所有美好的连接，都是从 “陌生人”开始。11月29日，华为为Mate30系列5G版手机发布广告，用“半架钢琴”让分隔两地的陌生人，好好坐下来“弹一弹”。
视频文案
现在，陌生人之间建立联系比你想象中更难，即便科技突破了距离的限制。但如何打破人与人之间的距离感呢？
我们把一架钢琴锯开，一分为二，对其进行了特殊的改造，随机送往两个城市。
借助华为Mate30系列5G低时延的特性，实现声音和图像的无缝衔接。
放在两个城市中心的半架钢琴，不仅吸引了路人的驻足围观，更激起了人们上前弹奏的兴趣。
利用Mate30 5G超低时延的特性，每一个音符和微笑都被实时传递。钢琴虽然被分隔两地，但情感却连在了一起。
半架钢琴，两个人。当旋律响起，他们就像完整的钢琴一样合二为一。他们在彼此的对面，也好像正与彼此面对面。
这一刻，5G让音乐跨越了距离，也打破了人们的距离感。
遥远不等于疏远，5G让你我相连。让距离跨越距离。
数英奖案例展示——新意互动，创意代理商
（点击查看大图）
创作企业名单：
新意互动CIG
华为HUAWEI
创作人员名单：
王善智
陈磊
刘东海
武硕
耿大鹏
贾振军
郭睿
赵宝
刘晓涛
张晓萌
刘天宇
数英奖参赛项目说明——新意互动，创意代理商
【背景与目标】
5G技术已开始应用。5G给人们的印象就是快，但是5G除了快之外最大的特点就是低延时，不会出现4G时代的卡顿或者跳帧现象，但是“低时延”能带给我们什么好处，很多人并不是很清楚。作为5G技术的先驱者——华为，希望让人们真切的体验和感知到5G低时延带来的好处。【洞察与策略】
生活中，陌生就像一道无形的墙将人们彼此隔离。我们习惯生活在熟悉的圈子里，而与陌生人建立关系却越来越难。即使科技突破了距离限制，但如何打破陌生人之间的距离感呢？华为希望借助Mate30手机的5G低时延功能，打破人与人之间的距离感，让人们真切的体验和感知到5G低时延带来的好处。【创意阐述】
我们将一架钢琴锯成两半，并对其进行特殊的改造。分别送到相距1800公里外的两座城市，在放置半架钢琴的现场布置了一组华为Mate30 5G系列手机。通过华为畅联视频通话的功能，对两地现场的音视频进行互联互动。相距1800公里外的陌生人坐在分隔两地的半架钢琴前共同演奏、互动，每一个眼神、每一个微笑、每一个动作、每一个音符都在眼前、在耳畔，就好像彼此就在身旁，这一刻5G让音乐跨越了距离，也打破了人们的距离感。借助华为5G手机低延时特性，音乐和图像的传输没有一丝延迟。虽远隔千里，却有零延时的默契，这就是5G给人们带来的体验，也将华为在5G领域的领先性切实传达给了用户。【结果与影响】
1、官方传播概况
Social：视频总播放量估算1127w，估算总曝光量9780w，传播费用51w，其中华为终端官微微博视频播放量309W，抖音577W，微信37W，b站6.1w，头条22w。2、使用传播资源
1）Social BOOK 8个微信KOL，1条抖＋，1条粉条，1条号外。其中5篇10W+，总阅读量100W+左右，9个微博KOL，总阅读量1143W左右；
2）PR：约稿共计10篇，落地45频次，总阅读15.8w+，总费用4.6W元；沟通免费微博数码黄V账号12个转发官微。3、自然溢出情况
微信公众号“心声社区”、“蓝血研究”（ 阅读量1.3万）、“华思华智库”、“华友板凳会、“企业奋斗者”、“森林中的钢琴”、“蝌蚪课”、"终情局与机情社"、“有聆视听”、stardust自来水转发。
微博大V：蓝v账号WELOVEAD 收录、给力广告创意（220W）、股市女人（25W）、IT之家（577W）等。4、传播小结
目前总费用171W，其中制作费用120W，传播费用51W，视频播放1127W，总曝光9780W+，CPM 151。
项目信息
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
专业评分
专业评分已截止
评论
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推荐评论
[dʒiː] 里面是“dʒ”——没念完的“几”，加“iː”啊。。
不然你念job[dʒɒb]岂不是要念成“居哦不”
1.首先感觉传播很有噱头：“半架”钢琴，以及华为和徕卡的合作，吸睛作用非常强。
2.其次是产品点和创意的高度关联，在消费者心智中埋下了很深的印象：相隔两地的钢琴，在不同空间中，要在同样的时间节点、以同样的频率演奏，这对拍摄器具的低延时性有着很高的要求——而这也正是华为这款5G产品（本次传播）主推的卖点。当然这只是表层意义上的产品功能点传播，在更深层次上，“跨越距离，链接陌生人情感”的内核精神诉求，也通过异地弹钢琴这一点，很好的传达出去了。
PS：音乐好像天生就有跨越时空与链接人心的神奇力量呢。
3.不得不夸一下这个执行力，光是把截开、改造钢琴这一点，就挺难的了。不过因为对这种线下装置了解不多，就不多说了。
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