GU定制明信片衣物标签：春节换新衣，标签含心意
GU - Care Label
GU作为优衣库的姐妹品牌，主打价格实惠且样式时尚的服装。GU希望在中国最重要的节日——春节期间，促进产品销售的同时提升品牌知名度。
我们为其创造了一种新的交流方式“Care Label”。通过重新设计衣服内侧的熨洗标签，邀请顾客定制专属内容，将其缝在新衣上制作成“可以穿在身上的明信片”。
这些定制款新衣不仅仅是一份礼物，更是给家人和朋友的关爱。通过衣物熨洗标签让心更近，为顾客带去更多惊喜与感动。活动开展期间，顾客到店率上升114%，销售额增长138％，线上曝光量达176MM，获得各年龄层顾客的好评。
主创团队：
CCO: Kazuki Tsuburaku
ECD: KC Aui
SCD: Hoshino Manabu
CD: Bel Ong
ACD: Zhu Zhi
ACD :Loo Swee Mei
ACD: Andrew Shee
SCW: Meng Qian
AD: Eric Pang
SAD: Qian Jiaqi
AD: Juan Bai
Planning Director: Kenjiro Sese
Editor: Colrence Liang
Director: Taiki Soma
Producer: Chow Xin Yi
项目信息
品牌/广告主
GU
营销机构
Creative Agency 创意代理商
Dentsu 电通 北京
参与者
奖项荣誉
2021
AD STARS
Creative eCommerce | Sectors | Cosmetic / Beauty / Clothing / Footwearand accessories
Crystal
2021
AD STARS
Design | Sectors | Cosmetic / Beauty / Clothing / Footwearand accessories
Bronze
2021
AD STARS
Diverse Insights
Crystal
2019
Tangrams
Effectiveness | Small Budget Marketing Campaign
Bronze
2019
金投赏创意奖
代理组 | 线下促销
铜奖
2019
4A创意奖
公关类 | 公关类 | 服饰及饰物
银奖
2019
4A创意奖
户外类 | 环境类 | 现场广告与活动
银奖
2019
4A创意奖
直效类 | 直效 | 服饰及饰物
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1.拍摄场景及构想符合产品主打人群。
2.以幽默进行记忆识别，跳脱出了汽车广告传统套路，出其不意， 让用户觉得有趣的同时更记住了产品。
3.表演风格朴实接地气，充满节奏感，亮点是竟然还加入了喜剧冲突，设置了更多诙谐的对话，以另一种特别的方式和观众进行了有更效的沟通，强化产品的传播。
整体来说，是一次有趣大胆的新尝试，比较激发东风小康品牌的新活力～