微鲸搞事情：陈伟霆去哪儿了？

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12月10日名为#寻找陈伟霆#活动落地上海，这场超燃的现场活动从线上到线下，轰动全城，开启霸屏模式，朋友圈、公众号、微博、贴吧……整个网路世界铺天盖地。三天不到，微博话题#寻找陈伟霆#就持续登顶热门话题，获得了超过1600多万曝光。

通过洞察社交网络O2O的营销案例，我们发现燃爆的案例并不鲜见，微鲸不是第一个吃螃蟹的品牌，但此次#寻找陈伟霆#的营销事件，却是一个把螃蟹吃得十分得法到位又创新的案例。

代言人使用新玩法

距微鲸官方首次宣布陈伟霆成为该品牌代言人，已经过去2个月了，代言人陈伟霆的热度一再攀升，从《老九门》戏份杀青到《醉玲珑》开拍人气越来越旺。唱跳俱佳还会演戏的全能艺人形象，正是微鲸所最为看重的，亦是与产品和品牌价值观之间不谋而合的最佳连接点。而微鲸作为娱乐营销界的操盘鬼手，此次微鲸在陈伟霆身上"以小见大"，抛开传统方式，明星不再是为品牌露脸站台，而是将明星IP作为娱乐玩法本身的一部分，把陈伟霆IP当做全民娱乐爆点，上演一场"全民参与直播真人秀"，瞬间产生旋涡效应，引发大批参与。

那这场活动究竟是如何燃爆的呢？

首先，微鲸作为一家互联网黑科技企业，本身就吸引了许多年轻潮流的粉丝群体。"#寻找陈伟霆#将陈伟霆IP融入玩法，将大批迷弟迷妹收入囊中，正是一击即中目标人群的心理，为迷弟迷妹们量身打造"，事件幕后操盘人微鲸数字营销经理曾华祥说道。

其次，此次活动的另一个主角是微鲸旗下全新推出的智能投影--微鲸魔方，作为狂受年轻人追捧的全新观影方式，"随时随地投影看大片"的产品态度与一众迷弟迷妹的年轻群体，一拍即合！活动地点更是落地在世界最fashion城市之一--魔都上海，线上线下360度传播，引发了大量的UGC内容和转发。

三天时间，从预热到引爆，引发"新营销"思考

在12月10日活动开始前3天，借势明星接机热点，网路上开始曝光大波#寻找陈伟霆#话题，引发网友重度关注陈伟霆行程，在各个角落埋下话题#寻找陈伟霆#的种子，12月7日，微鲸投影的官方微博与微信公众号正式推送#寻找陈伟霆#活动信息。

接下来两天（12月8日、9日），微鲸投影官方微博与公众号微信每天都发布一批线索照片，继续保持神秘感，大打心理套路，产生涟漪效应，不仅引发粉丝强向关注，更大幅提升活动粘度，甚至还曝出直到活动当天仍会公布补充线索，让大批粉丝直呼心痒痒。

恰当的时间跨度与线索信息也正是抓准了粉丝与受众心理，从一众粉丝不停刷新，向微鲸投影官微要更多线索即可看出，这样的大胆创新，微鲸和粉丝都很受用。

#寻找陈伟霆#话题也一路向陈伟霆粉丝贴吧，魔都本地论坛社区蔓延引爆。大批粉丝甚至开始自主串联，形成团队前往参加活动。

2016年是直播元年，#寻找陈伟霆#活动自然没有放弃搭上这部顺风车的大好时机。活动现场邀请了5位人气网红女主播，作为"陈伟霆特别搜查员"与普通粉丝共同参与这场"神秘对接人"的大作战。而直播主播本身就自带大量粉丝，也共同参与关注到这场活动中，全程直播参与，配合微鲸投影微博直播，直接引发外围瀑布效应，大批粉丝大呼要在自己所在城市也要玩一场#寻找陈伟霆#。

最终，前五名找到"神秘接头人"的观众，通过一个绕口令小环节，限定时间念完"陈伟霆爱微鲸魔方更爱我"，让身为迷弟迷妹的参与者满足感爆棚，又可见微鲸魔方的植入巧妙。参与者满载而归，人手一个价值2999元的微鲸魔方带回家，微鲸魔方也赚得了盆满钵满的人气与好感度。这些抱得"魔方"归的参与者自然成为了品牌讲好故事的最佳口碑介质。

而一众没有得到奖品的迷弟迷妹们，跑来与陈伟霆人形立牌合影，也惊喜的得到微鲸投影微博上的互动，让粉丝们大呼微鲸是个好霸霸。

娱乐营销新态势

这场超燃的营销事件，自然不止于官方微信和微博的自媒体传播，从网络媒体、自媒体，到微博与公众号大V、贴吧社区，辐射到艺人的粉丝圈、大众的朋友圈、大家的话题圈，层层递进，给2016年底营销界刮来一场旋风。

在技术驱动营销的大背景下，以H5为代表的刷屏时代已经成为过去，大众已经进入"营销疲态"，而娱乐营销新玩法，很可能是接下来营销界的新大陆。以微鲸#寻找陈伟霆#活动来举例，可见真正娱乐营销时代的到来意味着，品牌是玩法的小众，明星IP身在玩法的其中，大众才是真正的主角。当然，3天的时间从预热到引爆，要做到将新入粉丝持续巩固，看来微鲸还需要下不少功夫，这也是一众品牌面临的另一个课题。