天猫 CHINACOOL：在三大时装周上，我们让国潮再“酷”一点
天猫联手纽约、米兰和巴黎三大顶级时装周打造的全新IP“Tmall China Cool”于2019年9月4日在纽约正式拉开帷幕，这是天猫自2017年与纽约时装周达成官方合作以来规模最大的一次。相比天猫之前的中国日项目，此次国际化规模进一步扩大，项目也更加关注反差跨界、先锋观念，以此来吸引年轻消费者的注意力。
中国服饰品牌在近10年来飞速发展，但在西方世界眼中，依然无法脱离中国红、剪纸和旗袍等刻板印象，被罩上东方神秘面纱的“国潮”在迈向国际的过程中总是被一再误解。这次扩大升级为更年轻、更有态度、更凸显中国文化能量的“China Cool”，目的就是要正式把“中国时尚”变成一种潮流、一种趋势、一种始终不断向前的新锐态度，持续赋能中国品牌、推动国潮文化的革新演进、让全球更立体地了解中国国潮。
ALINE 接到天猫委托后，为这次“Tmall China Cool”完成了对应的品牌和设计规范工作，在经历多番“中西合璧”的创意尝试后，完成了“Tmall China Cool”首次亮相的视觉设计。
一、LOGO
基于“推潮出新、破界向前”的广告口号，“向前”和“突破”这两个关键词在 logo 设计中是最核心的个性体现，我们选择用“箭头”这个元素来表达国潮品牌不断突破和向前的态度，通过不同形态的延展，贯穿在整套设计规范中。
方案一
将字母“C”变形成箭头形状，表达“破界向前”的关键元素。
方案二
将天猫猫头的形状与箭头形状相结合，表现年轻不断向前的概念。
方案三
将天猫识别元素与“中”字结合，强调中国元素的同时，自上而下贯穿始终，表达向前、突破的个性态度。
最终方案
CHINACOOL 中的字母“A”与天猫轮廓相连，构成心电图的形状，形成方向性箭头。心跳和箭头两者的组合，符合广告口号所体现的年轻、国潮、突破、不断向前的先锋态度。
各时装周标志延展
二、各时装周颜色设定
纽约时装周颜色设定
主色使用红色。红色多见于纽约街头红色墙体、红色招牌、红色大桥，以及典型的品牌 类似可口可乐、SUPREME等也使用的红色。表达美国民众对生活的热情。辅色使用蓝色。蓝色是美国国旗的部分颜色。
添加灰色和白色辅助色，丰富视觉。
巴黎时装周颜色设定
主色使用黄色。黄色多见于巴黎建筑墙体、黄色面包，以及典型的建筑物埃菲尔铁塔。辅色使用紫色。紫色彰显巴黎的浪漫。
添加灰色和白色辅助色，丰富视觉。
米兰时装周颜色设定
主色使用橘色。橘色多见于古朴砖红墙体、屋顶，艾玛努埃尔二世长廊砖红地板花纹。辅色使用灰蓝色。灰蓝色是米兰教堂和蓝色天空的融合。
添加白色辅助色，丰富视觉。
三、基本图形提取及KV设计
在挑选各时装周平面主视觉中最重要的基本图形时，我们提取了 logo 中的关键元素：心跳律动与箭头，将其拆解为两个独立部分进行对应展开应用。
基本图形提取一
提取标志"心跳律动与箭头"的部分，优化两部分组合形成下方的图形作为基本图形。由基本图形重复扩大，旋转180°连接，错位复制形成右方延展图形。
延展图形 —— 应用示例
基本图形提取二
成右方延展图形。提取标志"心跳律动与箭头"的部分，优化两部分组合形成下方的图形作为基本图形。
对于基本图形二的延展应用，我们通过“心跳”角度的不同，来对三个不同时装周做视觉区分，从而表达出本次合作的三大时装周优先级和多样化。
基本图形提取二 —— 纽约时装周
由基本图形角度的改变，角度45°代表纽约时装周；角度35°代表巴黎时装周；角度25°代表米兰时装周。经过旋转复制形成延展图形。纽约时装周的角度45°含义，作为三大时装周排第一的角度最大。
基本图形提取二 —— 巴黎时装周
巴黎时装周的角度35°含义，相对于纽约时装周次重要，小于45°。
基本图形提取三 —— 米兰时装周
米兰时装周的角度25°含义，不同于其它两个时装周，小于35°。
在海报的应用中背景复杂多样，当以时装周城市的建筑物为主题举例，延展图形的应用如图示例，根据画面需要可半遮蔽在元素之后；可延伸或缩短；可适当的采取半透明形式；可增多或缩减延伸图形的笔画；颜色可根据各个时装周所规定的颜色变换。
纽约时装周专有延展图形示例
巴黎时装周专有延展图形示例
米兰时装周专有延展图形示例
延展图形的透视变化示例
时装周主KV
纽约时装周、米兰时装周和巴黎时装周的对应图案分别是石狮子、仙鹤和盘龙柱。
四、全球时装周现场 ![]()
DESIGN BY ALINE STUDIO
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GRAGHIC DESIGNER | CM · BBOYYLILYA · FANGLUN · LIDONG · ZHANGQI
ILLUSTRATOR | ARLETA · XIAOYU · XION
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