一年一度的“美国春晚”超级碗（Super Bowl）历来是各大品牌各显身手的地方，相比较传统的冠名比赛、赞助球赛，百威啤酒（Bud Light ）就在2018年来了一场更具创意、更具互动性的campaign。在众多质疑的声音中，百威押宝从未夺冠的费城老鹰队，并豪赌：一旦老鹰队捧回奖杯，就将请全城球迷喝酒。事实证明，这场豪赌中百威成为最大赢家。
Philly Philly！
这场声势浩大的campaign起源于一条推特。早在超级碗比赛开始之前，费城老鹰队球员Johnson就表示，“老鹰队一定会赢得2018年度超级碗比赛的冠军。”并且，老鹰队承诺一旦赢了比赛就请大家喝啤酒。然而，这支建于1933年的老牌橄榄球队，从未触摸过超级碗的奖杯。因此，当老鹰队放出这般豪言壮语后，收获更多的还是不被看好的声音。
但是，百威啤酒却力挺老鹰队，并在推特上回应：一旦老鹰队赢得2018年度超级碗比赛的冠军，就将请球迷们喝啤酒。
百威的这场豪赌吸引了无数老鹰队球迷的关注。赛季中，热情的老鹰队球迷把百威经典口号Dilly Dilly转化为Philly Philly（老鹰队故乡费城的缩写就是Philly～），成为他们集会呼喊的口号。老鹰队一路高歌猛进，PhillyPhilly的传播度也越来越广，以至于老鹰队队员 Nick在超级碗比赛现场直接问教练Doug：“You want Philly Philly？”Doug说：“Yes！Let's do it！”
或许真是因为百威啤酒的这一口奶，奇妙的事情发生了！广泛不被看好的费城老鹰队以41：33战胜了新英格兰的爱国者队，成为第2018年度超级碗的冠军。老鹰队获胜后，广大球迷们都等着看百威将如何兑现承诺。所幸，百威足够明智，也足够大方，没有放过这个难得的营销机会。获胜当晚，百威在推特上兑现承诺，球迷们可以在胜利游行路线上的25个小酒馆中喝到免费的百威啤酒！Philly Philly！
百威啤酒：“费城老鹰队取得了胜利！与我们、乔纳森、以及你的21+岁的朋友一起到游行路线上的小酒馆，举起百威的啤酒吧！＃Philly Philly Dilly Dilly#。”
百威啤酒发布视频庆祝老鹰队赢得超级碗冠军
胜利游行盛况以及随处可见的百威logo
超级碗比赛结束之后，百威还在搞事情！2018年8月，百威发行了老鹰队夺冠限量特别包装啤酒。
9月，百威还在林肯金融场（Lincoln Financial Field）的Headhouse Plaza内部揭幕了Doug and Nick雕像，雕像描绘了赛场上Nick向Doug问出“You want Philly Philly？”的那一幕。这尊雕像或许将成为永久保留雕像。
项目信息
营销机构
参与者
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）