超甜!支付宝定制了31颗“打气糖”,送给辛苦一年的你

不知不觉2019年就要过去了,又到了一年总结的时候了。

你是否完成了在年初所立的flag?你是解决的问题多,还是制作的问题多?你生了几次病,这一年的辛苦是否值得?你收获的与付出成正比吗?你对今年的自己还满意吗?

相信每个人或多或少都会有问题问自己,但不管你的答案是什么,希望你先看看下面这支视频。

这是支付宝在今年“1212支付宝生活节”做的一次产品创意和设计,通过这样一种特殊的形式意在年末给大家一次鼓励。

可以看到,视频里也是各类人对生活提出了一些质疑,有的问为什么刚发工资就没钱了?有的问分手一年还是放不下怎么办?有的问热爱的工作遇到奇葩领导要不要辞职?等等。

在视频的开始,支付宝便给出了回答 —— 生活的问题都不是问题。

超甜!支付宝定制了31颗“打气糖”,送给辛苦一年的你

因为,遇到生活的问题,才能找到生活的答案,你经历过的,都会变成生命里的糖。

超甜!支付宝定制了31颗“打气糖”,送给辛苦一年的你

可能有人会问,为什么支付宝会以这样形式来给大家打气?答案还是在这支片子里,视频里的小方盒其实是支付宝送给大家的一份礼物,31颗定制的语音“打气糖”,每颗糖都有一个独一无二的名字,并对应着一个问题(情绪)和答案。

31颗糖名字:希望糖、天真糖、恋爱糖、远方糖、自由糖、成长糖、青春糖、幸运糖、热爱糖、梦想糖、空虚糖、问离别糖、悲伤糖、往事糖、无聊糖、富有糖、忘却糖、后悔糖、朋友糖、留恋糖、时光糖、孤独糖、挑战糖、回忆糖、默契糖、永恒糖、乡愁糖、未来糖、愿望糖、缘分糖、超越糖。


打气糖海报

01

遇到生活的问题
才能找到生活的答案

你经历过的
都会变成生命里的糖

给生活多点糖

超甜!支付宝定制了31颗“打气糖”,送给辛苦一年的你


02

问:工作理想但老板奇葩,要辞职吗?

答:面包和糖果不可兼得

超甜!支付宝定制了31颗“打气糖”,送给辛苦一年的你


03

问:朋友很多,为什么还是孤独?

答:在意值得在意的。

超甜!支付宝定制了31颗“打气糖”,送给辛苦一年的你


04

问:芝麻是从草莓上弄下来的吗?

答:……

超甜!支付宝定制了31颗“打气糖”,送给辛苦一年的你


05

为什么每次刚发工资就没钱了?

保持冷静。

超甜!支付宝定制了31颗“打气糖”,送给辛苦一年的你


06

问:要减肥,但忍不住吃甜食怎么办?

答:洗洗睡吧,梦是甜的

超甜!支付宝定制了31颗“打气糖”,送给辛苦一年的你


07

问:吃糖时不小心吞掉了,算吃过了吗?

答:当然。

超甜!支付宝定制了31颗“打气糖”,送给辛苦一年的你


08

问:年轻人就一定要吃苦吗?

答:有苦就有甜。

超甜!支付宝定制了31颗“打气糖”,送给辛苦一年的你


09

问:遇到合适但不爱的人,该在一起吗?

答:不要妥协。

当把每颗糖放进相应的凹槽时,就会自动播放一段打气的话,而所有这些充满仪式感的定制,都源自于支付宝此次要传播的主张 —— 生活多点甜。

正如文章开头所说,每个人都各有各的问题和难处,他们是非常需要用甜来冲淡生活的苦的,正是这样“打气糖”的概念才应运而生。

而回到品牌层面上,为了持续营造大众对“支付宝生活好”的品牌印象,“1212支付宝生活节”是支付宝在今年才打造的品牌IP。

但仅仅告知有这样一个生活节大众是没什么感觉的,如何让生活节落地呢,“甜”正好可以完成与大众的感性沟通。

如此一来的好处是,当大众再遇到“甜”时,心智上会率先想到支付宝,进而关联到支付宝生活节。

另外一方面,在物质上支付宝确确实实给了用户“甜头”,只要上支付宝APP,就能参与瓜分亿元红包,享受各种优惠折扣。

从心智到物质,支付宝这次可以说是做了一场有温度,且有力度和辨识度的传播了。

最后,祝大家生活天天都有甜。


创作企业名单:

大门互动科技有限公司


创作人员名单:

刘锐
王元一
王洪龙
王亮
辛宇


数英奖参赛项目说明:大门互动,创意代理商

【背景与目标】
支付宝进行了品牌升级,由“支付就用支付宝”改为“生活好 支付宝”,并在2019年双十二打造了“1212支付宝生活节”这一IP,持续营造大众对“生活好 支付宝”的品牌印象。

【洞察与策略】
1、2019年年度热词:“我太难了”。每个人都有各自的问题和难处,如何才能给用户带来一些美好的时刻或事情,来冲淡生活的苦?

2、我们找到了“甜”这个词。2019 年都这么难了,支付宝决定给辛苦了一整年的你送点儿甜。

【创意阐述】
1、提出slogan:让生活多点甜

2、引出“用糖打气说话”这一概念,定制了31颗“语音打气糖”

【结果与影响】
#来颗打气糖为2020打气#微博阅读2.5亿,讨论8.6w;

打气糖获得大众认可,多数自来水评论互动希望获得打气糖礼盒;

为支付宝双十二生活节确立了整体的大策略;

持续营造大众对“生活好支付宝”的品牌印象。


项目信息
品牌/广告主
支付宝
支付宝

营销机构

Creative Agency 创意代理商
bigdoor 大门互动 北京
bigdoor 大门互动 北京
Creative Agency 创意代理商
SEED UNITED 广州
SEED UNITED 广州

参与者

 
数英评分
已有73人评分
9.4
我的评分
1 2 3 4 5
谢谢
2020 数英奖 参赛信息
品牌
参赛类别

创意单元-互动组-互动场景类(入围)

营销单元-内容营销类(入围)

终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
创意单元-互动组-互动场景类
  • 孙乐
    有趣的互动
  • 殷澈 Michelle Yin
    每颗糖对应一个问题和答案,互动性强,紧密关联生活场景
  • 心灵鸡汤实体化而已
  • 单哲 Mark Shan
    文案还可加强,不深刻
  • 屠轶明 Freedom Tu
    关联性单薄。
  • 鲍成杰
    形式大于内容
  • 黄雷
    打气糖的概念很好,但在真正触动用户心智方面有点流于形式,似乎有些隔靴搔痒。暗喻和金句是无法解决生活中形形色色活生生的问题和挑战。viral起来可能会有些困难,只能用大投入硬推。
更多
营销单元-内容营销类
  • 创意点非常好,很贴合现在生活
  • 罗成
    这个主题还是比较走心
  • 曾卓
    工业设计、海报设计都感觉比较高级,就是不知道这个会发声的糖出现的场景是什么,有点矫情的感觉~
  • 因为难,生活需要一点甜,或者需要农夫山泉?这个创意稍微有点理所当然。但糖果总是多人爱。
  • 鬼鬼
    打气糖的概念,产品设计的执行,都是一个很好的切入,若能真的铺展到支付宝的产品、合作方,影响力会更棒,品牌下次可考虑多投入点。
  • 事实证明,精巧的执行可以弥补创意的平淡,但过于精巧的执行,会失去广告作为商业环节的实际意义。
  • 来点甜,这个礼品很想收到。
  • 画面整体呈现精美
  • 苏杭(小呆)
    暂无评价
  • 想要一套。
  • 郑大明
    慢了
  • Elan Shou
    形式大于内容
  • 一般
  • 白衬衫鼓励毕业季的年轻人,
  • 马超 Ma Chao
    这不是内容,这就是一个TVC
  • 创意不错但结合转折有些生硬
  • 黄雷
    打气糖的立意缺乏深度思考,生活中大部分问题是无法通过这种浮于表面的方式得到解决的。整体创意有些隔靴搔痒,比较难引起大范围的共鸣。
更多
专业评委
  • 常欣
    9
    创意有亮点,视觉好看,执行优秀
  • 西梅
    9
    从洞察来看本身就自带话题度,“生活太难了所以加点糖”就比较引起情感共鸣,打造的礼盒视觉上来看也很不错
  • 糖糖
    9
    在一年将尽的时候,总会问问自己这一年过得怎么样。有没有生病、做了哪些事、对今年的自己还满意不?支付宝1212生活节的这个创意,用“生活的问题都不是问题”给予我们回答,是安慰更是鼓励,很开放性也具互动性~
  • 王颐
    9
    创意好棒啊,“给生活多点甜”本就是我们每个普通人的小小愿望,所以很容易产生情感共鸣。而且视觉设计好高级,超赞!
  • 欧杰
    9
    持续营造大众对“生活好 支付宝”的品牌印象。讲真,单纯从文案和这种互动的形式上看,这是一个有意思的项目,也挺能够在受众中引起共鸣。
  • 路童  Kent Lu
    8
    有洞察,有概念,有Idea,有好的视觉呈现。市面上的大多广告,都不具有这些最基本的要素。
  • 高涛
    8
    很棒的创意!!!
  • 薛恕轩
    4
    有点乱:卖打气糖?卖支付宝生活节?提升支付宝品牌形象?感觉每一个之间都不挨着
  • 李嘉宁
    6
    讲真 案例征集不是从今年3月开始的吗?咋去年双12的也还来?(虽然当时就很喜欢)
  • 郑业旻
    8
    内容和创意都不错,

专业评分

专业评分已截止

100+公司创意海报,画瑞蛇迎新春

评论

文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
DIGITALING
登录后参与评论

评论

文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
800

推荐评论

美少女壮士
觉得这是目前为止,与嘻哈结合的最好的品牌广告了……音乐很好听啊……歌词也不错……
2017-08-01举报
瘋子張
要不是看歌词我以为出Mv了,超赞~
2017-08-01举报
盛夏独舞
身边一票人都被支付宝的嘻哈带跑了哈哈哈哈哈哈......现在大家打招呼都打着点儿,一言不合就要尬舞起来,每次蹲厕所的时候都在想词儿……感觉自己活得越来越有节奏感了……
2017-08-01举报

全部评论(21条)