真香哥王境泽又双叒拍京东广告了，「京东香」是什么香？
表情包和热梗已成为现代年轻人交流的重要语言形态，由此产生了许多因表情包而走红的人，其中表情包的扛把子非「真香鼻祖」王境泽莫属。因为一句“真香”被网友封为新时代的哲学家。更因「真香」背后所代表的“哲学”意义而被京东相中，继为京东手机4月新品季拍摄病毒视频后，更二次合作出演京东手机618广告，名副其实为“真香”代言。
一、融入Z世代社交语境，建立共同沟通语言
618作为京东的周年庆，已经成为了和11.11齐名的全民年中购物节。在此期间，各大电商平台纷纷入局，各大电商巨头在用户注意力争夺上的投入越来越多，竞争越发残酷。如何在不请明星、不花大额预算进行广告投放的情况下争夺更多的流量，成为了每个电商平台都想实现的目标。
京东手机做到了。
今年4月的京东手机新品季，王境泽「真香」系列短片没有大规模投放便走红全网，共计收获总曝光量8400万+，视频播放量2000万+的传播效果。近日，王境泽出演的京东手机618广告片上线，又完成了一次以小博大的营销传播。
为什么又是王境泽？
对于希望与年轻群体建立有效沟通的京东手机来说，了解这个群体并找到共同语言是关键。据《2018 国民流行语Top 100 超级榜》显示，「真香」一词排名十大流行语第一名，如今「真香」表情包的热度依然高居不下。很显然，「真香」背后所代表的「立flag」和「打脸」之意被作为Z世代互联网原住民的年轻人们欣然接受并广泛使用着，具有极高的流行性和统一认知性。以此为连接纽带，京东结合自身品牌内涵打造了「真香」social传播创意，在一个轻松的社交语境下，将品牌内涵以更新、更为贴切的形象传递给用户，从而更加有效地唤起用户共鸣、形成转化，甚至建立长远的亲密关系。
此前京东手机新品季「真香」视频取得的良好传播效果，表明京东手机与「真香」在用户心智中已形成了一定的关联。因此，在618期间继续运用已经拥有广大群众基础的「真香」梗便成为了京东手机的最佳策略。
二、真香系列创意视频升级，全面丰富「真香」内涵
这次京东手机618创意广告从情节内容和观感质量上进行了全面的提升。首先是从一系列病毒短视频升级为情节更为丰富完整的广告故事片，演技十足巧舌如簧的店员、看似通情达理实则狡猾的老板……两支广告片将妙趣横生的故事情节与品牌传播诉求相结合，从而自然契合的传递出品牌信息。
京东手机×王境泽第二季，在短短的一分钟里讲述了王境泽在线下购买手机时的完整故事，通过对线下场景的精致还原和戏剧情节的精妙构思，将「京东香」的内容进行了清晰完整的陈述。而丰富的戏剧冲突，也为展现王境泽表情包之外的那一面留出了更大的空间。
街边小店满满的小广告既视感，“天玉卡”确定是认真的吗？
背景中悬挂的精品手机配件可以说是神还原了，对比第一季的简单场景，可以说是大手笔大制作了。
犹豫、紧张、懊悔……丰富的人物情绪展现了王境泽除了「真香」沙雕之外的一面。相比变形记和表情包里的沙雕少年，王境泽这一次用实力演技表明网红也可以很认真。
最后王境泽拿着手机一本正经地说出“京东香”，魔性程度堪比当年那碗炒饭
而从视频传递的核心信息来看，此前第一季「真香」传播强调的信息为「服务真香」，紧紧围绕京东手机优质的服务，通过真香梗将这一点打深打透。本次「真香」第二季利用此前形成的用户认知，将真香升级成为品牌化的标签，从单一服务维度的「服务真香」到京东手机整体品牌的「京东香」，传递出京东手机从前期销售端到售后服务端的全面优势，从而在用户的心中把京东手机和「真香」画上等号。
三、打造多元化传播内容，解构「严肃」建立泛娱乐化触媒环境
如今，我们处在一个多模态话语形式的互联网语境下，其中表情包是通过解构严肃文化后产生的一种新形态产物。通过语言、图像、动作等多种元素的构建，大大提高了话语表征的传播效果。此次京东手机「真香」创意广告在后续传播中也从传播渠道、传播内容等不同维度去试图重新架构另一个次元文化。
对于因一句热梗和一个魔性表情而走红网络的王境泽来说，他已经具备用表情包沟通年轻人的互联网基因和传播条件。由此，京东后续传播发起了从视频中重新解构创作魔性表情包的活动，极大地推动了用户进行自传播。同时广告中预埋的梗也被网友挖出，并在社交平台上形成热议向外辐射和延展。
（网友从视频截图创作的表情包）
（榴莲8手机外形引起众多科技博主热议）
不同于传统视频的传播渠道，此次京东并未选择传统主流平台投放，而是制定了由点及面的传播策略，选择在Z世代互联网原住民聚集地——B站集中火力。并与二次元类up主合作重新解构原故事短片，经过UP主再创作所衍生的各种流行文化梗也在不断向外辐射和延展，重新产出了一个贴近目标人群的泛娱乐化内容，增强了品牌在粉丝圈层中的说服力。
「真香」视频上线后引起了网友的热议，其中统一评价的一个关键词就是「沙雕」，足以看出京东手机此次与王境泽合作的有趣「沙雕」广告是一次贴近大众文化的正确尝试，能够拨动网友们的「造梗」神经，具备social传播土壤。
其中片中新造的梗「京东香」被网友调侃沙雕
网友的眼睛都是雪亮的，视频中的小心思无一不被眼尖的网友发现，引起了热议：
毋庸置疑，王境泽已经从「真香鼻祖」、「哲学家」、「真香代言人」等符号化的网络红人变成了一个助力品牌破圈的「流量小生」。他身上所代表的是属性和标签是当下品牌social传播的重要启发——品牌需要有自己独特的品牌人设，对年轻人文化有足够到位的理解，以平等、开放而非俯视的状态与年轻人交朋友。京东连续两次与王境泽的合作也足以可以预见一种品牌营销新浪潮——这是一种去精致、去官方、去主流的创意品牌营销方式，只要试过一次就有第二次，正如京东手机618此次campaign的主题——「真香」。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）