罗格朗微信年度全案策划
项目背景
罗格朗是全球领先的电气与智能建筑系统专家，在中国拥有广泛的产品线，包括节能照明、开关插座、智能家居、可视对讲、综合布线、线缆管理、低压电器、不间断电源灯。2013年9月罗格朗建立微信公众账号，成为第一批进入微信的先导者。并借此作为移动端的跳板，开展了3年的移动互联网探索与布局。3年以来，罗格朗以原创高质量的特色内容吸引与培养了大量高质量粉丝，从整合营销到移动营销，罗格朗建立移动端布局稳扎稳打，始终走在电气行业营销推广前列。在当今中国，新媒体、移动互联网发展势头迅猛，我国的移动互联网用户，尤其是微信用户都在剧增，从这样的发展前景看来，在微信上的品牌传播是有效的，而且是持续的。但罗格朗在未来仍需有更大的突破，才能抢占先机。
营销目的
1）寻求移动端营销新突破，传播品牌形象；
2）增加微信粉丝基数，提升用户粘性，积累真实用户实现口碑传播；
3）进一步完善和优化平台功能和内容规划，为粉丝提供用户体验更佳的内容和活动，提高粉丝活跃度。
营销策略
2017年微谱将根据17年的传播热词“智能”，结合罗格朗目前的实际情况，设立内容主题线，用丰富的表达形式运营平台，铺陈节日主题活动，在延续16年日常运营模式的同时，探索移动与社交的融合，以优质的内容和资源，实现新的突破。
项目详情
从特色运营、节假主题活动、基础搭建三个角度全面发力罗格朗移动营销推广：
1、特色运营——罗格朗微信表情
与消费者互动，深度传达品牌诉求 微谱结合罗格朗的品牌和产品特色，深度洞察消费者需求，为罗格朗设计制作了一组微信表情，为罗格朗构建品牌与消费者线上互动沟通的专属空间，夸张形象的卡通聊天表情有效激发用户的使用兴趣，在无形中拓宽消费者对品牌诉求的关系链传播，有助于形成品牌的好感度。
2、节假主题活动
节假日向来是各品牌推广的重要节点，而活动营销吸粉效果显著，因此微谱在节假日期间为罗格朗策划了一系列主题活动，增加粉丝基数，提升用户粘性。
1）劳动节——五一旅遇罗格朗
配合罗格朗地铁广告上线，为吸引更多关注，线上同步推出地铁广告合影传照有奖活动。
2）母亲节——一键穿梭 妈妈被偷走的那些岁月
结合罗格朗逸景系列产品，用创意H5展现，利用漫画一镜到底的形式，展现从小到大妈妈们和儿女相处的场景，配合温情的文案，体现妈妈的奉献和爱；场景中植入罗格朗逸景系列开关插座，与品牌产生联系，传达正面的品牌价值观。H5最后链接刮刮卡抽奖游戏，有趣的游戏和有利益点引导的形式，吸引用户参与，提高平台用户活跃度。
3）父亲节——这可能是本年度最酷的炫父
结合产品特色，微谱采用“快闪”的强节奏视频模式，制作创意视频，从儿子的视角出发，以三个小故事展现从小到大与父亲相处打是疼骂是爱的生活点滴，引起粉丝的情感共鸣，场景中软性植入产品，展现罗格朗产品是父亲对孩子无言的爱的一面，叙事形式逗趣，同时开展留言有奖活动，在与消费者的互动中深度传达品牌诉求。
3、基础搭建
1）微信菜单栏规划
微谱团队对罗格朗的自定义菜单栏目规划做了系统的设计，整合构建内容体系。使品牌内容更规整，传播更具凝聚力。同时集中产品信息，使平台更具价值和传播性。
2）微信社区：“罗格朗之家”
微信社区是一个以微信公众平台为链接入口的移动手机论坛，为粉丝提供线上交流互动的平台。微谱根据罗格朗的需求、行业和粉丝特点，为其开发了一套电工社区管理系统，为电工人群提供线上交流的平台，并于子账号“罗格朗之家”正式上线。
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