FUNNY ICH 嘉年华：非遗制造令人着迷的文化魅力
原标题：案例 | 非遗制造令人着迷的文化魅力：着迷计划FUNNY ICH 嘉年华
2019年10月17日 - 20日，历时4天，经历2场论坛，1场盛典，落地于国际非物质文化遗产博览园的FUNNY ICH 嘉年华最终画上句号。
橙意有幸作为部分创意设计与实施机构全程参与到此次盛大持久的活动中去。
FUNNY ICH 嘉年华活动在着迷计划的大主题下，总共分为“着迷之声——非遗赋能 风尚论坛”，“着迷之秀——ICH·时尚致爱盛典”以及“着迷之城”三大板块。
其中着迷之声通过《非遗赋能 数字驱动》与《非遗赋能 行业创享》2场论坛，国内外10余位数字、设计、文化、音乐等不同领域的专家的参与，从行业及学术高度上，探讨了非遗在数字、文创、音乐等多个领域的跨界可能；着迷之秀——ICH·时尚致爱盛典，以一出极具中国风韵的嫁衣秀，一场国内婚尚产业的颁奖盛典，从产业的角度指出了非遗与时尚、婚尚产业交融的方向；着迷之城，则以一场国潮风味的狂欢，让非遗这一原本离大众较远的概念，在活动中以大众喜闻乐见的形式呈现，不仅为非遗的未来发展，从行业、产业和大众三个维度上探明了可能，也为非遗今后向多领域拓展，多元化、多维度的发展奠定了基础。
FUNNY ICH嘉年华主视觉画面
随着文化和旅游部的组建，统筹推进文化事业、文化产业和旅游业融合发展，“以文促旅，以旅彰文” 已成大势，两个产业交融，必将带来全新的创新机会。近年，成都市青羊区又被四川省委、四川省人民政府命名为首批天府旅游名县，彰显出“千年蜀都.文博青羊”的历史文化特质和现代魅力，开启新一轮文旅融合大发展的征程。
作为举办中国成都国际非遗节的永久载体，成都国际非物质文化遗产博览园也意在借助第七届国际非遗节的契机，顺应文商旅融合的发展大势，打造出青羊区众多文旅项目中最具声量的代表作，以助推非遗博览园的多化、产业化发展。于是，FUNNY ICH嘉年华作为非遗博览园首个IP活动，应运而生。
长久以来，非遗给人的印象多为传统、正式、严肃的，对非遗的保护虽让它们得以传承，却也限制了与现代生活的同步。让非遗走出被保护起来的一方净土，去与现代生活相融，去渗透到科技、时尚、潮流等各个领域，焕发新的生命力，才是延续与发展非遗的最好形式。
此次FUNNY ICH 嘉年华被冠以“着迷计划”的主题，着迷一词，包含着我们对本次活动的希冀。“着迷”是一种深度沉浸的体验，是从感官到精神，从表层到内核的全面浸入，代表着越发深入，就越发纯粹的精神愉悦，在FUNNY ICH嘉年华中，希望人们不光是看到非遗对历史、民俗、技艺的传承，也希望他们可以看到，非遗之中饱含趣味的闪光点。通过FUNNY ICH嘉年华，希望去打破人们对非遗的传统认知，让非遗变成可玩的，可体验的，可享受的，可创造及改造的。将传统的、深度的文化魅力与现代的、潮流的多元感官刺激相融合，令人着迷其中。
PART ONE 视觉设计：元素提炼与传达
视觉元素提炼：提炼非遗中的动静态元素，以时下流行的设计语言进行重组。
万花筒，是无数人童年的记忆，这种依靠镜面、亮片和一点光源，就能制造出一个光怪陆离的视觉世界的玩具，让人着迷其中，爱不释手。而万花筒的丰富、多变、多彩，以及极强的延展性，也与非遗有着很多共通之处。因此，我们以万花筒作为主视觉元素，来表现非遗丰富多彩，令人着迷。
在本次活动的视觉设计中，我们将现代设计语言下的扁平几何色块不断重组，形成一个个崭新的传统视觉元素，再通过元素的不断组合，形成万花筒般丰富的视觉观感。设计所传达的内容没有脱离传统的非遗，却让观者可以用现代语境的语言去解读。
我们可以看到国际非物质文化遗产项目中的托钵僧舞蹈艺术（下图1）、比利时班什狂欢节（下图2），中国传统戏剧中的脸谱（下图3），舞狮（下图4），以及传统绘画技艺中的唐卡（下图5）等非遗元素。
以文化基因传达的元素来最终构成主视觉画面，并延展出三大活动板块的主视觉。
FUNNY ICH嘉年华主视觉画面
着迷之声-非遗赋能 风尚论坛 主视觉
着迷之秀-ICH·时尚致爱盛典 主视觉
着迷之城 主视觉
在整个活动LOGO的设计上，也使用时下流行的表达形式，更易于辨识和传播。
一些延展的周边
PART TWO 创意落地
很多非遗的载体，并不单是书画表演等艺术形式，而是一些留存在民间的手工技艺，民俗活动等，我们力求让FUNNY ICH嘉年华在好看、好听的同时，也能更加好玩，形成更立体化的体验，更多的参与感，同时也让更多非遗的传承形式得以露出。因此，潮玩庙会的理念，旨在将传统的手工技艺、民俗活动等剥离传统的存在环境，组合为符合现代休闲、娱乐、审美趋势的复合体验空间。而二次元、汉服巡游社团的引入，也是希望借近年国漫、国潮文化崛起的势头，进一步提升非遗对年轻群体、亚文化圈层的渗透度，也为整个FUNNY ICH嘉年华增加文化的多元性。
传承千年的蹴鞠游戏，依然可以让现代人玩得开心。一些互动装置也带来很强的参与感
汉服及国风二次元社团巡游打卡
将传统非遗的手工技艺穿插于整个潮玩庙会中，与趣味的游戏互动形成动静互补，让整个体验更为丰富。
以主视觉ICON延展出的极具辨识度的小周边
非遗不光是中国一家的事，国际性质的非遗演绎资源也被融入本次FUNNY ICH 嘉年华中。
除策划整个FUNNY ICH 嘉年华的主题概念，落地潮玩庙会这一着迷之城的核心板块外，橙意品牌及公关还共同完成了“着迷之声——非遗赋能 风尚论坛”及着“迷之秀——ICH·时尚盛典”的整个现场搭建及设计工作。从行业到产业再到大众，立体化呈现非遗的多元发展可能，从文化、时尚及休闲娱乐的角度，全方位让人着迷于非遗魅力，构成一出完整的“着迷计划”。
时尚致爱封面影像展
ICH·时尚致爱盛典
来自文化、设计、音乐、数字领域的大咖在论坛上进行分享。
结语
此次FUNNY ICH嘉年华入场互动人数超5万人次，对于一场持续4天，落地于4环外的活动来说，已是不俗的成绩。可见，非遗并非脱离生活的，只存在于教科书、纪录片及博物馆里的那些老生常谈的事物，它们原本就有着悠久的历史传承，有着千百年积累下的民众基础，只是还未适应现代的生活节奏及审美潮流，进化出相应的表达手段。相信在今后，随着国家的持续发展，民族文化自信的持续提高，非遗一定会被发掘出更多的可能性，重新成为与大众生活密不可分的文化元素。
特别鸣谢：
橙意机构荣幸全程参与本次FUNNY ICH嘉年华的策划及落地，感谢客户及合作伙伴的信任与支持。
附录橙意机构执行团队：
策划：橙意公关团队（I-Orange PR）
设计：橙意品牌整合部（I-Orange Brand）
执行：橙意公关团队（I-Orange PR）& 橙意品牌（I-Orange Brand）整合部创意一组&二组
协助：橙意互动（i-Orange INAV）互动营销项目二部出品：橙意机构
编辑：品牌媒介部
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