百乐88g—MR3钢笔新策略，跨越十个世纪的浪漫风情
获得新定义的MR3系列
被赋予“唯美”“浪漫”“活泼”“优雅”“精致”的定义
如果要给“她们”一个现实意义
那一定是一副“曼妙下午茶”的场景
MR3的瓶颈期
百乐的真爱粉都知道MR3是来自88g大家庭的一个小组合，
88g家庭里的小伙伴们有着一致的轮廓，却在色彩风格上具有鲜明的差异，
（百乐88G家族全员）
2018年中我们为百乐88g—MR1量身定做了“滑涩之间主题”
以及野性释放肆意书写的MR2“野生动物系列”
与88g家族的其他成员不同的是
MR3的色彩异常艳丽，五款颜色的花纹也十分抽象
每支笔都根据自身纹样拥有一个略显朴素的名字
“浅蓝圆点”
“浅绿大理石”
“橙色花朵”
“紫色圆圈”
“红色波纹”
这样的名字让MR3少了一些生命力，少了一些能够打动人心的情感因素。
让“场景”叩响“情感”
在对MR3的消费反馈信息整理中，消费者反复提到MR3的“颜值”“漂亮”“女生””礼物”等词，结合MR3的色彩和笔身上特有的抽象纹样，我们为将MR3的用户画像初步定为：
“有初步钢笔使用需求的浪漫主义年轻女性”
——她们在意书写感受，更注重外观带来的社交语言
——她们相比性冷淡的黑白灰更倾向靓丽的色彩的视觉体验
——她们对生活充满热情，倾心美妙的精致的生活元素
于是我们希望搭建一个场景，它“唯美”“浪漫”“活泼”“优雅”“精致”
它让我们联想到优雅奢靡的法国王朝
其中最具有视觉记忆代表性的，就是一部尽显法国波旁王朝末期奢靡华丽的电影《绝代艳后》影片中美轮美奂的场景让无数女性都心驰神往
除了服饰的精美，法式甜品也总是为人称道，于是我们将这种““唯美”“浪漫”“活泼”“优雅”“精致”聚焦在一个“下午茶”的餐桌上：
清新甜蜜的蓝绿色让人忍不住想到电影里优雅的少女情结，
蓝白相间的小圆点仿佛餐盘里排布整齐的马卡龙
波浪的深绿花纹让人联想到午后那杯抹茶拿铁上拉花
伴随着纯净治愈的抹茶香气
身处城市的人好像也感受到旷野的习习凉风
交错的十字格诉说着规则的智慧
游走在间隔的圆圈是规则下的神秘力量
嬉笑之下的那盘棋局尽睿智与秘密
来自19世纪温莎公爵的格伦格跨越一个世界的经典
被各大奢侈品争相追捧的时尚元素
代表一种不不言而喻的贵族气质与时代名门
是剧场里缓缓掀起的幕布也是晚宴的裙摆
又或者是细腻蓬松的红丝绒蛋糕
这种浓烈之下是张扬的情感和盛情的欢聚
完满的假日需要阳光、鲜花和笑颜
橙色是丰硕的南瓜和餐桌上的那捧向阳花
在阳光午后，谱写假日惬意
色彩自带的情感属性赋予MR3每个色彩全新的形象定位，我们用真实的道具拍摄出脑海中每个关于“曼妙下午茶”的场景
为了让MR3更像一个送给浪漫女孩们的“礼物”，
我们将照片镶嵌进一个“画框”里
马克龙色底色配以宫廷风的欧式画框
女孩们梦想中的“曼妙下午茶”在MR3的新视觉被场景再现
项目小结
我们总说时尚是个圈
时尚总是在历久弥新的变化
在满屏禁欲系、ins风、暗黑系、极简风的大环境下
我们借由MR3还原惬意优雅的“浪漫主义”本质
回归风靡十个世纪的“浪漫美学”
让你执笔感受，曼妙风情
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