王者荣耀四周年：嗨，我邀请你

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故事，从一个邀请开始。

王者荣耀自2015年上线以来，已经有四年了，四年，刚好是一个大学生涯的时间。这对于一个国民级游戏和国民级IP来说，意味着什么？

一个人在四年里可以从懵懂到成熟，一个游戏、一个IP可以从雏形变得多样丰富，而它的玩家也有所成长。随着时间的推移，游戏版本的不断更新，玩家和游戏也有分分合合，在现实世界里他们也会经历离别和团聚——曾经在身边一起开黑的朋友、曾起一对情侣名字的前任、在现实里不再有交集的队友、同事......

王者荣耀四周年：嗨，我邀请你

后来，当分别越来越多，一局游戏，就慢慢成为一个纽带，一个连接，当思念朋友之时，发起一局邀请，就像Ta还在身边一样。讲“游戏”，更讲“人”，王者荣耀品牌方与点维文化，提炼了“邀请”这个概念，共同完成了本次四周年活动的视频创意。我们基于王者荣耀的一局邀请，散发到人一生中会收到的无数个邀请，每一个邀请，都可能是一个故事的开始、一段关系的转变。一局王者的邀请，也会改变玩家、改变人们的彼时彼刻。

于是在这个王者荣耀四周年，邀请玩家们，向身边的人发起新的开局：嗨，我邀请你。

王者荣耀四周年《嗨！我邀请你》

片子的开头耐人寻味。

一个小男孩刚刚搬家，周围没有认识的人，百无聊赖地看着一只落单的蚂蚁。他觉得自己也像这只小蚂蚁一样孤单。

原本，我们每个人都是独立的个体，就如同这个小男孩手里观察着的这只蚂蚁一样。

小男孩再仔细看，蚂蚁其实也在找同伴。

蚂蚁需要在它的世界里和其他蚂蚁有所关系，作为群居动物的人，更是如此。

即使我们明白，人是孤独的个体，但我们从小本能地就需要有朋友、需要陪伴、需要关心。去到新的城镇，需要一个玩伴，一起玩再简单的游戏都能感到快乐；夏天快放假了，不邀请朋友去玩去浪，都对不起假期的漫长；大学四年匆匆，被邀请参加各种社团，寻找归属感，也邀请室友们，一起开黑、团战……

当彼此邀请的时候，人与人的对话，人与人的关系，都很简单。

这就是人们为什么需要玩游戏，需要“开黑”、“团战”。Ta在我们身边，不关心时间流逝，不关心遥远的以后，游戏也好玩，快乐得很简单。

游戏会变化。人也会成长。

我们开始明白，队友的位置会变，人的思想会变，Ta的角色也会变。情侣不再有最初的热情了，该分手就分手了；父母的头发不再是原来的颜色，我们更愿意听他们的故事了；到了某个年龄，再邀请新的那位Ta共度余生；到了自己该当父母的那个年纪，又邀请一个新的生命来到世界；时间线再往后拉一拉，原来事业不会一帆风顺、原来生离死别是那么的沉重……

人生，如开黑那么简单。

人生，比打任何一局排位都难玩。

玩家们也会经历一个孤独——分离——重塑——成长的过程。

“然后，你邀请我，来到你的身边。”

四年前，当我们一开始接触王者荣耀，需要去了解认识它，新的英雄、新的皮肤……等等。它对我们来说还只是一个游戏。

后来我们有了一群一起玩的人，特别会坑队友的A，爱抢大龙的B，团战不参团的C，ABC不会一直在一起开黑，A和B和C和我们，总会有分别之时。

曾经的热爱，逐渐变成一个纽带，一个连接。找工作累了、奔波累了、加班累了——找人来一局王者。在“我太难了”的时候，更愿意和朋友们开开黑、唠唠嗑。

品牌方和点维文化想讲给观众听的故事，早已跳出了框架，不再讲游戏本身如何陪伴玩家，而是希望玩家通过这个纽带，去找到陪你一起《王者荣耀》的人。而这个人，即使不在王者峡谷的时候，也曾陪你走过风风雨雨。

本身王者荣耀是一个非常美的游戏，赏心悦目的场景、不断升级的UI，独具一格的英雄皮肤，在手游界画面可以说是顶级的存在。而品牌方与点维文化也彼此邀请，延续一直以来对画面的高要求，这一次还是一条美如画的风光大片！

导演和摄影师带着团队花费大量时间奔波勘景，辗转迷离的重庆、迷人的内蒙古等城市，只为了观众们能有较好的视觉体验。

片子的最后，很有创意地用了“王者荣耀”的主观视角，展示了各个年龄层、不同身份的各类玩家。

四年了，再次打开王者荣耀，邀请一个曾经的朋友上线开黑，此刻只是一个对局而已吗？我们认为，它的意义远远不止于此。

因为你我之间，还有无数个邀请。王者荣耀邀请玩家，见证了它的四年。往后，它和玩家，玩家和玩家，依然一起继续向前。

最后的字幕让人很有感触：每天，在王者荣耀里，用户会发送无数个邀请。一局邀请，可以有无数的可能。

四年就这么过啦！而这是王者荣耀此刻最想说的：嗨，我邀请你。

创作企业名单：

深圳市点维文化传播有限公司

创作人员名单：

数英奖参赛项目说明——Dotwell 点维文化，创意代理商
【背景与目标】
适逢王者荣耀品牌四周年节点，品牌方希望产出一支主视频，围绕“陪伴”这个核心点创意，表达王者陪伴用户走过四载春秋，这些日子，王者荣耀一直在，玩家彼此心中的位置也一直都在。希望内容是令玩家动容的，能够切实的感受游戏、以及共同游戏的伙伴之间四年来的陪伴。
【洞察与策略】
王者的核心用户是19岁-29岁的青年人群，而这个年纪是人一生中最孤独的时期。
当我们思考“陪伴”的时候，我们其实思考的是孤独/ 分离/ 重塑/ 成长。对他们而言，陪伴其实是人生裂缝中仅存的光，微弱，但能避开悬崖。我们去表现关于生命当中的陪伴，也许有孤独、分离，但更重要的是重塑、成长。
而结合王者荣耀产品中最重要的一个“邀请”的功能，王者荣耀手游陪伴了玩家四年，每天玩家之间会发送千万个邀请，这“邀请”的按键，就是陪伴的开始。邀请提醒你需要别人，同时也被人需要。“邀请”提醒你并不孤独， “被需要”比“需要”散发出更多的光。
执行跨越了整个国庆期间，为期10天的拍摄，辗转3个城市，跨越万里。后期交由泰国ONE COOL团队调色。我们希望每一个故事，每一个画面都能触动用户，能够跟他们真实的经历共鸣，直击人心。
【创意阐述】
内容主要展现人们成长中一个个邀请的瞬间(分离的瞬间)，贯穿着无数个四年，或大或小，或聚或离，佐以诚恳的文案，抒发王者此次品牌广告的情感主张。让玩家感受到每一局王者的邀请，都含蓄而真实的表达了对彼此的需要，这种情感是普世的，是能够与大众共鸣的。同时暗喻品牌价值– 王者是这个时代年轻人的橄榄枝。
【结果与影响】
视频仅在朋友圈就为品牌触达了3000万用户，二次转发达到30万次；
“嘿！我邀请你！”作为王者荣耀四周年的年度传播主题，通过游戏+线上+线下的多元渠道与大众沟通，让大众去理解品牌所传递的理念，让一款游戏能够承载岁月、友谊等真实的情感，让游戏充满温度。