白猫限量「国潮小蓝盒」，泡制好运
原标题：白猫SODA：用新品激活母品牌的年轻新形象
在深度数字化的传播环境中，产品既媒介、产品既口碑。整个品牌年轻化的核心部分，都应该是围绕产品来思考，因为今天的消费行为中，有一个很显著的特征是消费者喜欢追逐爆款、热爱限量，更爱个性化、稀缺感、创新的产品。品牌借助这一点，为产品制造High点快速赢得关注。白猫SODA的项目中，时趣上海团队正是通过这样的思路，在产品的吸引力上，以一个限量礼盒的思路，做了两件事来包装出强大的产品吸引力。
白猫 SODA × 孙无力国潮好运礼盒
首先，项目联合知名的国潮漫画师@孙无力 ，推出了一款特定的限量包装「国潮小蓝盒」，在产品包装的外观层面先制造了一个High点。
这款包装在细节之处，能够看到融合了猫咪、猫爪这样的“萌”的元素，还加入了仙鹤、翔云、如意等“国潮”元素，这些元素的选择，正是符合当前消费者的文化喜好，为产品赋予了特殊的文化印记。
在精美的礼盒外观下，项目配合多位KOL的粉丝力，围绕品牌官方的内外围进行有效传播，掀起大范围的用户关注，奠定了一个网红洗涤产品的基础吸引力。
同时，在外观上的High点之余，情绪的High点也很重要。项目洞察到，今天用户有一个普遍的日常心理就是求好运、求锦鲤附身，在这个表象下，潜藏的其实是用户希望赶走不好的运气。这个点正好就能够与洗涤产品的特质进行链接，让一款产品洗走不好的运气，留下清新自然的好生活。
主KV
于是项目还特别在礼盒中，制作了一个好运刷，从常见的求财、求事业、求感情、求健康等方面满足消费者的心理需求。在礼盒的外观基础上，以“锦鲤”的情感内容，赋予了产品由外至内，更深入的吸引力。
在礼盒的双重High点加持下，产品本身就快速的吸了一波粉丝的关注，为后续进一步的产品种草奠定实力与话题基础。
H5 你是哪种幸运儿
在限量礼盒的H5传播中，海报就以“爱拼才会赢？一见钟情就行！”，或是“养生才长寿，神仙体质足够”，这样非常具备当下年轻人态度的文案，很好的去打动消费者。
扫描二维码，测试你是哪种幸运儿？
（数英App用户需点击放大二维码后，长按识别）
在推广H5的过程中，联动多位微信KOL发布的微信文章中，也以娱乐化的主题撬动用户关注，诸如VISTA看天下的《猜猜你是什么柠檬精？》，就达到10W+的阅读数据，为H5赢得出色的传播效果。
白猫SODA线下快闪店
白猫作为一个在上海家喻户晓的品牌，项目还在线下拉开了白猫SODA开运小站快闪店，以“泡制好运”为主题，打造一个全方位展示产品并与消费者互动的场所 。
快闪店作为品牌互动体验的关键一环，此次线下店无论在视觉设计，或是店内互动游戏环节，都设置了诸多好运环节，诸如“抓到好运”、“冲出好运”，结合产品的benefit去传递白猫SODA要为用户带去好运的态度。
整个项目除了微博，还在抖音、小红书等新兴的平台也开始了大量的种草内容，种草内容也围绕产品特质与博主的个人内容特点，以十分娱乐化的效果撬动了传播效果，（仅抖音视频就达到1200w+的播放量），助力白猫SODA成为网红洗涤产品，更在传播期间让品牌的百度指数提升到第一。
从一个礼盒，一个好运的概念，到一系列的娱乐化传播内容，白猫SODA的项目围绕从“流量”、“产品”、“品牌感知”的多个问题，成功以子产品的全新形象与传播内容反哺母品牌，让白猫在老字号品牌中，散发出更年轻更活力的形象。
数英奖参赛项目说明——时趣 ，创意代理商
【背景与目标】
白猫作为家喻户晓的上海品牌，有着深厚的用户基础。但是随着泛90后成为主力消费人群，如何得到他们的关注和喜爱，成为了品牌当下最大的挑战。白猫SODA系列全新上市，品牌深入挖掘年轻人最关注的话题之一“好运”，将枯燥的洗碗转换为蓄力好运；以国潮为创意切入点打造白猫SODA国潮好运礼盒吸引流量；赋予产品更多情感，用绵密泡沫刷出好运，赶走生活中的阴霾，也为新品打造声量，提升品牌认知，走好品牌传播的第一步。
【洞察与策略】
1、深刻洞察“年轻的心”，用“好运”加持内容传播A）深刻洞察年轻一代对好运话题的关注和“迷信”，深挖白猫洗涤产品与转运的link；
B）品牌通过大V杨家成的外国奇葩开运方式的科普视频、兼具展示与互动的线下快闪店“白猫开运站”、抖音博主的特色创意视频等等系列内容，传递白猫SODA要为用户带去好运的态度，以十分娱乐化的效果撬动了传播效果。
2、让白猫不仅是产品，更是礼品
抓住当下潮流趋势和年轻一代的文化喜好，打造国潮风联名礼盒，将白猫SODA以礼品的形式推荐给更多的消费者。
3、与年轻用户深度互动，玩在一起
品牌通过H5“你是哪种幸运儿”的趣味测试题、线下快闪店“白猫开运站”中的互动体验环节，激发年轻用户与品牌展开深度互动，扩大传播效果。
【创意阐述】
白猫SODA深刻洞察年轻一代的文化偏好，紧扣“好运”主题和国潮文化，将枯燥的洗碗转换为蓄力好运。与插画师联名打造国潮风的白猫开运小蓝盒，传递好运主题。同时，白猫合作大V科普各国奇葩开运方式带货礼盒，通过抖音kol趣味视频link好运和产品泡沫，引发网友跟风拍同款。另一方面，白猫制作幸运儿测试H5，展现各种奇葩开运方式，引发刷屏级裂变；更在上海黄金地段打造白猫开运站，实现强势曝光，并在活动现场互动环节深入植入好运概念，让用户深度体验产品卖点。【结果与影响】
1、品牌被更多新用户认识和主动了解在项目期内，白猫品牌的百度指数位列同类洗涤品牌中的第一
2、传递了年轻化的品牌形象和价值观念，赢得年轻一代用户的品牌认知、喜好和认同。
3、整体曝光效果好，传播数据出色
微博话题#泡制好运#阅读量达到7755万+，互动数9.6万+，抖音曝光1221万+，互动数59万+
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