聚划算1024程序员节：因为世界身后的程序员，所以#你不必懂
# 你不必懂
活在大数据横流的浮世，我们的举手投足其实一直都在被谁小心照顾着，日常变得愈发轻松而舒心。
到底是谁呢？让路痴也能轻松穿过城市、让搜索变得懂得读心、让通勤比乘客守时。是谁让世界的体验持续更新，我们却毫不自知。
他们在世界身后负责每项微小体验背后的代码河流；因为有他们，所以我们不必懂，那些藏在生活里的代码，只管体验眼前的世界。
他们，是程序员。
这个1024程序员节， SOULO 与聚划算一起，为世界身后的程序员送上来自世界另一边每一个体验者的满满祝福和感谢。
素人海报
大多数人无法看懂代码，却无时无刻不在生活中享受着程序员编写的代码带来的便利。
这次我们邀请了来自不同年龄层和不同职业背景的八位普通人，希望通过他们在平凡生活中受惠于代码的种种体验，更鲜明地展现程序员们为每个人的生活带来的巨大改变。
内含彩蛋海报一张，你有没有发现？
素人故事海报
每位海报的主人公八位普通人和代码的故事，搭配食用，效果更佳。
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战役主视频和素人动图
习惯于程序员们带来的日常便捷里的普通人，当你直面一段改变着生活的代码，会是什么反应呢？
拍摄海报之余，我们邀请素人们读上一段拗口的代码，或许口音蹩脚，或许还带些方言味道，或许他们不懂这些命令符组合后的神奇效应，但这一刻，复杂的代码和轻松便捷的生活体验，终于在我们眼前有了连结。
哦对了，我们的彩蛋程序员小哥哥又出现了，打着最复杂的代码，修着最困难的 bug ，却被洗发水成分和叠加的优惠信息难住了。
战役主视觉和产品海报
鉴于程序员一心优化世界、痴迷编码却时时陷入日常该买什么的重大困惑中，我们决定把好东西先为他们统统挑好。聚划算联手天猫超市，以及德芙、吉列、欧莱雅、洁柔、联合利华等五大品牌，为程序员们精心挑选了最贴近程序员日常生活需求的产品。
通过程序员最懂的「 解码 」方式，把优惠信息藏在二维码扫出来的代码里。解开这行代码，即可获得独家优惠。
主视觉和产品海报由 SOULO 设计的程序员 Q 版形象倾情出演。
线下「你不必懂」代码展
1024当天，我们还在阿里园区附近的亲橙里举办了一场「 你不必懂 」代码展。三个巨型萌萌的程序员雕塑一心只打代码的造型足够吸睛，让路过的人们纷纷驻足。
读完八大技术背后故事的观者，纷纷在雕塑背后的机器中书写下自己对程序员的祝福。也有观者将解码海报上的优惠直接分享给程序员朋友，邀请他们一起赢取优惠，参与到展览中来。
被代码和技术温情照顾着的我们，不过是专长于自己生活却丝毫不知道方法论的小白。而每位程序员，才是在背后默默守护的大白——不善言辞的他们可能也只会用一行一行的代码把每个心愿都说给电脑听，转身留给你一句「 你不必懂 」——这是他们对这个世界的表白。感谢他们，让我们不必懂，只管体验就好。
数英奖参赛项目说明——SOULO 上海，创意代理商
【背景与目标】
活在大数据横流的浮世里，人们的举手投足其实一直都在被谁小心照顾着，日常也因此变得愈发轻松而舒心。是谁让路痴也能轻松穿过城市、让搜索变得懂得读心、让通勤比乘客守时。是谁让世界的体验持续更新，我们却毫不自知。他们在世界身后负责每项微小体验背后的代码河流；因为有他们，所以我们不必懂，那些藏在生活里的代码，只管体验眼前的世界。他们，是程序员。 这个1024程序员节，聚划算选取最能代表程序员的城市之一——杭州，为世界身后的程序员送上来自世界另一边每一个体验者的满满祝福和感谢。【洞察与策略】
一方面，大多数人无法看懂代码，却无时无刻不在生活中享受着程序员编写的代码带来的便利，所以我们提出「你不必懂」的主张，作为普通人我们不必懂这些复杂的代码，只管享受生活就好。
另一方面，程序员一心优化世界、痴迷编码却时时陷入日常该买什么的重大困惑中，我们决定把好东西先为他们统统挑好。作为程序员，「你不必懂」复杂的优惠信息，聚划算联手天猫超市，以及德芙、吉列、欧莱雅、洁柔、联合利华等五大品牌，为程序员们精心挑选了最贴近程序员日常生活需求的产品，让程序员们只管安心买就好。【创意阐述】
线上：以一组素人海报作为预热推出本次活动主题「你不必懂」的第一层意思。我们选取不同年龄层不同职业背景的八位普通人，通过他们在平凡生活中受惠于代码的种种体验，更鲜明地展现程序员们为每个人的生活带来的巨大改变，体现「你不必懂」，因为程序员懂。从素人角度感谢世界身后的程序员。并在这组海报中设置彩蛋，将程序员作为素人主角之一，体现「你不必懂」如何买到划算好货，因为聚划算懂。
其次我们发布了聚划算联合天猫超市，携手五大品牌的产品海报，海报以我们设计的Q版程序员小人形象为主体，对话程序员，「你不必懂」各类产品复杂的功能点，只管买就行。同时海报内藏用代码编写的品牌大额优惠券谜题，通过难度设置使只有程序员才可破解，让优惠券成为程序员们的专属福利。
线下：1024当天，我们在阿里园区附近的亲橙里举办了一场「你不必懂」代码展。三个巨型萌萌的程序员雕塑一心只打代码的造型足够吸睛，8个程序员小雕塑分列8块素人故事板旁，让路过的人们纷纷驻足。读完八大技术背后故事的观者，纷纷在雕塑背后的机器中书写下自己对程序员的祝福。也有观者将解码海报上的优惠直接分享给程序员朋友，邀请他们一 起赢取优惠，参与到展览中来。【结果与影响】
聚划算联动吉列/欧莱雅男士/清扬男士/德芙/洁柔五大品牌为程序员群体进行货品结构定制，同时以代码藏名海报形式输出人群专享半价权益。活动上线首日成交破亿，整体KPI完成率125%，多品牌成交数据达年度峰值。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
专业评委
7站在程序员的角度获得大众更多理解，但消费群体认可是很难的一个事
7洞察很棒，执行得也很不错
10因为我们懂，所以#你不必懂#
这个项目的触动人心真的无需多言，个人很喜欢的一个项目
6切入点有意思
8跨越了代码带来的鸿沟，让普通人更了解互联网带来的便利
8创意点的选择非常好，如果把代码这种生涩的内容被更多普通人接受
利用了一个“你不必懂”就翻转过来了，也让1024从程序员专属的节日，推向更大众
6策略清晰，你不必懂，聚划算为你做选择，执行可以更到位，转化更直观。让普通受众也能看懂，被感知，被打动。
9请关爱程序猿与自己宠物，说不定那一天他们就会离开你。。。哈哈！！创意很好，特别是落地展，不容易
7你不必懂很好，但还是很想知道那我知道什么就好了。
在后半句创意呈现上，有些不够清晰。
7你不必懂，但我必须让你读懂。案子的目的达到了诉求，成功的整合与执行。
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