沃尔沃全新S60大片，上演“四不”独门高招
广州车展之际，各家汽车品牌都抢着出圈，竞争无比激烈。如何做到保持品牌调性的同时，将更落地的moment植入消费者脑海中？一向稳重的沃尔沃给出了漂亮的答案。
作为北欧豪华汽车品牌，沃尔沃与中国消费者之间始终有一点“微妙”的距离感。所以，车展前夕，沃尔沃推出一套中国风病毒视频，成功拉了一波中国消费者的好感度。四式国风绝技「不碰」、「不盲」、「不偏」、「不浊」与全新S60四大卖点的结合，更是让汽车的技能点“活”了起来。
01、不碰
牌局之上，是敌是友？
陷入被动的局势，志在必得的对手
如何以守为攻，出奇制胜？
打麻将时陷入被动怎么办？
【不碰】运气，全靠实力
碰牌是打麻将制胜的关键。但当牌局陷入被动、对手志在必得时，忍住“不碰”，才能出奇制胜，门清翻番。
“不碰”匹配了全新S60主打的安全技能——CITY SAFETY城市安全系统坚决不碰，提供全方位的守护。
沃尔沃全新S60车型，拥有行业领先的「CITY SAFETY 城市安全系统 」、「全球首创紧急避让辅助功能 」及「对向车辆智能避让功能 」。不碰运气，全靠实力。
02、不盲
竹林风影、危机四伏
敌人在暗，飞镖不断
如何毫发无伤，从容脱险？
凶险竹林里如何躲飞镖？
【不盲】实力，化解看不见的危险
躲飞镖是一种中华绝技，遮眼躲避更展示了高超的“不盲”技能。不论是竹林避险还是开车，要想毫发无伤全身而退，必须得靠“不盲“实力。
“不盲“迎合了沃尔沃全新S60的盲区来车智能避让系统，避让靠自动，盲区才能不被动。
沃尔沃全新S60「 盲区来车智能避让系统 」不止检测盲区车辆，更能实现主动避让，从容化解看不见的危险。避让靠自动，盲区不被动。
03、不偏
杯影交错，悬壶高冲
茶艺侠客，携壶论剑
如何一气呵成，滴水不漏？
悬壶高冲，如何喝上一杯好茶？
精准【不偏】，滴水不漏
长嘴壶茶艺是中华茶道的技艺，精准坠碗，滴水“不偏”，更是千锤百炼的绝技。
高超的“不偏”绝技，引出了沃尔沃全新S60 PILOT ASSIST领航辅助系统的优势——路线不偏，安心不变。
当车速在0~130KM/h时，沃尔沃汽车「 PILOT ASSIST领航辅助系统 」不仅能清晰识别道路标线，更能保证车道中央直行，并保持安全距离。路线不偏，安心不变 。
04、不浊
温杯净手，洗茶构香
精雕细琢的工序，萦绕肺腑的清香
如何参透茶道，滤出好茶
茶道精深，如何参透禅机滤出香茗？
【不浊】之道，独有一番新“净”界
太极功夫茶是中华礼仪的绝技。层层过滤的工序、萦绕肺腑的清香，体现了好茶的“不浊”之道 。
“不浊”与沃尔沃全新S60的CLEANZONE®清洁驾驶舱的功能点不谋而合——空气多过滤，呼吸才能不多虑。
沃尔沃汽车独有的「CLEANZONE清洁驾驶舱」，带来同级最优的车内空气，千里守护呼吸健康。空气多过滤，呼吸不多虑。
幕后故事
《风声》般紧凑的剧情令人沦陷，《十面埋伏》般的电影质感增强观影冲击力，安全与健康的卖点也成功戳到了消费者，第一次尝试国风视频，沃尔沃就收获了大量“自来水”推荐，品牌曝光量大增，成功在全新S60预售之际引起火热讨论。
幕后还有更多戏！“VOLVO影业”真相二三事，了解一下。
1、创意有多“南”？
每天一套新方案
从包装设计、品牌跨界，到国际时装周、舞台表演…国潮热势不可挡。汽车品牌却鲜有尝试，究其原因，既要接地气地将产品优势传递给消费者，又要保持品牌调性不掉范儿，太“南”了。
（每天都在跟进度条赛跑的幕后团队）
不过，越是“南”的挑战，也越容易出作品。创意代理商蓝标数字上海表示，这大概是他们自我否定次数最多的一个项目：纯洗脑地重复台词，高冷/沙雕的剧情…统统不是最优解。正如蓝标数字执行创意总监李宜聪所说，调性与定位是品牌重要资产，而汽车品牌相比快消品更注重精神层面输出，它决定了品牌在消费者心中的位置。
3周的时间里，蓝标数字上海沃尔沃项目组几乎每天都会磨出一套新创意。最后，他们从沃尔沃全新S60的主打卖点中，拎出了“不碰、不盲、不偏、不浊”4个关键词，再逐一脑暴相关的国风绝技，与“麻将、飞镖、功夫茶、茶道”契合起来。谁说高冷的汽车不能有趣？
2、执行有多“作”？
每分钟都在说不
（电影级病毒广告制作花絮 ）
死磕创意只是第一步，接下来就是死抠细节的执行了。虽然每支视频仅有15秒，但从选角、画面，到剧情、道具设计都按照制作电影的要求来执行，推到重来几乎是家常便饭。当然最后也成功让品牌坐实“VOLVO影业”的名号。
3. 客户很难搞？
工作群秒变“夸夸群”
当创意为王的团队遇见了想要寻求突破的客户，这波合作稳了！据说，沃尔沃内部对这个创意也是相当肯定，遇到剧情不太顺的还会一起修改，积极协调各方进度，工作群俨然变成了“夸夸群”。
静下心来仔细回味，这次传播看似任性，也但稳住了沃尔沃一直以来的品牌调性。据介绍，目前原班人马还在准备另一系列的病毒视频，全新的故事结构，内容更加魔性有趣，满分期待中！
数英奖案例展示——BlueMedia 蓝标传媒，创意代理商
创作企业名单：
蓝标传媒BlueMedia
创作人员名单：
李宜聪
翁志高
葛健
侯奎
彭哲
徐小凤
李翰宸
严瑞恒
陈轩凯
陆家豪
齐凯
王莉娅
李盼
刘剑超
数英奖参赛项目说明——BlueMedia 蓝标传媒，创意代理商
【背景与目标】
随着中国汽车销量大幅放缓，品牌营销也进入困境。传统广告难以激发消费者兴趣，病毒视频则容易丢失品牌调性。如何在品牌调性与创意趣味间找到平衡点，是横亘在品牌面前首先亟待解决的问题。
另一方面，作为北欧豪华汽车品牌，沃尔沃与中国消费者之间也始终有一点“微妙”的距离感。尤其是在广州车展前夕，汽车品牌之间的竞争异常激烈，沃尔沃该如何为新车上市预热声量，拉近与中国消费者的距离？【洞察与策略】
创造一个广告“新物种”，可以融合TVC、Viral Video、Film三者优势，而且不限于受众群体的差异。广告内容本身要足够洗脑，但不能low。如何优雅的表现出广告的“洗脑”？我们期望在“洗脑”与品牌调性间取得平衡，用一系列的国学绝技去展示广告的创意点。在快节奏的传播环境下，用创意理性回归到品牌价值的积累。
拉近北欧豪华汽车与中国消费者之间的距离，用更落地的广告创意与表达方式让用户去感知这些诉求，将更落地的moment植入中国消费者的脑海中，为沃尔沃全新S60的上市预热声量。【创意阐述】
在车展前夕，沃尔沃创造出全新视频类型WALL-BREAKING VIDEO ，在保留TVC品牌调性的同时，还兼容了Viral Video传播效果和Film制作水准，成功打破三者不同属性的受众壁垒。沃尔沃将“麻将、飞镖、功夫茶、茶道”四种国学绝技融入WALL-BREAKING VIDEO，成功拉了一波中国消费者的好感度。四式国风绝技「不碰」、「不盲」、「不偏」、「不浊」与全新S60四大卖点的结合，更是让汽车的技能点“活”了起来。
1、碰牌是打麻将制胜的关键。但当牌局陷入被动时，忍住“不碰”才能出奇制胜。“不碰”也匹配了新车的CITY SAFETY城市安全系统——坚决不碰，提供全方位的守护。
2、不论是竹林避险还是开车，要想毫发无伤全身而退，必须得靠“不盲“实力。“不盲“迎合了新车的盲区来车智能避让系统，避让靠自动，盲区才能不被动。
3、长嘴壶茶艺是中华茶道的技艺，滴水“不偏”更是千锤百炼的绝技。而这也引出了新车PILOT ASSIST领航辅助系统的优势——路线不偏，安心不变。
4、层层过滤的工序、萦绕肺腑的清香，体现了功夫茶的“不浊”之道 。“不浊”也与CLANZONE®清洁驾驶舱的功能点不谋而合——空气多过滤，呼吸才能不多虑。【结果与影响】
本次全新S60预热推广，在媒体渠道的选择上同样“反其道而行”。尽管KOL成了品牌内容营销重要投放渠道，但在这一轮全新S60预热推广中，品牌有意减少了所谓的社交广告投放，转而用传统打法去影响消费者心智。不同于之前的投放策略，此次沃尔沃选择将Wall-breaking Video直接在各个媒体进行露出，不做过度的内容讲解，目的是为了让消费者能够将关注点集中在短视频本身，使其在短时间内记住广告创意的诉求。
视频发布于沃尔沃官方微信、沃尔沃官方微博、沃尔沃官方抖音账号、沃尔沃腾讯账号，一经发布即曝光量激增，成功在新车预售之际积攒了大量关注。
四支Wall-breaking Video视频社交平台一经投放，即为新车上市收获了大量关注，播放量累积近6000万次，阅读量增长600%，评论量增长500%。在同质化、快节奏的媒体环境下，沃尔沃创造的Wall-breaking Video与其他汽车品牌的传播产生区隔和差异化，成功打破三个不同生态圈的壁垒，不仅深受消费者好评，更为沃尔沃带来前所未有的创变！
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