炊大皇818美厨节：李希侃今天吃什么？

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炊大皇是谁？一个传统的厨具品牌为什么可以玩得转千万级的传播？此次炊大皇以微博为主战场，内容聚焦明星，以明星为话题进行传播，带动消费购买。微博话题#李希侃匠心厨房#阅读量超千万，李希侃本人相关微博转发量超20万。

撇开粉丝经济，单从产品力来说，炊大皇以做最适合做中国菜的健康炊具为使命，立志以中华健康炊具为载体，匠心比心，为万千家庭提供最舒适健康的生活方式。一直都坚持健康炊具研发生产，是炊大皇35年来对品质完美的追求。

如今，卖锅的也开始带着偶像练习生玩起了跨界……818美厨节来临之际，炊大皇携手李希侃开启了对美厨节的一次病毒营销，最大限度利用明星流量引爆了一场明星私人厨房social盛宴，整个网路评论铺天盖地。三天不到，获得了超过3000多万曝光。

如何复制互联网的刷屏级的成功？

首先，炊大皇作为一家互联网炊具企业，本身针对的也是年轻群体。“李希侃匠心厨房”将偶像练习生IP融入玩法，通过直播形式进行idol的现场厨艺大秀，将大批迷弟迷妹收入囊中，正是一击即中目标人群的心理，为迷弟迷妹们量身打造。

其次，作为狂受年轻人追捧的全新烹饪方式，无烟锅、等离子锅、老铁锅……等产品态度与新生代上得厅堂、下得厨房的年轻群体，一拍即合！活动地点更是落地在世界最lifestyle的城市之一——杭州，线上线下360度传播，引发了大量的UGC内容和转发。

3天，3000万，引发"新营销"思考

活动开始前3天，炊大皇借势明星代言热点，在网路上通过H5游戏、大V发声、媒体背书等方式开始曝光大波#李希侃匠心厨房#话题，引发网友重度关注李希侃与炊大皇之间的互动，在各个角落埋下话题执行期的种子，8月13日，官方微博与知名大V、KOL和粉丝群体正式推送#李希侃匠心厨房#直播信息。

接下来两天，官方微博与大V段子手每天都发布一批idol活动信息，继续保持新鲜感，大打心理套路，产生涟漪效应，不仅引发粉丝强向关注，更大幅提升活动粘度，甚至还曝出一些粉丝的网络示爱，让大批粉丝直呼心痒痒。

恰当的时间跨度与idol信息也正是抓准了粉丝与受众心理，从一众粉丝不停刷新，向炊大皇天猫店咨询李希侃信息即可看出，这样的大胆创新，品牌和粉丝都很受用。

随着前期活动的预热传播，李希侃本人在微博上录制了一段做早饭的小视频，引发了粉丝的热情。

在8月15日晚上7点，李希侃本人在杭州下沙天街现场烹饪，炊大皇官方旗舰店同步直播，展现现场实况。在商场挤满了无数idol粉丝，都一起亲眼见证了这场线上线下360度立体传播的粉丝盛宴。

匠心出海

带动这次粉丝福利的除了国内的用户，天猫海外的澳洲分站也斩获颇丰。8月19日，在悉尼国际会展中心(International Convention Center) 的澳中新跨境购物节上的Hall1 E5展位，淘宝携六大品牌齐聚亮相，为吃货达人、美食爱好者、家庭主妇、煮夫带来福利，传递中国匠人精神，成就民间厨神的必备神器。手工36000锤打造的章丘铁锅、有收藏价值的紫砂壶品牌藏壶天下、德国红点奖的宠儿悦味锅具，澳洲热卖的网红泡面锅Carote品牌、128道造锅工艺的国锅炊大皇，以及亮相G20峰会和国宴的陶瓷品牌千峰越瓷…海外华人乡音不改，乡情愈浓，一口锅、一碗瓷，传承匠人手艺，致敬中国匠心！让澳洲华人也可以零距离体验家的味道。

落地天猫，娱乐营销转化数据喜人

不少刷屏级的案例一般都叫好不叫卖，炊大皇最终重要的线上店优惠打响，三大福利回馈客户，赠送优惠券，店铺开启收藏加购分享抽奖活动，还有满赠活动等等，引爆消费者购买欲望，成功拉动消费。

这场超燃的全方位营销事件，为炊大皇品牌带来了超过500万元的直接销售额，整体的传播自然不止于官方微信和微博的自媒体传播，从网络媒体、自媒体，到微博与公众号大V、新闻媒体，辐射到艺人的粉丝圈、大众的朋友圈、大家的话题圈，层层递进，给2018年的营销界刮来一场“炊大皇旋风”。