潘婷：千年之美，奇迹修护
为什么抵达匈奴的昭君，躲在马车中迟迟不肯出来？当失去耐心的单于拔刀暴走，昭君将如何化解这场突如其来的大国危机？
为什么杨贵妃会仅凭一根长发便醋意顿生：“你身上的头发是谁的？”面对灵魂拷问，求生欲爆棚的唐玄宗，又将怎样挽回爱情？
真相都在这里：
昭君出塞
妃子笑篇
真相总是“发”人深省……原来，误会的发生，都是因“发”而生：21世纪的人们所面临的干枯、毛躁、暗哑等头发问题，千年之前的昭君与杨贵妃也同样没能躲过——而这正是此次潘婷创意的原点：以大众所熟知的“昭君出塞”、“杨贵妃与唐玄宗”这两个历史典故为框架，通过故事“翻新”，来夸张演绎因头发问题陷入绝境、最终凭借潘婷产品紧急救场的逆转奇迹，传达“千年之美，奇迹修护”的概念。让消费者从熟悉的故事里，看到创意而新鲜的剧情，从而强化他们对产品的记忆点。
1、《昭君出塞》篇
单于兴奋得像个孩子
率众迎接昭君
孰料，远别故国的昭君
在抵达的这一刻，却因为头发问题犹豫了
失去耐心的单于恼羞成怒
竟然拔刀威胁！
千钧一发之际
潘婷深水泡弹紧急救场！
干枯暗哑的头发瞬间喝饱水
变得水润而光泽
找回自信的昭君，华丽登场！
2、《妃子笑》篇
贵妃玄宗，你侬我侬
共书“愿得一心人，白首不相离”
突然，贵妃发现了玄宗身上的一根长发！
求生欲爆棚的玄宗百般解释、各种讨好……
玄宗一筹莫展之际
潘婷3分钟奇迹护发素成功解围！
玄宗如获至宝，总算讨回贵妃芳心
（男人的嘴，骗人的鬼……）
在传播上，潘婷打造了场景海报进行影片预热，以古装美人为主视觉，结合现代修护产品，形成强烈的反差感和记忆点。
同时，针对抖音与微博平台，潘婷分别制作了竖版与横版影片：抖音竖版影片预热，聚焦人物角色，强化剧情冲突和产品露出，引发讨论；微博横版视频呈现更多细节，凸显影片质感与产品质感，进一步助推传播。
“千年之美，奇迹修护”创意视频，以古代故事为背景，通过千年前的“美人”演绎现代头发问题，以鲜明的时代反差感，有效地凸显了产品利益点，为消费者留下了深刻的印象。
创作人员名单：
执行创意总监：林伟军；
美术指导： 李显瑞；
设计师： 刘金澎；
文案：邱佩；
客户服务：郜磊、熊靓、邹智蕾；
后期剪辑：王赐灿、陈博、区烨钧
数英奖参赛项目说明——i2mago 原象，创意代理商
【背景与目标】
潘婷三分钟奇迹护发素希望通过创意的形式、有趣的内容来让染烫修护变得有识别度，从而突显与竞品的差异，不断强化品牌“染烫修护专家”的形象。【洞察与策略】
护发品类市场充斥着各种护发品牌，各个品牌的功能诉求点基本雷同，在沟通能修复头发损伤，消费者在选择护发产品时，并不能感知到它们之间的差异化，认为所有护发产品功能都差不多。【创意阐述】
我们以大众所熟知的“昭君出塞”、“杨贵妃与唐玄宗”这两个历史典故为框架，通过故事“翻新”，来夸张演绎因头发问题陷入绝境、最终凭借潘婷产品紧急救场的逆转奇迹。传达“千年之美，奇迹修护”的概念。让消费者从熟悉的故事里，看到创意而新鲜的剧情，从而强化他们对产品的记忆点。我们以大众所熟知的“昭君出塞”、“杨贵妃与唐玄宗”这两个历史典故为框架，通过故事“翻新”，来夸张演绎因头发问题陷入绝境、最终凭借潘婷产品紧急救场的逆转奇迹。传达“千年之美，奇迹修护”的概念。让消费者从熟悉的故事里，看到创意而新鲜的剧情，从而强化他们对产品的记忆点。
【结果与影响】
《千年之美，奇迹修护》创意视频，以古代故事为背景，通过千年前的“美人”演绎现代头发问题，以鲜明的时代反差感，有效地凸显了产品利益点，为消费者留下了深刻的印象。在抖音、微博等平台一经发布，便引发了大量的关注与讨论。在抖音广告上，实现了曝光2800万次；在微博广告上，实现了曝光2300万次。
项目信息
专业评委
8围绕《答案》制作的短片,作为百度品牌的内容影响力方式,这个视频中给予我们更多关于“答案”的思考过程,同时以着“选择不同,答案一致”的理念方式终结,做好了短视频内的内容传导闭环,也意味着答案唯一的高考方式.很不错
8片子的叙事技巧不错，背后的事实依据也相当惊人，如果视为一次节点下的品牌露出其实还算挺合适和成功的。
6短片拍摄质感是ok的，具有画面串联性。
但整个短片扣在品牌及App上的点我有些疑惑，“愿你不必百度，也能找到答案”？
求求各品牌放过「答案」这词，百度更匹配的不是人生答案，而是问题解决办法更贴合。
其次，如果我不需要搜索不知道不清楚的方面或事情，那我用百度是为了什么呢？本来就是一个搜索实用工具，不要太拔高会更得用户信任。
以上仅个人观点，与数英无关。
8短片的质感不错，slogan的提炼不错，百度也没有强行博出位，还是能看到不错的表达的
7片子细腻质感不错，立意较高有些思辨的味道，结尾愿你不必百度，也能找到答案感染力强，6分钟有点长了，前半部分其实可以缩短一点。
10没错，百度只是检索方式的提供者，并不一定能给你答案；最后一句的高度，很多案例都很难企及。
6这两年「答案」多的有些疲劳了
8立意新颖是基于对生活的精准洞察，百度巧妙将自身品牌业务植入，拍摄制作精良有质感，提炼的主题文案恰达好处，面向主要及次要人群做情感化的传播与沟通，传递了百度的人文关怀与社会责任，影片给品牌形象加分不少。
7视频的创意和效果呈现都不错，视频传递出了很正能量的价值，产品的植入也很自然。
前半部分内容略显压抑，且整体时间较长，建议适当缩短。
8
愿你不必百度，也能找到答案，slogan很有感染力，贴合百度品牌主张。
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