不知不觉2019年就要过去了,又到了一年总结的时候了。
你是否完成了在年初所立的flag?你是解决的问题多,还是制作的问题多?你生了几次病,这一年的辛苦是否值得?你收获的与付出成正比吗?你对今年的自己还满意吗?
相信每个人或多或少都会有问题问自己,但不管你的答案是什么,希望你先看看下面这支视频。
这是支付宝在今年“1212支付宝生活节”做的一次产品创意和设计,通过这样一种特殊的形式意在年末给大家一次鼓励。
可以看到,视频里也是各类人对生活提出了一些质疑,有的问为什么刚发工资就没钱了?有的问分手一年还是放不下怎么办?有的问热爱的工作遇到奇葩领导要不要辞职?等等。
在视频的开始,支付宝便给出了回答 —— 生活的问题都不是问题。
因为,遇到生活的问题,才能找到生活的答案,你经历过的,都会变成生命里的糖。
可能有人会问,为什么支付宝会以这样形式来给大家打气?答案还是在这支片子里,视频里的小方盒其实是支付宝送给大家的一份礼物,31颗定制的语音“打气糖”,每颗糖都有一个独一无二的名字,并对应着一个问题(情绪)和答案。
31颗糖名字:希望糖、天真糖、恋爱糖、远方糖、自由糖、成长糖、青春糖、幸运糖、热爱糖、梦想糖、空虚糖、问离别糖、悲伤糖、往事糖、无聊糖、富有糖、忘却糖、后悔糖、朋友糖、留恋糖、时光糖、孤独糖、挑战糖、回忆糖、默契糖、永恒糖、乡愁糖、未来糖、愿望糖、缘分糖、超越糖。
打气糖海报
01
遇到生活的问题
才能找到生活的答案
你经历过的
都会变成生命里的糖
给生活多点糖
02
问:工作理想但老板奇葩,要辞职吗?
答:面包和糖果不可兼得
03
问:朋友很多,为什么还是孤独?
答:在意值得在意的。
04
问:芝麻是从草莓上弄下来的吗?
答:……
05
为什么每次刚发工资就没钱了?
保持冷静。
06
问:要减肥,但忍不住吃甜食怎么办?
答:洗洗睡吧,梦是甜的
07
问:吃糖时不小心吞掉了,算吃过了吗?
答:当然。
08
问:年轻人就一定要吃苦吗?
答:有苦就有甜。
09
问:遇到合适但不爱的人,该在一起吗?
答:不要妥协。
当把每颗糖放进相应的凹槽时,就会自动播放一段打气的话,而所有这些充满仪式感的定制,都源自于支付宝此次要传播的主张 —— 给生活多点甜。
正如文章开头所说,每个人都各有各的问题和难处,他们是非常需要用甜来冲淡生活的苦的,正是这样“打气糖”的概念才应运而生。
而回到品牌层面上,为了持续营造大众对“支付宝生活好”的品牌印象,“1212支付宝生活节”是支付宝在今年才打造的品牌IP。
但仅仅告知有这样一个生活节大众是没什么感觉的,如何让生活节落地呢,“甜”正好可以完成与大众的感性沟通。
如此一来的好处是,当大众再遇到“甜”时,心智上会率先想到支付宝,进而关联到支付宝生活节。
另外一方面,在物质上支付宝确确实实给了用户“甜头”,只要上支付宝APP,就能参与瓜分亿元红包,享受各种优惠折扣。
从心智到物质,支付宝这次可以说是做了一场有温度,且有力度和辨识度的传播了。
最后,祝大家生活天天都有甜。
创作企业名单:
大门互动科技有限公司
创作人员名单:
刘锐
王元一
王洪龙
王亮
辛宇
数英奖参赛项目说明:大门互动,创意代理商
【背景与目标】
支付宝进行了品牌升级,由“支付就用支付宝”改为“生活好 支付宝”,并在2019年双十二打造了“1212支付宝生活节”这一IP,持续营造大众对“生活好 支付宝”的品牌印象。【洞察与策略】
1、2019年年度热词:“我太难了”。每个人都有各自的问题和难处,如何才能给用户带来一些美好的时刻或事情,来冲淡生活的苦?2、我们找到了“甜”这个词。2019 年都这么难了,支付宝决定给辛苦了一整年的你送点儿甜。
【创意阐述】
1、提出slogan:让生活多点甜2、引出“用糖打气说话”这一概念,定制了31颗“语音打气糖”
【结果与影响】
#来颗打气糖为2020打气#微博阅读2.5亿,讨论8.6w;打气糖获得大众认可,多数自来水评论互动希望获得打气糖礼盒;
为支付宝双十二生活节确立了整体的大策略;
持续营造大众对“生活好支付宝”的品牌印象。
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