#让小事都如愿# 天猫超市双11来啦!

“我们都发自内心的相信,美好的生活是每件生活小事的积累。”

天猫超市诞生8年以来,已经服务亿万者。不论是柴米油盐还是日常所需,天猫超市无时无刻无处不在的陪伴,帮助消费者实现着生活里的每个小愿望。而正是这一件件生活小事,组成了我们的人生长卷。

在2019年天猫超市品牌全面升级的背景之下,我们与品牌携手,基于“在乎、小事、陪伴、生活化”等关键词,通过对24小时生活全场景的拆解,带来了此次#让小事都如愿#的双11传播创意。

#让小事都如愿# 天猫超市双11来啦!


一、全景H5:2亿种幸福都绕不开这20件小事

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#让小事都如愿# 天猫超市双11来啦!

#让小事都如愿# 天猫超市双11来啦!

#让小事都如愿# 天猫超市双11来啦!#让小事都如愿# 天猫超市双11来啦!

(H5录屏同步放映中!)


二、GIF海报:敲会搞事情的5个宝藏家庭!

在场景设定上,我们以家庭为单位,从用户评论中精选出20个的真实故事,构建5个宝藏家庭(合租党/新婚CP/初为父母/猫狗家庭/大家庭)的24小时生活片段。

无论是半日达or次日达等更多层次的履约服务,还是一站式购齐的超强商品力和极致价格力,有天猫超市在,总能给你安排得明明白白。

01
友谊大过天 合租欢乐多
宅女二人组-@小鱼干×@大葱头

躲得过闹钟的十连索命

躲不过美好生活的这箱邀请

#让小事都如愿# 天猫超市双11来啦!


嗑CP嗑到上头 

天猫超市来救场

#让小事都如愿# 天猫超市双11来啦!


比家里空调还高冷的

就是这箱 刚送到的冰淇淋了叭

#让小事都如愿# 天猫超市双11来啦!


任窗外风大雨大 

柯基妹妹表示从没在怕

#让小事都如愿# 天猫超市双11来啦!


02
全糖满分甜的新婚CP
@一位最近开始重玩鬼泣5的匿名码农×@御姐设计师

旅行的意义在于

无论何时何地 都有「家」可依

#让小事都如愿# 天猫超市双11来啦!


从旧屋到新居

热乎的饭菜+崭新的炊具

是让房子变成家的秘密

新婚入新家-中午.gif


说聚就聚 

下班后暖心HOME趴即刻走起

新婚CP-傍晚.gif


定型发喷在手 

世间精致我有

新婚-晚上.gif


03
初为父母 请多关照
梦想成为第二个扎哈的建筑师@楼小楼×萌新奶爸@李严谨

总得为人父母 

才明白那些用心良苦

初为父母-早上.gif


宅家GET精致优雅

懂生活的妈妈 运气不会差

初为父母-中午.gif


带娃不开挂?

害 一看就是塑料奶爸

初为父母-傍晚.gif


当代社畜的逃生之路:

通勤路上下单 和TA在家约饭

初为父母-晚上.gif


04
一家三口 猫狗双全
卡司:嘟嘟一家人

9102年了,憋再问要倒多少洗衣液

问就是上天猫超市 买洗衣凝珠

猫狗家庭-早上.gif


熊孩子回家带homie 

天猫超市喂饱小学鸡

猫狗家庭-中午.gif


纸箱的正确打开方式?

资深高达玩家@嘟嘟爸 在线教学ING

猫狗家庭-旁晚.gif


假期出门人挤人 

宅在家才是正经事

猫狗家庭-晚上.gif


05
其乐融融大家庭(拥有肥肠均衡的男女比例)
@成员太多名字太长系统无法显示

持家一辈子 总爱精打细算

不知不觉间竟已袋袋相传

大家庭-早上.gif


-豆浆油条还是咖啡面包?

-我全都要

大家庭-中午.gif


眼看老妈的嘱咐逼近deadline 

还好机智如我眼疾手快

大家庭-傍晚.gif


Whisky碰杯老白干 说不出的话都在酒里 

嗝——满上满上

大家庭-晚上.gif


三、双11神秘包裹:灵魂好货整装待发!

截止目前,#让小事都如愿#在各大社交平台的话题热度仍在延续。@天猫超市 官宣代表今年双11灵魂好货的神秘包裹正整装待发,内含“本真自然/精致讲究/懒系生活/土而不凡/有颜有品”共5个主题的好货。

本次系列海报也悉数被印制成明信片随礼盒一同寄出,微博大号@魏泽楷@回忆专用小马甲等KOLs也纷纷晒出了自己收到的神秘包裹。

天猫超市就是解决生活小case的万能事务所。有了天猫超市,任何柴米油盐生活小事,都能化作口头禅里的一句:「小case啦~」任何省时省心省力的便捷,都是它教会我们的美好生活哲学。

因为小事无处不在,所以他们的期待从不落空;因为需求每时每刻,所以他们的心愿总能达成。一直在线,才得以让愿望兑现,将生活中的每一份「暂缺」填满。天猫超市,把一切小事搞定包圆。万能得,如你所愿。

所以问题来了:这个双11,你的天猫超市购物list安排上了吗?

项目信息
品牌/广告主
Tmall 天猫
Tmall 天猫
品牌/广告主
天猫超市
天猫超市

营销机构

Creative Agency 创意代理商
SPES 神鸦社鼓 上海
SPES 神鸦社鼓 上海
Digital Agency 数字代理商
SPES 神鸦社鼓 上海
SPES 神鸦社鼓 上海
Production House 制作公司
SPES 神鸦社鼓 上海
SPES 神鸦社鼓 上海

参与者

 
数英奖

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推荐评论

鲸睨
感觉文章里介绍海报的文案,比海报上的文案更精彩。
2019-10-30举报
chocoboshark
估计是最后呈现用了客户喜欢的 介绍的文案是agency的产出
2019-10-30举报
鲸睨
对 我估计也是~
2019-10-30举报

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