安踏KT5战靴：短视频传播 够花式才吸睛
今年9月，安踏强势推出汤普森第五代签名球鞋——全新的KT5代战靴。
基于安踏KT5在短视频领域的传播需求，飞博凭借自身多年在短视频传播方向的丰富经验，结合客户需求和达人特色，采取趣味的视频内容和巧妙的植入方式，最大化完成了KT5在短视频平台的有效曝光，并引发目标群体对KT5的关注。
思路反常规 花式植入视频
不同于多数球鞋新品采用的测评向内容，我们通过挑选篮球、舞蹈、剧情等多类型达人，基于达人调性设计脚本，花式植入球鞋信息，最终实现KT5在抖音、快手、B站三大当红短视频平台超3000W+次的有效曝光。
抖音
快手
B站
其中，在和抖音达人@毒角SHOW 合作的短视频中，我们通过“美国扣篮王”的有力背书和上阵扣篮的“耍酷”情节，充分展现了KT5的弹跳力、抓地力和脚踝保护性等产品特点，引发大量粉丝的关注和讨论，最终达成单条视频1500W+播放量，95.7W点赞量的曝光效果。
@毒角SHOW
品牌强互动 引发高讨论
除了在短视频中的花式植入，官抖@安踏体育 还及时“下场”与粉丝互动，宣称要承包扣篮王一年的KT5，引来大量吃瓜群众的围观互动。这一操作，不但提高了达人短视频的互动量，而且还为官抖吸粉1W+。
@安踏体育 评论区互动引关注
除此之外，产品在短视频中的巧妙植入，也吸引了目标粉丝对KT5的极大互动兴趣，从配色款式讨论到购买链接，纷纷激发新老粉丝的购买欲望，传播期间安踏电商“KT5”搜索量大幅提升。
KT5吸引粉丝注意
激发粉丝购买欲望
在短视频传播中，产品“毫无广告痕迹”的植入是捕捉粉丝眼球的首要法则；其次，尽可能与粉丝产生关联与互动，也有助于提升粉丝好感度、促进视频互动量。
在本次安踏KT5新品上市的短视频传播中，我们通过软硬结合的植入方式，基于达人属性，花式设计趣味情节、巧妙露出产品特征、加以官方的评论互动，最终为安踏KT5新品的上市实现了大范围曝光，成功引发粉丝对安踏KT5的好奇与购买欲望，有效为KT5上市期间的传播引流助力！
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