波蜜要拍一支打到年轻人的广告:用果蔬直接打!
“拍一支打到年轻人的广告”,是品牌方给代理商下brief时,最常被提及的一句话。
基于这样的brief,波蜜果蔬汁就为目标消费者拍了一支超直接的广告,既然“富含果蔬营养”是卖点,那就用卖点直接打年轻人!
客户说:波蜜这支广告,一定要打到年轻人
制片:为什么要打年轻人?
创意总监:因为客户要求“一定要打到年轻人”。
好直接?
还有更直接的——甲方爸爸直接现场解说,声控要求上字幕。
年轻人不怕菜,就怕不吃菜。
客户说:波蜜这次广告,好像不是打一般年轻人
导演:为什么都打不到人?
制片:因为客户这次要打的年轻人不太一样!
创意总监:打“好兄弟”!(台湾把“鬼”叫作“好兄弟”)
所以年轻人不吃蔬菜水果,都是这样的下场?
中元拜波蜜,好兄弟都欢喜。
创作企业名单:
代理商:ADK TAIWAN
制作公司:华苑映创
创作人员名单:
创意长:游明仁
创意总监/文案:黄天敏
文案:黎惠婷
艺术指导:陈柏男
艺术指导:施家军
业务总监:赖秀端
资深业务执行:张资敏
代理商制片经理:连淑菁
代理商制片:林明哲
制作公司:华苑映创
导演:许乾晃
数英奖参赛项目说明——ADK TAIWAN,创意代理商
【背景与目标】
波蜜果菜汁是拥有45年历史的台湾第一品牌果菜汁,“均衡一下,波蜜果菜汁”也是消费者耳熟能详的slogan,但终究不免有品牌老化的问题,尤其在年轻消费者市场,渐渐失去购买的诱因,即使他们很清楚波蜜的品牌主张。【洞察与策略】
年轻人因工作外食,普遍蔬果补充不足。波蜜果菜汁专打年轻人不吃菜!帮年轻人均衡一下!【创意阐述】
用年轻人喜爱的“直接”沟通方式,发展一个能“打到年轻人的广告”来真正打到年轻人,让年轻消费者重新爱上波蜜果菜汁。除了「打年轻人篇」之外,更针对传统中元节促销推出「打好兄弟篇」,2支系列影片前后在网路及电视上播出,让消费者在看过第一支影片印象深刻后,再次制造不同的惊喜与话题讨论。
【结果与影响】
在广告上线之后,引起热烈的点击与关注,许多年轻网友纷纷在网路上留言,其中最多的留言都是说:「这次波蜜打到我了!」销售量也在一个月之后提升15%。
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