你已经是成熟的双11了，该学会帮人类11实现愿望了
这里有15种愿望实现的感觉，你，感觉到了吗？
我敢肯定，总有一条说得就是双11的你！
天猫双11，全民一年一度的购物狂欢节，也是广告人一年一度的高考战役，但毕竟已经狂欢了10年了嘛，广告人累了，全民也麻木了，所以到底还能搞什么花样，能唤醒广大网友们的购物冲动呢？这，就成了我们这次campaign最大的难题！
你有没有发现，其实在双11期间，我们生活中的很多行为和想法都已经被它所影响了，疯狂种草、蹲点抢单、清空购物车、激动又懊悔、坚定又真香……这种感觉是双11独有的，而这些由双11催生出的愿望，也只能在双十一被11实现。
我们秉承“好玩就对了”的原则，将沙雕与戳心完美进行到底，各种人群、地域、产品、方言11覆盖，全国人民的愿望一个都不能放过！
但你知道吗！！！
其实当我们接到这个brief的时候是这样的↓↓↓
在这15条正式版出街前，其实还有25条麦利博文土味版，来感受一下我司同事们考验灵魂的演技吧～
互动小彩蛋：留言选出你认为的影帝影后，我们决定送他们上戛纳！
经过层层筛选，我们的25条reference最终进化成为了15条正片，在庆祝的同时，随之而来的是严峻的“不要命熬夜挑战”：4天只睡8小时，连拍15条片但作为一名“身经百夜”的广告人，什么样的夜没熬过！
片场突发改稿、熬夜转场连战30小时，还能和广场舞大爷大妈们尬舞，就是这么倍儿精神！
今年双11，你为你的愿望剁了多少手啊？嘿嘿嘿......
创作人员名单：
谭靖娇 Simon Tam
金杰 Jeffry Gamble
侯宗昆 Recky Hou
李鄂 Leo Li
欧瑞麟 Dick Au
何娅莉 Mirror He
嵇天洋 Locker Ji
蔡丛杰 Jeff Cai
Angela Zhang
Ding Ding
数英奖参赛项目说明——麦利博文（上海）广告有限公司，创意代理商
【背景与目标】
过去十年中，天猫双十一的意义一直在不断升级和外延。到现在，已经成为一个节日，一种仪式感，一个社交议题，一股消费浪潮，乃至一场社会大协作。但随之而来的广告扎堆、信息轰炸使得消费者逐渐对双十一失去了起初的热情，产生了一种麻木感。如何唤起用户的新鲜感？如何建立双十一和人们的相关性？成为我们需要重点解决的问题。【洞察与策略】
当我们在天猫双十一购物时，往往会进入与平时不同的状态。而这种非同寻常的购物状态，源于天猫双十一为生活带来的改变。因此，这些只在双十一才会拥有的感觉就是我们要传递的愿望11实现的感觉。【创意阐述】
有“愿望”很容易，但“兑现愿望”总是需要一些催化剂。兑现一个个不同的愿望就像是展开一个个不同的故事这个过程总掺杂着紧张，贪心，惊喜，懊恼，兴奋…正是历经了这一切，才让愿望在兑现的那一刻感觉更为美好。我们将这些过程和其中蕴含的感觉用最真实还原的方式一一记录下来，完成了一系列的短视频。结合时下流行的竖屏段视频方式，将消费者在双十一期间愿望兑现的体验和感受，通过一个个小场景故事展现出来。通过展现消费者在双十一期间最真实的一面来引起情感上的共鸣，最终达到消除麻木感、唤醒购买欲望的效果。
【结果与影响】
在天猫双十一期间，该系列视频在西瓜视频、火山视频、喜马拉雅、KEEP、爱奇艺、优酷、抖音、今日头条等多个平台获得了广泛的浏览和传播。
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