上新了·九龙坛 | 以六百年，敬六百年

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最近，一档由故宫博物院担当出品人、五粮液鼎力支持、联合北京电视台出品的综艺节目《上新了·故宫》在朋友圈悄然走红，让传统经典走进现代生活，这档节目也成为了2018年度最具话题性的文化创新类真人秀节目。相信细心的朋友们也早在其中发现了五掌柜的身影。

从探索雕梁画栋、琉璃瓦顶和传世宝物中蕴藏的中国智慧，到揭秘几代帝王、深宫女眷的传奇人生，五粮液始终陪伴大家，在一桢一景的旖旎风光中，于一斟一酌的举放之间，共寻紫禁传奇，共品大国浓香。

以六百年，敬六百年

紫禁城自明代建成至今是对艺术极致追求的六百年，五粮液自明代洪武年间开辟古窖池以来，是数百年如一日坚守中国白酒传统酿造技艺开拓创新的六百年。五粮液与故宫可谓拥有同时代背景下内外契合互为印证的六百年。代表了对中国传统文化极致追求的紫禁城，将延绵六百年的传统文化脉络延续至今；作为中国白酒典型代表的五粮液，则以时间酿造出的浓香纯酿，延续着传承千年的中国白酒文化。“千年老窖万年糟，酒好须得窖池老”，提到白酒传承，不能不提的就是窖池。

以“长发升”“利川永”等为代表的八家古传酒坊构成了五粮液的501车间，聚集了全国数量最多、规模最大、保存最完好的“明清古窖池群落”，是迄今为止窖池结构保存最完整、不间断使用时间最长、酿酒微生物持续作用数百年未曾间断的“活窖”。

光阴荏苒出佳酿，岁月悠悠浓香依旧。五粮液与故宫携手，以六百年敬六百年，以大国浓香敬紫禁传奇，这是历史与历史的辉映，文化与文化的结缘，匠心与匠心的相惜。

让文化“活”起来

紫禁城不仅是中国经典文化艺术的集大成者，更是中华民族的智慧结晶。如今的紫禁城不仅完整保存了中国传统文化的精髓，还保持着开拓创新的时代精神，在年轻人的话语环境中，融合了新时代的潮流元素，已然成为新一代“网红”IP。而五粮液作为中国白酒的典型代表，取灵山秀水，选沃野五粮，粹精取华，各味谐调。每一滴浓香，都是山水灵气；每一滴佳酿，都醇厚悠长。

而今，得益于祖国昌盛、时代进步，在“文化自信”的背景下，五粮液勇于创新打破商业品牌和文化符号的区隔，为品牌赋予年轻的力量，给予中国白酒文化以新生活力！让已经流传六百年的经典，生生不息、长长久久流传下去，是正青春的五粮液与故宫两大传统经典文化的共同愿望。

将匠心进行到底

工有巧，匠有心。传承近六百年的紫禁城，是全人类珍贵的文化遗产，更代表了中国文化、艺术、工艺的顶级水准。每一宫每一殿，都是匠心的传奇；每一器每一物，都是智慧的结晶。而拥有着逾千年酿造技艺的五粮液，每一滴浓香也都是匠心的传承。

从原料、磨粉、制曲到酿酒、陈酿、调和、包装，环环相扣，每一道工序都需要酿酒工人的辛勤劳作、严格把控。吃得苦、耐得住寂寞、有持久的定力、创造极致的产品，这些工匠精神的本质，在五粮液一批批酿酒工人、制曲工人、科研人员中代代相传。在传承中精益求精，追求极致品质；在坚守中专心专注，苛求完美口感；在创新中寻求突破，成就白酒“中国名片”。正是因为有了这样一代又一代五粮人的不懈追求，精心酿造，才最终酿制出名扬天下的五粮液。让传承千年的匠心精神，在新时代继续熠熠生辉，是五粮液与故宫的共同使命。

九龙坛惊艳“上新”

作为传统文化代表的五粮液与故宫，在开拓创新方面也心有灵犀。面对新的传播环境，当故宫开始更多地触摸年轻人的脉搏时，五粮液也在立足新的发展理念，深入推进二次创业，在“年轻化、国际化、时尚化和高端化”的进程中，迈出坚实的步伐。文化的传承，既需要真实的物质予以承载，更需要创新的精神予以光大，而其中最具分享性与体验感的载体，就是产品。

在《上新了·故宫》第九期节目中，五粮液与故宫合作的文创产品——九龙坛惊艳“上新”！这只融汇中国传统祥瑞元素、代表着传承千年的中国文化和匠心工艺的九龙坛，最适合盛装同样传承千年的匠心美酒五粮佳酿。

在设计上，九龙坛以中国传统颜色、故宫代表色的黄色为基色，寓意着我们都是炎黄子孙；瓶身选用九龙壁上形态各异的九龙造型，采用纯手工画彩的工艺，龙纹浮雕于瓷器表面。“九”代表无限，寓意吉祥、尊贵、长长久久，正代表了中华文脉的生生不息；瓶盖则借鉴玉玺造型，既体现中国传统文化瑰宝的恢弘气势，也印刻下每一个龙的传人骨子里的家国情怀。

在工艺上，每一个九龙坛，都需要多道工序精益求精，所有工序均需手工制作完成。尤其是九龙的身体部分，采用纯手工画彩，色彩效果只能烧出来后才能看到画彩的显色情况，根据显色情况再进行补色，然后再烧制。可以说，每一个九龙坛都是五粮液人匠心传承的结晶。用这样的九龙坛盛装五粮佳酿，也寓意中华文化和民族精神，将随着这坛美酒继续生生不息传递下去。

虽然您现在可能无法立刻

近距离观赏到这件传世珍品，

但您可以通过下面的H5互动，

以“九龙坛”为模，大开脑洞，

巧拼六大故宫元素——

故宫倾城色、故宫祥瑞兽、

宫廷御植、宫廷珍宝、福纹奇样、诗文印章，

定制专属自己的五粮液×故宫新年“祥瑞坛”！

品大国浓香，忆紫禁传奇！

造祥瑞之坛，享佳酿好礼！