如何找准跨界定位上，他们自带灵敏嗅觉。

“洞察用户心理+创设品牌场景”是此次跨界的制胜法宝。昂科拉GX与文创好物的碰撞，洗涤了SUV本身的“直男”气息，增添了一丝品质生活的味道。而当好物占据了上海各大咖啡厅，不负年轻的气势让“网红”直接变“实红”。咖啡带来的提神小憩与驾驶昂科拉的日常结合起来，提醒都市中人，行得要稳，玩得要飒。

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昂科拉GX紧抓当下火热的赛博朋克，将这股潮流刮进文创好物中，充满怪诞幻想的香薰唱片机，色彩大胆跳跃的T恤，适合90后“养生老年人”的朋克马克杯，以及让好物透上一层浪紫色的PVC单肩包。小红书、微博达人纷纷探店，借着KOL的效应，昂科拉GX首次跨界即刻破圈，短期内就强势席卷了众多年轻圈层。

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影响力的一发破局，与昂科拉GX对目标消费群所在平台的精准考察有关。现阶段移动端的传播渠道越来越多，但效果却难以评估，找准用户群体从而实现精准传播，是汽车营销圈普遍的难题。在活动平台的考察上，昂科拉GX以敏锐的视角找到了虎扑。

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虎扑作为中国最大的男性文化社区，全平台活跃用户有6000万+，且多为35岁以下年轻男性为主的高收入品质生活家。而识货作为虎扑旗下的高性价比商品导购网站，囊括了以90、95后为主的新生代电商主力消费群。

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在线下咖啡店文创跨界售卖推出后，昂科拉GX在虎扑步行街中大方“推潮”，让JRS为文创好物进行打分。并附上咖啡店地址，及昂科拉GX不负年轻预约试驾链接，成功引流线下体验。

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《千万别说你了解这届潮儿》在识货APP横空出世，对生活、美感、潮流的高追求、敢表达的态度征服了一众年轻用户，抽奖留言更是大型昂科拉GX真香现场。不少网友纷纷表示：“昂科拉这波跨界合作太吸粉了!”、“咖啡喝起来，昂科拉开起来”、“紫色透明PVC手提袋很有未来感，香薰唱片机请给我来一个谢谢”......一个线上体验的舆论场就此完美营造。

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在提升曝光量上，除了编辑提供的深度种草，在识货APP首页信息流中投放的广告也占据了一席之地。在识货用户画像与大数据的加持之下，通过分析用户的使用习惯，首页广告投放的精准性大幅提高。

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将虎扑与识货作为推广阵营，结合线下小资咖啡店的文创跨界售卖，“微博+小红书+虎扑+识货”组合拳一出，瞬间实现“流量+口碑+体验”全链通路，成功点燃了昂科拉GX的品牌热度。

昂科拉GX与快销行业的首次营销跨界合作，就达成了如此亮眼的成绩。活动声量及影响力双重收割，品牌效应的涟漪式扩散，全方位出圈引爆。

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对昂科拉此次文创跨界活动的复盘中我们不难发现，想要实现与年轻圈层的有效连接，获得品牌声量与转化，只有深度挖掘目标用户的日常场景，用年轻人喜欢的方式与他们进行沟通，才能与年轻一代产生真正的共鸣。