有数据统计，年轻的非裔美国人淹死的人数几乎是白人的三倍。在上个世纪，黑人小孩不被允许进入公共游泳池，这也导致会游泳的非裔小孩人数远少于白人小孩。受到文化的影响，现代家庭中会游泳的非裔小孩也少于白人小孩，这就是造成非裔美国人溺亡比例偏高的原因之一。
如何扭转这一现状？耐克决定为非裔小孩选择一位游泳偶像，回顾当前美国最有影响力的非裔体育明星，无疑是迈克尔乔丹。让人惊讶的是，乔丹竟然也不会游泳。于是耐克决定，要让这位瞩目的非洲裔明星学会游泳，并且把这一过程做成纪录片Swim Like Mike，以此鼓励更多的非裔小孩向乔丹学习，学会游泳。
发布水下行走鞋，提前造势
为了造势，在纪录片上线之前，耐克宣布将发售一双用于在水下行走的运动鞋。果然，这一双听起来匪夷所思的鞋子引起了大众的注意力：耐克在搞什么？水下行走的鞋子长什么样？
发布系列纪录片
6月23日，耐克终于揭开了这双鞋的神秘面纱，原来这是一双配合Swim Like Mike系列活动的运动鞋。当天，耐克全面上线了迈克尔·乔丹学习游泳的八集系列纪录片，这部纪录片不仅在电视上播出，还能够在耐克乔丹的官网主页上播放。
制作VR程序
耐克还制作了一个360全景VR程序，用户只需要在官网上扫描二维码就能够体验乔丹学习游泳的过程。
用偶像文化来改变歧视非裔文化，是此次Swim Like Mike活动最大的意义，成千上万的非裔小孩参与到游泳学习中。耐克表示，后续还将邀请更多非裔明星参与到这一活动中。
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