稳重的沃尔沃竟然玩起了中国风高招？幕后真相是…
广州车展之际，各家汽车品牌都抢着出圈，竞争无比激烈。如何做到保持品牌调性的同时，将更落地的moment植入消费者脑海中？一向稳重的沃尔沃给出了漂亮的答案。
作为北欧豪华汽车品牌，沃尔沃与中国消费者之间始终有一点“微妙”的距离感。所以，车展前夕，沃尔沃推出一套中国风病毒视频，成功拉了一波中国消费者的好感度。四式国风绝技与全新S60四大卖点的结合，更是让汽车的技能点“活”了起来。
话不多说，先看“VOLVO影业”的四出好戏
01.
打麻将时陷入被动怎么办？
【不碰】运气，全靠实力
碰牌是打麻将制胜的关键。但当牌局陷入被动、对手志在必得时，忍住“不碰”，才能出奇制胜，门清翻番。
“不碰”匹配了全新S60主打的安全技能——CITY SAFETY城市安全系统坚决不碰，提供全方位的守护。
02.
凶险竹林里如何躲飞镖？
【不盲】实力，化解看不见的危险
躲飞镖是一种中华绝技，遮眼躲避更展示了高超的“不盲”技能。不论是竹林避险还是开车，要想毫发无伤全身而退，必须得靠“不盲“实力。
“不盲“迎合了沃尔沃全新S60的盲区来车智能避让系统，避让靠自动，盲区才能不被动。
03.
悬壶高冲，如何喝上一杯好茶？
精准【不偏】，滴水不漏
长嘴壶茶艺是中华茶道的技艺，精准坠碗，滴水“不偏”，更是千锤百炼的绝技。
高超的“不偏”绝技，引出了沃尔沃全新S60 PILOT ASSIST领航辅助系统的优势——路线不偏，安心不变。
04.
茶道精深，如何参透禅机滤出香茗？
【不浊】之道，独有一番新“净”界
太极功夫茶是中华礼仪的绝技。层层过滤的工序、萦绕肺腑的清香，体现了好茶的“不浊”之道 。
“不浊”与沃尔沃全新S60的CLEANZONE®清洁驾驶舱的功能点不谋而合——空气多过滤，呼吸才能不多虑。
《风声》般紧凑的剧情令人沦陷，《十面埋伏》般的电影质感增强观影冲击力，安全与健康的卖点也成功戳到了消费者，第一次尝试国风视频，沃尔沃就收获了大量“自来水”推荐，品牌曝光量大增，成功在全新S60预售之际引起火热讨论。
幕后还有更多戏！“VOLVO影业”真相二三事，了解一下。
1. 创意有多“南”？每天一套新方案
从包装设计、品牌跨界，到国际时装周、舞台表演…国潮热势不可挡。汽车品牌却鲜有尝试，究其原因，既要接地气地将产品优势传递给消费者，又要保持品牌调性不掉范儿，太“南”了。
（每天都在跟进度条赛跑的幕后团队）
不过，越是“南”的挑战，也越容易出作品。创意代理商蓝标数字上海表示，这大概是他们自我否定次数最多的一个项目：纯洗脑地重复台词，高冷/沙雕的剧情…统统不是最优解。正如蓝标数字执行创意总监李宜聪所说，调性与定位是品牌重要资产，而汽车品牌相比快消品更注重精神层面输出，它决定了品牌在消费者心中的位置。
3周的时间里，蓝标数字上海沃尔沃项目组几乎每天都会磨出一套新创意。最后，他们从沃尔沃全新S60的主打卖点中，拎出了“不碰、不盲、不偏、不浊”4个关键词，再逐一脑暴相关的国风绝技，与“麻将、飞镖、功夫茶、茶道”契合起来。谁说高冷的汽车不能有趣？
2. 执行有多“作”？每分钟都在说不
（电影级病毒广告制作花絮 ）
死磕创意只是第一步，接下来就是死抠细节的执行了。虽然每支视频仅有15秒，但从选角、画面，到剧情、道具设计都按照制作电影的要求来执行，推到重来几乎是家常便饭。当然最后也成功让品牌坐实“VOLVO影业”的名号。
3. 客户很难搞？工作群秒变“夸夸群”
当创意为王的团队遇见了想要寻求突破的客户，这波合作稳了！据说，沃尔沃内部对这个创意也是相当肯定，遇到剧情不太顺的还会一起修改，积极协调各方进度，工作群俨然变成了“夸夸群”。
静下心来仔细回味，这次传播看似任性，也但稳住了沃尔沃一直以来的品牌调性。据介绍，目前原班人马还在准备另一系列的病毒视频，全新的故事结构，内容更加魔性有趣，满分期待中！
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