中信银行信用卡：我们会老去，但梦想值得再出发
原标题：你会带着梦想老去吗？
“梦想”这个词，似乎是年轻人的专属，小时候会经常有人问你“你长大了有什么梦想？”，必写的作文是《我的梦想》，长大了会被教育人不能失去梦想，这是生活的意义。
但不是所有梦想都能被实现，你会带着那些被搁浅的梦想老去，直到银丝满头，不会有人再问一句“你的梦想是什么？”。
我们会老去
社会总是更关注年轻群体，大部分的品牌也都在谈论品牌年轻化的问题，但据调查显示，中国今年已经进入了老龄社会，中国60岁及以上老年人口达到1.43亿。面对这样的社会状况，我们此次将目光转向银发群体，抛开潮流，抛开新奇，别开生面地为行业内首张中老年信用卡——中信银行如意卡，打造一场专属于中老年人的营销事件。
信任，才是沟通的前提
对于老年人，信用卡品类首先要解决的就是信任问题，尤其是金融诈骗等网络安全问题受到普遍关注的今天。那我们如何才能建构这种信任呢？面对生活中子女普遍不在身边、更缺乏关爱的老年人，此时如果能遇见「理解」 和 「懂」，会让Ta们放下心防，更易沟通。
而信用卡与他们所需要的「理解」 和 「懂」之间的连接，就是能帮助他们去实现曾经在心底放下的梦想和追求。
“年轻时，总想去看看世界，几十年过去，世界它哪都没去，我们却老迈了许多。那些未及时完成的理想，成了白月光、朱砂痣，像诗里写的，歌里唱的，人生有多少梦想未实现就有多少遗憾在挂怀，我们老了，梦想却更鲜活了。”
那些被耽搁的，被拖延的，被埋藏心底的梦，在我们已满头银发时，却闪耀着金色，它值得我们向着它，再次进发。
梦想永远年轻
由于我们的目标受众是银发群体，所以在"梦想值得再出发"的传播策略上，我们选择了老年人相对聚集的微信公众号平台作为主要传播阵地，挑选了他们日常关注的新闻类、财经类、生活类等大号进行精准投放。
在传播内容上，输出了"别让你的孝顺只成全了自己"、" 近在眼前，却好似远在天边，你是否真的了解你的父母？"、"退休后，聪明的老人都这样活"等不同维度的话题，通过引发真实情感共鸣，建立观念认同。
老年客群的精准定位与匹配的内容输出，使消费者被温情触动，围绕老年人的生活与梦想等传播话题进行讨论与互动，带来了品牌曝光，推广了中信银行信守温度的理念，让更多人对老人的梦想产生认同和支持。
这是一次对银发客群的传播，也是一次站在老年群体角度去讲述梦想的尝试，希望老一辈的他们，都能“如意事，再提起，梦想值得再出发”。
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