汤臣倍健618大促影视IP合作案例
国内首屈一指的营养膳食品牌 —— 汤臣倍健，十年来同类比销量遥遥领先，但年轻一族对其的还停留在中老年专用、营养保健品的刻板印象上。
恰逢618大促节点，汤臣倍健深度挖掘产品特点，并联合了全球追捧的超强影视IP——《变形金刚5：最后的骑士》，借IP的强大号召力及粉丝基数，在大促期间通过站内外联动发力，将汤臣倍健品牌形象重塑，将更年轻化的形象传达消费者，让品牌在同品类中脱颖而出，实现平台店铺高销量的转化。
结合第五部《变形金刚》溯源焕然的核心内容，汤臣倍健提出#活力焕发#传播主体。
一、品牌雷达资源采买，站内资源联合
预热期品雷投放引流：精准人群投放，618期间加深潜在客户的印象，将品牌23国理念、年轻化形象最大化曝光同时引流店铺。
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二、站内AR互动玩法派赠福利，触发购买
爆发期站内AR吸粉互动：IP深度合作，打造趣味AR互动游戏，利用天猫站内互动的新玩法，通过淘宝扫一扫、天猫扫一扫功能扫描汤臣倍健LOGO体验大黄蜂AR互动，并参加抽奖，参与人数超10万人。
三、social平台配合传播，达人矩阵效果明显
借力IP强势蓄水：结合变形金刚5电影热潮，通过IP联合制造噱头话题#变形金刚5撩你来配音#，利用日活量最高社交平台微博传播话题，制造品牌声量。
从外部大引流到店铺互动，从站内话题互动到站内AR圈粉，全力实现大促期的销售转化。
四、购物环境深度融合变形金刚元素
汤臣倍健旗舰店及品牌粉丝趴深度结合变形金刚元素，打造成一个有变形金刚的宇宙空间，给消费者一个沉浸式购物环境。
此次大促，汤臣倍健通过与强实力影视IP深度合作，使得618汤臣倍健天猫旗舰店GMV超额完成，回访量超过了行业平均值，新增用户占7成，实现了销售跳跃性增长，年轻化人群广泛关注，店铺人群结构实现优化，让品牌年轻化的进程又踏出一步。
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