纯悦：和王俊凯一起相约钻石般的纯净之旅
目标
撬动粉丝经济，开展参与式营销，通过为王俊凯票选纯净之旅的活动，在粉丝人群中率先建立纯悦即纯净的强关联性和差异化定位。
通过粉丝人群的传播力，最终将纯悦即纯净的品牌概念辐射到TA人群，创造一个消费者喝水的新理由。
创意
将纯悦品牌的纯净特质深度绑定代言人及social活动，以情感交流作为内在驱 动力，挖掘粉丝内容共创力，借粉丝力量突破圈层传播，提升品牌知名度、 带动销量。
Step1：释出创意王俊凯活动teaser视频，提升粉丝期待值。
Step2：开启票选纯净之旅目的地活动，邀请粉丝选出王俊凯offline活动 目的地，引爆粉丝UGC评价口碑。
Step3：配合王俊凯视频、表情包等物料持续吸引粉丝注意，与粉丝共同 参与纯净之旅背景绘制的共创，花式拉票带动花式晒图。
Step4：配合Paid media定向投放，线上线下相互打通，层层击破圈层。
项目信息
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