3月18日是德国的同工同酬日，但很少有人意识到德国的性别工资差距为21%，位居欧洲第二位。
所以在今年，德国公共交通管理局（BVG）为了捍卫妇女权益，与 Serviceplan Campaign Berlin 共同发起了一项倡议——“Mind the Gap”。
Mind the Gap
Frauenticket 是世界上第一张旨为了凸显工资具有性别差距的运输票。BVG 借助全平台媒体向柏林人宣布，由于女性平均收入比男性少21%，因此在同工同酬日这一天女性购票可以享受减免21%的优惠。
BVG 将 Frauenticket 的票务系统植入了联网的600多台售票机中，并在柏林市中心推出了一款特殊的售票机，该机器通过使用性别识别技术，可以识别出购票人是否是女性，并且可以为周票，月票甚至年票提供 21％ 的折扣，优惠力度达到160欧元。
“ MIND THE GAP （注意差距）”的倡议引发了德国新闻和社交媒体的广泛讨论。此外，该运动在国际媒体上也引起了非常强烈的反响。但是少付 21％ 的车费并不能解决问题“工资多赚21％的意愿”。这就是为什么 Frauenticket 付款收据上还载有 BVG 招聘信息的原因。
为妇女提供同工同酬的立场、呼吁性别平等，并为其他企业树立榜样，是德国公共交通管理局（BVG）正在努力的事情。
CLIENT
ADVERTISER: BVG (Berliner Verkehrsbetriebe)
PRODUCTION COMPANY
PRODUCTION COMPANY: Media Monks Amsterdam
SENIOR PRODUCER: Chance Woodward
TECHNICAL DIRECTOR: Richard Heuser, Edwin Scholte
CREATIVE AGENCY
CREATIVE AGENCY: Serviceplan Campaign Berlin
CHIEF CREATIVE OFFICER: Alex Schill
CREATIVE DIRECTOR: Myles Lord (Managing)
ART DIRECTOR: Wenke Möller-Madhana, Nils Frankenbach
COPYWRITER: Sebastian Bialon, Jan Roters
GENERAL MANAGER: Patricia Nassauer
ACCOUNT MANAGER: Philipp Krause
ACCOUNT: Sandra Bergström (Trainee)
项目信息
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