京东国际黑五大促，拍了一支让人眼前一黑的片子
原标题：我们做了支让客户眼前一黑的广告
11月，一个忙碌的月份，因为它集齐了双11、感恩节和黑五三大剁手节。消费者忙着为日子增添仪式感，广告人忙着为客户制造惊喜感。
不能幸免，我们也加入了想破头大军。我们接到的「惊喜感」brief是——
黑五大促期间，做些眼前一亮的事，让人记住首次亮相的京东国际。后来的事你们也知道了，我们拍了一支让人眼前一黑的片子。
为什么不on brief？
是淘气吗？大雾。因为我们发现受众海淘时对平台没有明显偏好，多是受价格驱动。然而价格是促销的核心，却不是记住品牌的手段。因此我们决定从「黑五」的黑出发，围绕黑色产品打造特色传播线，用视觉化的方式助力京东国际占位黑五。
一些五彩斑斓的彩蛋
片子虽短，我们花的心思可不少。列举一二：
1、为了拍出产品从全球漂洋过海而来的漂浮感，我们特地出动身价不菲的Bolt充当幕后黑手，机械手打造漫步太空的运动轨迹。
真·大手笔
2、背景音乐是不是听着很耳熟？没错，就是你的青春记忆《武林外传》片头曲。为了邀请原词曲作者李小龙老师改编，我们甚至像私生饭一样翻遍微博，才联系到本人。
敬业爱民的李老师
3、以及部分演员是靠场务大哥纯手工抛到空中，用高速拍摄来打造漂浮感的…
4、为了防止该演员状态不佳，我们甚至为它请了7位替身演员。演员们一边拍戏一边还不忘本职，两天下了5个蛋。
彩蛋供应商
以及放纵不羁爱自黑的海报——
01
接触太多黑料
当然一肚子苦水
02
不为黑暗料理
背锅
03
看起来腹黑
其实热心肠
04
拉黑的感觉
如此顺滑
05
潮流黑洞
但暖出天际
整个项目围绕一个“黑”字开展，既轻巧有趣地将京东国际与「黑五」以意想不到的方式绑定，也凸显了京东国际海淘产品的黑酷潮流感。黑五将不再是一个舶来的日子，而是一个打着京东国际烙印的好买又好玩的促销节。
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
全部评论（4条）