片仔癀黑色幽默广告：《女将军的黑历史》
原标题：这支无厘头广告，堪比连续剧
如果你问我，看电视最讨厌什么？
我会毫不犹豫的回答，必须是看着好好的电视剧突然插播广告。
但今天这部广告片堪称良心剧组，因为它不是在连续剧里插播广告，而是直接把广告拍成一部连续剧。
这次片仔癀化妆品将美白这一现代的题材放在古代战争里。烽火连天的朝代，不屈命运的人物设定，一切都很有古装史诗电影的样子。而在这个恢弘的历史背景下，讲的却都是非常“黑”色幽默的故事，使得这样一部微电影没有丝毫枯燥和生硬的广告感。
荒诞的“黑”色幽默，剧情紧凑环环相扣
短片围绕女将军的“黑”作为创作原点，从请愿出征、夜行探敌、破虏平蛮、荣耀还家，每一步的成长遭遇都是梗，毫不掩饰的“被黑”与“自黑”，每一章节的的收尾都让人会心一笑。加上出色的服道化，考究的细节，电影级别的质感，随手一截都是一副壁纸。
因皮肤黑立志从军受到爹爹的阻拦，“你长得这么黑，不会白活这一生的。”。
夜黑风高，被指派入营探敌，“黑是你最好的保护色”。
面对敌方的千军万马，毫无惧色，奋勇杀敌，“可以打我，但不能黑我。”。
就是这么奇葩又无厘头，总让你叹服哇塞竟然有这种操作。针对女性皮肤黑的禁忌和调侃，喜剧化的处理更能营造欢乐开心气氛，心理上也不会产生抵触情绪。
荒诞只是它的一部分，女性价值才让它满分
都说，每个喜剧都有一个悲伤的内核。
对于这支短片来说，没有悲伤，但却有一颗女性主义的内核——“不白活这一生，更要白白活一生”！
片仔癀化妆品不惜投入重金拍摄一部“长长”的广告，把品牌和产品对女性的关怀和用心全放在了里面，用扣人心弦的剧情去除正片里广告感，只为告诉我们，女性可以为自己而活，更可以活得漂亮。
如今，当所有都在倡导女性要以白为美，但我们却从不去追问什么是真正的白，这支短片在喜剧的表象之下，还蕴藏了一颗巨大的人文关怀和女性价值探讨，到底什么是真正的变白？是由内至外的变白！
短片对女将军皮肤黑的设定，其实正如社会对女性的偏见。女性总是被教育要有一个女孩的样子，要安静温柔，要淑女优雅，要在家从父，出嫁从夫。
通过墨玉由黑到白的改变，要告诉所有人，打破偏见便能走出，走出不同的人生，关键在于你是否有勇气，选择自己成为谁。墨玉最后的变“白”，其实不止是女将军荣耀归家光鲜，更是她打冲偏见后绽放的光芒。
虽然，这个长达六分钟的短片只是片仔癀化妆品的一则广告，但在上线后收获了众多网友好评。
如今，繁忙的生活节奏，行色匆匆的时代，微博、抖音等碎片式快捷娱乐盛行，许多广告都在用口号式、重复式的文案、简单的洗脑来冲击人们的大脑。
这样兼具“娱乐感”和“哲理性”，又极致凸出产品卖点的广告内容，更显可贵！
数英奖案例展示——IDEAinside 艾迪因赛，创意代理商
创作人员名单：
创意总监 程振华
文案 杨继元
策划 林扬
视觉 聂铭
导演 张伟
数英奖参赛项目说明——IDEAinside 艾迪因赛 ，创意代理商
【背景与目标】
白润美女神节，作为雪肌系列的年度推广盛会，是片仔癀化妆品每年举办的线下盛会，但影响力更多局限在活动区域；因而雪肌产品作为线下王牌销量产品，在线上广大美白需求的用户心智中，仍处于空白。 2019年第五届白润美女神节，我们把活动升级为线下线上共庆的品牌IP，拓展雪肌系列线上增长空间。【洞察与策略】
根据对“有美白需求“的女性用户洞悉，发现当下女性的美白养肤发心已不再是”为悦己者容“而是”悦己而容“。由此消费者画像发想，我们塑造了一位皮肤黝黑但心怀远大，不愿”白活“只想”白白活“的女将军墨玉，代言新女性发声。【创意阐述】
视频以黑说白，用夸张戏剧化的表现形式激活用户的美白需求，并且以”养肤美白“理念为出发点，融合产品原有的一套护肤手法， 打造了一套产品专属的”白白操“，加深女性用户对雪肌系列产品的认知。【结果与影响】
通过线上抖音品牌挑战赛、线下抖city五城联动，整个传播项目累计曝光超过20亿，雪肌系列线上份额大幅提升，蝉联销售冠军。
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