夜已深，都11点了。
而你还没睡着，偏偏点开了这篇。
恰好，这条短片就是为你拍的。
在情感营销泛滥的世界里，
如何寻到一个真挚的共鸣点？
OPPO ColorOS 的Brief目标很清晰：吸引受众关注ColorOS7系统以及技术背后的人文关怀。
KARMAer们心中有数：这是个有创作空间的项目——好玩，也是大挑战。ColorOS是OPPO基于安卓深度定制的系统，而对普通消费者来说，“系统”是虚拟的代名词，越抽象的事物越难在头脑中形成概念，更别提建立与人文关怀之间的联想。我们必须得抓到实实在在的功能点，才能真正击中受众的心。
如何ColorOS7系统升级的诸多利益点中，逮住那个最能戳中受众的角度切入？
能“雪中送炭”的功能，永远比“锦上添花”型更抓人。让受众产生深刻感情的品牌，必是扮演了能把他们从某种现实困境中解救出来的角色。最终我们选择了低亮无频闪的功能点切入，这个“隐形”的保护功能却和生活息息相关，更是剖开现代人共有的生活方式背后真正的内心冲突——享受睡前时光的愉悦感VS睡前刷手机伤眼的负罪感。而ColorOS7降低90%频闪，缓解夜间用眼疲惫，减轻受众的内心冲突，更是展现了技术带来的陪伴与温暖。
聆听远比说服重要，
永远不要站在人性的对立面
麦可思研究院2018年中国青年手机使用调查报告显示：71%的年轻用户会在21点到0点间使用手机。
可见，夜间刷手机早已是大多数年轻人生活的常态。嘴上劝年轻人早睡，是件正确且偷懒的事。但只要有足够的耐心，才能听懂年轻人“不舍得睡”背后的原因。
对于普普通通的你我他，虽说每天有24个小时，其实早就被工作，家庭，社会责任与规则分割光了。谁不是被行程表按头，被焦虑感裹挟着向前赶，唯有晚上躺进被窝的那一刻，终于掌控了自己的时间，才能理直气壮地放轻松，慢下来。
我们打造“被窝里的美好时光”概念，是因为——对白天疲于为生活打拼的年轻人来说，这段睡前时光实在太珍贵了。当要用睡眠修整疲惫的身体之前，也给疲惫的心灵放了一个短暂假期。而ColorOS7的人性化设计，让更多人能尽情享受被窝里的美好时光，而不疲惫。
小孩听摇篮曲，
大人就哼被窝里的美好时光
被窝里的美好时光——
有什么比一首歌更容易走进人心里？
于是我们创作一首歌，把故事都装进去。
视频拍摄用俯拍的上帝视角，来记录每一个人物被窝里的美好瞬间。一个“你为什么舍不得睡”的问题，得到了无数个不同的温暖回答。所有的答案，串联起来一个美好集合体。而美好背后，有ColorOS7的低亮无频闪、暗色模式、夜间护眼，在关照着每一个不舍入睡的夜。
10张海报，给出了10种不舍入睡的理由。并映照了每个人在不同人生阶段，心底不同的柔软所在。
【暗恋篇】
早着呢，他还“正在输入中”。
【爷爷篇】
越洋电话刚挂断，就又多了新的挂念。
【乐手篇】
奇怪了，灯一关灵感就跑出来。
【失恋篇】
再删753张旧照片，我就又能初恋了。
【创业篇】
再捋一遍提纲，
确保配得上坚持了943天的理想。
【宝妈篇】
小祖宗睡着后，老母亲的狂欢才开始。
【游戏篇】
就算人生没法开挂，至少晚上能痛快开黑。
【冷战篇】
她知道我知道她在赌气，
但我知道她不知道我打算怎么哄她。
【猫奴篇】
主子爱上了深夜剧，
铲屎官又怎能不陪着？
【夜曲篇】
夜唱一曲万人听，小透明变身大歌星。
每次拍片都是一次筑梦
有多不易，就有多欢喜
这是一个有点魔幻的片场。确定不是拍科幻大片“流浪的月亮”？
时间紧任务重，场景瞬间就换。现场涂墙，现场锯窗，都不算什么。
哎哟喂，人力火车可还行。
小伙伴们适应能力都是一级棒。
当猫星人出现的时候，场面开始有点失控……
16个场景两天拍完，竟还没OT。收工照里的，一个一个都不容易。
世界很精彩，也很无奈，所以，被窝里的美好时光永远被需要。
不舍入睡的夜，幸有眼前的光。而现在的你，又在想念着谁？
创作企业名单：
品牌：ColorOS
创意代理商：KARMA
制作公司：TurtlePro
创作人员名单：
出品人：李怀宇、杨夏芸、沈圆圆
首席创意官：Kama
业务总监：Jean
文案：曼加
资深美指：Roc
设计师：Nina，张楚阳
客户副总监：Claire
资深客户执行：Lydia
监制：陈璟桀
导演：陈伟浩
统筹：Seven
制片：崔春光
摄影指导：陈其超
美术：黄小新
造型：李纳
灯光：曹要宾
道具：唐宝琳
后期制片：代晓灿
剪辑：孙璐
调色：夏天旻
特效：章新红
配音：李铮
作曲混音：段炼
数英奖参赛项目说明——KARMA 颉摩广告 上海，创意代理商
【背景与目标】
OPPO ColorOS 的目标很清晰：吸引受众关注ColorOS7系统以及技术背后的人文关怀。ColorOS是OPPO基于安卓深度定制的系统，而对普通消费者来说，“系统”是虚拟的代名词，越抽象的事物越难在头脑中形成概念，更别提建立与人文关怀之间的联想。我们必须得抓到实实在在的功能点，才能真正击中受众的心。
【洞察与策略】
如何从ColorOS7系统升级的诸多利益点中，逮住那个最能戳中受众的角度切入？能“雪中送炭”的功能，永远比“锦上添花”型更抓人。让受众产生深刻感情的品牌，必是扮演了能把他们从某种现实困境中解救出来的角色。最终我们选择了低亮无频闪的功能点切入，这个“隐形”的保护功能却和生活息息相关，更是剖开现代人共有的生活方式背后真正的内心冲突——享受睡前时光的愉悦感VS睡前刷手机伤眼的负罪感。而ColorOS7降低90%频闪，缓解夜间用眼疲惫，减轻受众的内心冲突，更是展现了技术带来的陪伴与温暖。【创意阐述】
聆听远比说服重要，永远不要站在人性的对立面。夜间刷手机早已是大多数年轻人生活的常态。嘴上劝年轻人早睡，是件正确且偷懒的事。但只要有足够的耐心，才能听懂年轻人“不舍得睡”背后的原因。
对于普普通通的你我他，虽说每天有24个小时，其实早就被工作，家庭，社会责任与规则分割光了。谁不是被行程表按头，被焦虑感裹挟着向前赶，唯有晚上躺进被窝的那一刻，终于掌控了自己的时间，才能理直气壮地放轻松，慢下来。
我们打造“被窝里的美好时光”概念，是因为——对白天疲于为生活打拼的年轻人来说，这段睡前时光实在太珍贵了。当要用睡眠修整疲惫的身体之前，也给疲惫的心灵放了一个短暂假期。而ColorOS7的人性化设计，让更多人能尽情享受被窝里的美好时光，而不疲惫。
小孩听摇篮曲，大人就哼被窝里的美好时光。
被窝里的美好时光——
有什么比一首歌更容易走进人心里？
于是我们创作一首歌，把故事都装进去。
歌词是这样的：
为什么还不入睡
是什么让你眷恋
笑得多甜
在偷偷地想念着谁
情绪在夜晚蔓延想要心更柔软
想再向前点
想多看一眼
梦想飞~
脆弱一回
不如就沉醉你还不舍得入睡
这一刻退下了防备
你还舍不得入睡
尽情感受不疲惫
你还不舍得入睡
想要慢慢地回味
知道你还舍不得睡
就暗暗给点温柔的抚慰
抚慰记录了每一个人物被窝里的美好瞬间。
映照了每个人在不同人生阶段，心底不同的柔软所在。
一个“你为什么舍不得睡”的问题，得到了无数个不同的温暖回答。所有的答案，串联起来一个美好集合体。而美好背后，有ColorOS7的低亮无频闪、暗色模式、夜间护眼，在关照着每一个不舍入睡的夜。
【结果与影响】
- 《被窝里的美好时光》总曝光量达8.7798亿- ColorOS应用商店推出软件商店晚安计划，用大奖说晚安
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