超甜!支付宝定制了31颗“打气糖”,送给辛苦一年的你

举报 2019-12

不知不觉2019年就要过去了,又到了一年总结的时候了。

你是否完成了在年初所立的flag?你是解决的问题多,还是制作的问题多?你生了几次病,这一年的辛苦是否值得?你收获的与付出成正比吗?你对今年的自己还满意吗?

相信每个人或多或少都会有问题问自己,但不管你的答案是什么,希望你先看看下面这支视频。

这是支付宝在今年“1212支付宝生活节”做的一次产品创意和设计,通过这样一种特殊的形式意在年末给大家一次鼓励。

可以看到,视频里也是各类人对生活提出了一些质疑,有的问为什么刚发工资就没钱了?有的问分手一年还是放不下怎么办?有的问热爱的工作遇到奇葩领导要不要辞职?等等。

在视频的开始,支付宝便给出了回答 —— 生活的问题都不是问题。

超甜!支付宝定制了31颗“打气糖”,送给辛苦一年的你

因为,遇到生活的问题,才能找到生活的答案,你经历过的,都会变成生命里的糖。

超甜!支付宝定制了31颗“打气糖”,送给辛苦一年的你

可能有人会问,为什么支付宝会以这样形式来给大家打气?答案还是在这支片子里,视频里的小方盒其实是支付宝送给大家的一份礼物,31颗定制的语音“打气糖”,每颗糖都有一个独一无二的名字,并对应着一个问题(情绪)和答案。

31颗糖名字:希望糖、天真糖、恋爱糖、远方糖、自由糖、成长糖、青春糖、幸运糖、热爱糖、梦想糖、空虚糖、问离别糖、悲伤糖、往事糖、无聊糖、富有糖、忘却糖、后悔糖、朋友糖、留恋糖、时光糖、孤独糖、挑战糖、回忆糖、默契糖、永恒糖、乡愁糖、未来糖、愿望糖、缘分糖、超越糖。


打气糖海报

01

遇到生活的问题
才能找到生活的答案

你经历过的
都会变成生命里的糖

给生活多点糖

超甜!支付宝定制了31颗“打气糖”,送给辛苦一年的你


02

问:工作理想但老板奇葩,要辞职吗?

答:面包和糖果不可兼得

超甜!支付宝定制了31颗“打气糖”,送给辛苦一年的你


03

问:朋友很多,为什么还是孤独?

答:在意值得在意的。

超甜!支付宝定制了31颗“打气糖”,送给辛苦一年的你


04

问:芝麻是从草莓上弄下来的吗?

答:……

超甜!支付宝定制了31颗“打气糖”,送给辛苦一年的你


05

为什么每次刚发工资就没钱了?

保持冷静。

超甜!支付宝定制了31颗“打气糖”,送给辛苦一年的你


06

问:要减肥,但忍不住吃甜食怎么办?

答:洗洗睡吧,梦是甜的

超甜!支付宝定制了31颗“打气糖”,送给辛苦一年的你


07

问:吃糖时不小心吞掉了,算吃过了吗?

答:当然。

超甜!支付宝定制了31颗“打气糖”,送给辛苦一年的你


08

问:年轻人就一定要吃苦吗?

答:有苦就有甜。

超甜!支付宝定制了31颗“打气糖”,送给辛苦一年的你


09

问:遇到合适但不爱的人,该在一起吗?

答:不要妥协。

当把每颗糖放进相应的凹槽时,就会自动播放一段打气的话,而所有这些充满仪式感的定制,都源自于支付宝此次要传播的主张 —— 生活多点甜。

正如文章开头所说,每个人都各有各的问题和难处,他们是非常需要用甜来冲淡生活的苦的,正是这样“打气糖”的概念才应运而生。

而回到品牌层面上,为了持续营造大众对“支付宝生活好”的品牌印象,“1212支付宝生活节”是支付宝在今年才打造的品牌IP。

但仅仅告知有这样一个生活节大众是没什么感觉的,如何让生活节落地呢,“甜”正好可以完成与大众的感性沟通。

如此一来的好处是,当大众再遇到“甜”时,心智上会率先想到支付宝,进而关联到支付宝生活节。

另外一方面,在物质上支付宝确确实实给了用户“甜头”,只要上支付宝APP,就能参与瓜分亿元红包,享受各种优惠折扣。

从心智到物质,支付宝这次可以说是做了一场有温度,且有力度和辨识度的传播了。

最后,祝大家生活天天都有甜。


创作企业名单:

大门互动科技有限公司


创作人员名单:

刘锐
王元一
王洪龙
王亮
辛宇


数英奖参赛项目说明:大门互动,创意代理商

【背景与目标】
支付宝进行了品牌升级,由“支付就用支付宝”改为“生活好 支付宝”,并在2019年双十二打造了“1212支付宝生活节”这一IP,持续营造大众对“生活好 支付宝”的品牌印象。

【洞察与策略】
1、2019年年度热词:“我太难了”。每个人都有各自的问题和难处,如何才能给用户带来一些美好的时刻或事情,来冲淡生活的苦?

2、我们找到了“甜”这个词。2019 年都这么难了,支付宝决定给辛苦了一整年的你送点儿甜。

【创意阐述】
1、提出slogan:让生活多点甜

2、引出“用糖打气说话”这一概念,定制了31颗“语音打气糖”

【结果与影响】
#来颗打气糖为2020打气#微博阅读2.5亿,讨论8.6w;

打气糖获得大众认可,多数自来水评论互动希望获得打气糖礼盒;

为支付宝双十二生活节确立了整体的大策略;

持续营造大众对“生活好支付宝”的品牌印象。


项目信息
品牌/广告主
支付宝
支付宝

营销机构

Creative Agency 创意代理商
bigdoor 大门互动 北京
bigdoor 大门互动 北京
Creative Agency 创意代理商
SEED UNITED 广州
SEED UNITED 广州

参与者

 
数英评分
8.4
我的评分
谢谢
数英评分
8.4
我的评分
    2020 数英奖 参赛信息
    品牌
    参赛类别

    创意单元-互动组-互动场景类(入围)

    营销单元-内容营销类(入围)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-互动组-互动场景类
    • 孙乐
      有趣的互动
    • 殷澈 Michelle Yin
      每颗糖对应一个问题和答案,互动性强,紧密关联生活场景
    • 心灵鸡汤实体化而已
    • 单哲 Mark Shan
      文案还可加强,不深刻
    • 屠轶明 Freedom Tu
      关联性单薄。
    • 鲍成杰
      形式大于内容
    • 黄雷
      打气糖的概念很好,但在真正触动用户心智方面有点流于形式,似乎有些隔靴搔痒。暗喻和金句是无法解决生活中形形色色活生生的问题和挑战。viral起来可能会有些困难,只能用大投入硬推。
    更多
    营销单元-内容营销类
    • 创意点非常好,很贴合现在生活
    • 罗成
      这个主题还是比较走心
    • 曾卓
      工业设计、海报设计都感觉比较高级,就是不知道这个会发声的糖出现的场景是什么,有点矫情的感觉~
    • 因为难,生活需要一点甜,或者需要农夫山泉?这个创意稍微有点理所当然。但糖果总是多人爱。
    • 鬼鬼
      打气糖的概念,产品设计的执行,都是一个很好的切入,若能真的铺展到支付宝的产品、合作方,影响力会更棒,品牌下次可考虑多投入点。
    • 事实证明,精巧的执行可以弥补创意的平淡,但过于精巧的执行,会失去广告作为商业环节的实际意义。
    • 来点甜,这个礼品很想收到。
    • 画面整体呈现精美
    • 苏杭(小呆)
      暂无评价
    • 想要一套。
    • 郑大明
      慢了
    • Elan Shou
      形式大于内容
    • 一般
    • 白衬衫鼓励毕业季的年轻人,
    • 马超 Ma Chao
      这不是内容,这就是一个TVC
    • 创意不错但结合转折有些生硬
    • 黄雷
      打气糖的立意缺乏深度思考,生活中大部分问题是无法通过这种浮于表面的方式得到解决的。整体创意有些隔靴搔痒,比较难引起大范围的共鸣。
    更多
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