遇上双11就手抖？QM谦玛携手天猫无忧购打造全民手抖计划
又是一年双11，还没开始剁手就已经双手颤抖。
现在的年轻人，想换新手机，担心花呗额度不够，终于咬牙剁手，又担心不合适，退货麻烦，就连挑个配置也要磨叽半天……
不是他们不敢买，而是他们真的不能买错！因为害怕，他们一到下单时候，就开始手抖。
既然大家手抖停不下来，那就不要停，继续抖！因此，天猫无忧购决定和QM谦玛的伙伴们出手相助，根治他们的手抖综合症。
外国人惊叹中国网购服务，打造口碑
现在网购，大家伙一到下单就忍不住手抖，如果说没有担心那肯定是假的。
那么，怎么才能让大家认识到中国网购服务的优势，下单不再那么担惊受怕呢？
我们都知道，自夸不算什么，能够让别人夸奖才是客观真实可信服的。于是，天猫携手新京报，采访了一群外国友人，用国际对比告诉大家，我们的网购服务真的很腻害！
通过媒体蓝V的带动转发，将传播话题社交化转码，吸引大量用户参与话题讨论，引发自来水，央视、人民网等50+蓝V联合扩散，持续壮大话题声量，当天话题阅读量破亿，居互联网话题榜第2。
#外国人惊叹中国网购服务#话题仅用4个媒体号带动自来水流量，在传播周期内达到了1.2亿阅读量，1.6万讨论量，为天猫无忧购短期赢得媒体声量，打造良好口碑。
微博话题引发全民手抖，曝光会场
通过媒体号为中国网购服务蓄水，向用户透传中国网购服务世界领先心智，那么面临这个双11促销节点，如何打通用户和天猫无忧购的连接，让用户切身感受呢？
天猫推出的以旧换新会场就是给用户开的一扇门，进去以后抖着出来。
紧接着，围绕这个核心视频，我们又衍生出了具有更高参与度的玩法，通过微博话题挑战赛打造舞台，调动全网参与“手抖”姿势PK，激发大家的热情。
#双11手抖综合症#话题挑战赛便是这个舞台，由戏精翻车现场原创手抖视频发起话题，并给前三名1111元现金奖励。在微博这么庞大的社交流量池里，有段子手KOL加持话题，用户只需要凭借手抖姿势就能参赛获奖，门槛低，诱惑大，自然带来高互动。
通过借力微博话题挑战赛，将社交与商业行为绑定，借力多圈层KOL外围炒作手抖综合症话题，成功吸引粉丝目光，打造内容共创平台，联手打造现象级传播事件。
当然，为了引导整个话题调性，我们还产出了病毒式刷屏物料，将广告进行到底。
通过前期的氛围造势，后期衍生出了海量UGC，网友纷纷参与话题讨论，还带动了官方视频GIF图二次传播，以旧换新会场核心权益得到高曝光。
海报击穿用户心智，导流站内
经过高热度话题炒作，后续如何捕获用户真正的注意力呢？算钱就对了！
如此极致的省钱计算公式，不仅能够迅速击穿用户心智，还能透传会场以旧换新权益。
配合#双11手抖综合症#话题，我们还和天猫造了个词，延续天猫618大促“光想青年”一词创意，从社交传播改变品牌营销的场景。“手抖综合症”准确刻画网友双11期间爆发的手抖现象，与用户共情共创。
天猫无忧购以旧换新会场喜欢与用户共鸣，传达活动会场权益，让用户在剁手氛围影响下也能划算换新机，在网购路上越走越快乐。
同样，QM谦玛也在这条路上陪伴客户，希望继续用创意+social的方式给大家带来快乐！
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