美的×单向空间开了家「食色文学餐厅」，把世界名著做成了菜
10月26日，在杭州单向空间书店，突然出现了一家文学餐厅，引得杭城各路文艺吃货纷纷前来打卡。
原来，美的生活小家电和单向空间联名，开了一家快闪店“食色文学餐厅”，和懂生活的人们一起品尝文学，阅读美食。
这是继“菜市场经济学”之后，杭州蛋壳呈现给创意界的又一道人文热菜。
只存在6小时的食色现场
营业中的餐厅现场，满满的文学料理区，道出了文学和美食之间古往今来的羁绊，文学氛围十足。超有颜值的文学料理台，开机便能料理万卷书~
可以吃的世界名著
食色文学餐厅选取了三本经典作品创造了三道文学料理：《百年孤独》、《麦田里的守望者》和《浪食记》，它们均由美的生活小家电一键烹饪而成。
拍照打卡即可领取一张食色专属小票，品尝到相应的文学料理。
可以饮的单向历
用美的破壁机打造的纯黑色养生饮品“今日宜饮墨汁”，让现场食客，真真正正“涨知识”。
“特别食客”作家桑格格和王恺对谈
两位老师聊的正是食色IP所倡导的，太多网红打卡、必吃排行榜，打开外卖app都是大同小异的食物，要勇于逃离开这些规定体系，用我们自己的方式，亲自感受生活的味道。
蛋壳洞察：生活的仪式感，其实是一种被暂时压抑的刚需。
在这个时代，爆款和流量主导了我们的感官，外卖、网红店、打卡照……构成了我们的食物谱系，在生活里，生活却没有了。
但每个人仍然在心底，渴望着生活真正的样子——读一本喜欢的书，看一部触动心绪的电影，吃一顿亲手做的饭……
蛋壳认为：你料理食物的方式，就是你料理生活的方式。
用文学的方式打开美食，用美食的方式料理文学。
食色是美的生活小家电的IP，主张人们通过科技解放自我“有时间去生活”，过上更有仪式感的日子，一起找到美好生活方法论。
阅读，是我们在纸间世界的好奇探索；书店，便是精神世界的仪式感。
当日常感遇到仪式感，当人间烟火，撞进阳春白雪，文学餐厅的念头就这样出现。我们相信，能容纳心灵的地方，一定放得下生活。
主题海报
你料理食物的方式
就是你料理生活的方式
预热海报
01
文学是我们的柴米油盐
而这道孤独却有肉的口感
02
守望在麦田里的人早已老去
守在美食前的人永远年轻
03
流浪的起点是文字
流浪的终点是胃
一本活色生香的《食色志》
《食色志：文学盛宴》，与线下的文学餐厅呼应，分享更多精彩的生活智慧，是人们手边的生活导师。
扫描二维码，观看食色志
（数英App用户需点击放大二维码后，长按识别）
文艺、美食大V助力
活动期间，单向在杭州、作家桑格格、王恺及美食作家“神婆爱吃”，美食漫画家“莲小兔”等大号强推，网红博主同步淘宝直播，让人们隔空体验“食色文学餐厅”的美味诱惑。
用品牌的思维思考，如何运营一个IP？
作为一个品牌热店，蛋壳要做的不是3分钟的爆款创意，我们思考的是品牌长线的生长力。 我们把食色IP和生活仪式感挂钩，让它从此有可被感知的品牌性格。
让IP在持续曝光的过程中，让消费者形成对IP的清晰认知：食色=生活的仪式感。接下来，蛋壳还会不断创造有趣的内容，让食色跨界“搞事情”，让食色更出色。
创作企业名单：
杭州蛋壳文化创意有限公司
芜湖美的生活电器制造有限公司
创作人员名单：
CEO：冯丹
创意组长：陈美玲
客户经理：沈晶晶
品牌总监：游漪
品牌经理：甘艳銮
数英奖参赛项目说明——蛋壳文化，创意代理商
【背景与目标】
家电行业竞争激烈的大环境中，美的生活小家电作为国民小家电品牌想要打高端人群市场，提升品牌在目标用户心智中的地位和调性，为此推出了品牌IP——食色IP，而食色IP在用户心中认知基础弱，如何借助食色IP来与消费者沟通，帮助品牌打动目标人群是我们的目标。【洞察与策略】
食色作为美的生活小家电的IP，主张人们把料理交给科技，把时间留给生活。而什么是目标用户向往的生活？我们洞察到：人们都向往仪式感，仪式感是一种暂时被压抑的刚需。阅读，是我们在纸间世界的好奇探索；书店，便是精神世界的仪式感。当日常感遇到仪式感，当人间烟火，撞进阳春白雪，文学餐厅的念头就这样出现。我们相信，能容纳心灵的地方，一定放得下生活。
因此选择与文学跨界，与目标消费者喜爱的品牌单向空间跨界，借合作品牌的气质来塑造自己的形象调性，借文学来丰富品牌IP自身的内容，让食色IP拥有吸引目标用户的品牌魅力，与用户沟通品牌主张，改变用户对美的生活小家电的认知和感受，提升品牌在用户心智中的形象。
【创意阐述】
1、线下活动：食色文学餐厅让食色IP可被体验跨界单向空间开业一间只存在6小时的文学餐厅，餐厅选取了三本经典作品创造了三道文学料理：《百年孤独》、《麦田里的守望者》和《浪食记》，它们均由美的生活小家电一键烹饪而成。邀请“特别食客”作家桑格格和王恺对谈，两位老师聊的正是食色IP所倡导的，太多网红打卡、必吃排行榜，打开外卖app都是大同小异的食物，要勇于逃离开这些规定体系，用我们自己的方式，亲自感受生活的味道。
2、线上H5：一本活色生香的《食色志》
《食色志：文学盛宴》，与线下的文学餐厅呼应，让无法来到现场的大众能够线上体验文学餐厅，品尝文学美食，是送给年轻人的美好生活提案。
3、联合单向空间媒体渠道共同传播食色文学餐厅和品牌理念，联合神婆等美食届KOL共同来输出关于美食和生活的看法，影响圈层粉丝。
【结果与影响】
1、目标用户对食色IP有一定认知基础，尤其是单向空间的粉丝用户群体2、线下参与的目标用户快速转化为食色微信公众号的粉丝
3、目标用户对食色文学餐厅有高度认同，在微博和微信端对美的生活小家电的品牌评价向好
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