玩转上世纪美式海报 | 百乐78g钢笔的新潮复古
当黑胶唱片，不再是落后的音频载体
越来越多音乐爱好者用黑胶标榜高品质音乐
当像素游戏，不再是不完善的画面输出
越来越多奢侈品将其作为流行元素表达
当波点，不再是中世纪波尔卡舞者服饰元素
从赫本、迪奥、戴安娜王妃、草间弥生......
波点从未淡出过时尚舞台
有人说“时尚是个圈”
那些如今风靡的无独有偶来自岁月
在对百乐78g钢笔的产品升级中，我们通过对已有用户的调研分析，
了解到78g作为一只性价比极高的钢笔，消费群以“手账爱好者”和“绘画爱好者”为主。
于是我们抛弃了此前78g关于“人生第一笔”的传统定位。
希望他做一个“有魅力的人”而不仅仅是一个靠谱的“经济适用男”
那么怎样的改造才能塑造出一个“让人心动的，有魅力的人”
从产品本身入手
在保持78g已有的产品形态的基础上
我们提炼了78g最鲜明的色彩特点，将其情感化
利用“复古既未来”的初步概念
我们列举了当下市场常见的“复古”风格，
例如，中国60、70年代的大字报风格，
民国时期的摩登上海，
眼花缭乱的霓虹香港，
素雅纯净的日式版画，
还有充斥着工业风的美式复古。
这其中，我们选择满足78g产品外观特点的三个风格类型给到客户进行选择
最终客户选择兼顾时尚与年代感的美式复古风
美式复古风的解析
美国十九世纪中期，广告行业受到工业影响突然兴盛，大量极具风格特点的平面广告横空出世成为后世经典，
这时期的平面广告融合了北美原住民印第安族的影响，使用厚重灰暗的底色和浓烈丰富的色彩，
在排版与元素上则表现出鲜明的“美式工业风”特点——整洁、朴实、直接。
78g产品迭代包装，无论是浓厚的色彩、金属细节的设计、透明笔杆露出完整的结构呈现，
都极具代表性的还原了美国十九世纪中期的文化与风格属性。
包装打样阶段，通过对不同纸样的尝试，最终选择了极具年代感的“牛皮纸”进行印刷打样，
最终成品也还原了“美式复古”中印第安文化色彩的沧桑感。
包装形式沿用与百乐17g和88g—MR2相同的抽屉盒型，
购买了多款百乐钢笔的粉丝可以把多个盒子可以垒在一起产生更好的收纳功能。
对复古的追逐，是潮流也是情怀，
曾经的黄金时代是远离千篇一律的独特个性，
不仅是时尚，更是经典。
百乐“记录浪潮，写下新潮”，是对“复古既未来”的产品定位诠释，
更是百乐百年的辉煌过去与对未来的期待。
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