原标题：翻开青春这一页，字里行间都带电
“ 喜欢是什么呢？
喜欢是森林里的花朵都盛开，
是世上的海豚都跳出海面，
是云朵都是好看的形状，
是你在的地方都泛着好看的颜色。
喜欢是他只是看了你一眼，
你的心跳就漏了一拍。
那一个瞬间，整个世界全部都定格，
空气里是看不见的电流，
当你回过神来，你的心跳已经属于他了。”—— 卢思浩
这是90后人气作家卢思浩今年的新作《世界因你而盛开》里的句子，但这篇新作并没有发表在青春文学的书刊中，而是上架到了一款名为藤娇的泡面上。这是思湃今年为藤娇泡面打造的以「藤娇物语——可以吃的青春恋爱物语」为主题的其中一篇恋爱小小说。
说到泡面广告，日清是当仁不让的广告大玩家，和动漫、游戏等IP联名玩出天际，那款「青春系列」以「Hungry Day青春吗？」为主题的杯面，唤醒了无数年轻人记忆中的经典动漫人物，这款日清杯面，不仅仅填饱你的饥饿，更填饱了那些饥饿青春的灵魂。
反观中国的泡面市场，很多还停留在泡面1.0时代，关注在面身劲道、配料足，口味升级等产品传播的层面上，并没有在情感层面上与消费者建立连接。
当统一将“藤椒”牛肉面，改名成了“藤娇”牛肉面时，这款泡面不仅仅是无生命的品类泡面，她拥有了自已的名字。
作为泡面界的网红担当——统一藤娇牛肉面，我们已经服务了两年，最吸引我们的地方在于，她不仅仅只是停留在麻辣口味上，更赋予了情感层面的连接，“藤椒产生的麻，约等于50Hz的震颤感，仿佛男女一见钟情时产生的触电感”，Slogan“触电的那种感觉”，不仅触动了你的味蕾，更触动了你青春那颗躁动的心。
如何构建藤娇的世界观？基于品牌的恋爱基因，今年我们锁定在了“青春恋爱物语”这个方向上，并最终将传播主题定为“藤娇物语”——可以吃的青春恋爱物语，将“藤娇物语”作为品牌IP持续经营。
“物语”这个词，意为故事、传说，日本的一种文学载体，由口头说唱发展为文学作品。
接下来，我们为包装做的设计，就不仅仅只是包装设计这么简单，她必须为“物语”这个关键词找到一个依托。
书本和文字，虽然已经不是年轻人最主要的娱乐方式，但它所具有的青春象征意义和仪式感仍然是诠释“青春恋爱物语”这个主题最佳的载体。
纸质的书，比冰冷的电子阅读更有温度，泡面本身也是具有温度的物理属性。
所以，我们塑造的是“有温度的青春恋爱物语”。
在我们初步的包装设定中，是一组杯盖文的概念，我们试图去寻找一个全新的概念，如口袋书一样，开创一种全新的阅读体验，去抓吃泡面这个场景的宝贵时段。
于是，我们就有了这一系列“写进面里的恋爱小小说”。
后因制作工艺问题，没有实现，实属遗憾，最后改为扫二维码进入观赏“恋爱小小说”也不失是一种折衷的做法。
“藤娇物语”这部可以吃的“青春文学”，在这个小鲜肉代言横行的时代，我们却请来了两位90后人气作家——卢思浩和蕊希为我们加持，撰写其中两篇恋爱小小说，当然，思湃也玩了一把青春文学，撰写了另外两篇恋爱小小说。这款被网友誉为史上颜值最高的文艺感泡面就这么诞生了。对，你吃的不是泡面，是青春这一面。
全册恋爱小小说请扫二维码，点击“藤娇物语” 在线观赏
（数英App用户需点击放大二维码后，长按识别
在插画的主题上，我们抽取了四个当下青春恋爱的样本，图书馆相识、公交车偶遇、樱花树下告白、摩天轮下热恋的青春恋爱四重奏来诠释“藤娇物语”——可以吃的青春恋爱物语这个概念。
“喜欢就是，我看向你，却又迅速躲开的一瞬间”
——《除你之外，别无所爱》 蕊希 著
“那一刻，你一定顺着耳机线，听到了我的心跳声”
——《怦然喜欢你》思湃 著
“他只是看了你一眼，你的心就漏跳了一拍”
——《世界因你而盛开》卢思浩 著
“突如其来的勇气，触碰了我喜欢你的秘密”
——《好想告诉你》思湃 著
在包装本身的设计上，我们采用了仿书本包装形式的设计，在主题插画上增加了一个仿腰封的设计，上面采用书籍封面一贯推荐的“金句”和作家名字作为背书。
我们还为此还设计了一款限量款的主题包装，本套《藤娇物语》内附四段青春恋爱小小说，建议青春期阅读，效果更佳，如出现呼吸急促，脸红心跳，犹如触电般的感觉，均属正常现象。
这款独具文艺气质的泡面——“藤娇物语”，在世界读书日这一天，我们决定把她当作“新书”上架到书店进行首发，联合上海光海书局，开展了为期一周的“藤娇物语”新品首发见面会。
书店海报
你的青春，
看上去很好吃。
Chapter 1 - 怦然喜欢你
心跳阅来阅快，
已经持续三分钟了。
Chapter 2 - 除你之外，别无所爱
一个人吃泡面，
心再也不孤“读”了。
Chapter 3 - 世界因你而盛开
翻开青春这一面，
字里行间都带电。
Chapter 4 - 好想告诉你
你的青春看，
上去很好吃。
四款藤娇泡面，分别陈列在了光海书店的新书推荐位置以及 “青春文学”的书架上，进行贩卖。
2018年，藤娇跨界游戏IP《恋与制作人》，不同于一般合作款包装的做法，为了关爱每一位夫人，我们特意为李泽言、周棋洛、许墨、白起四位男神，分别定制了限定包装，四大男主单独现身包装，给到夫人们专享的福利，让每一位夫人都能喜提自家男神！
当然每箱泡面里的男神都是随机发放的哦，夫人们要像收集盲盒一样想尽办法get到自已的男神泡面。
在桶身的H5中，我们还原了游戏画面与场景，并请到了原版游戏声优，专门来录制我们的专属文案，通过语音电话打给各位夫人。而料包上的二维码，还能抽奖赠送游戏道具，逆向反哺游戏流量。
同样，我们找来了原版游戏声优，为藤娇“娇你触电”四部曲录制了ASMR病毒视频的旁白，听完老夫的少女心都被融化了。
现在，就戴上耳机，感受步步来电，友情提醒，切勿在深夜空腹食用此视频。
感谢藤娇品牌组伙伴们和为此付出过努力的思湃小伙伴们，不管未来如何，至少我们曾经一起为青春发电。
数英奖案例展示——SPARK 思湃 上海，创意代理商
（点击查看大图）
创作企业名单：
上海思湃广告有限公司
创作人员名单：
创意总监：Gavin.Wang
文案：Kelly.Chen
插画：Terry.Tian
数英奖参赛项目说明——SPARK 思湃 上海，创意代理商
【背景与目标】
统一藤娇泡面，相较于其他无生命的藤椒品类泡面，“藤娇”拥有自已的品牌名字，并非停留在麻辣口味上，更赋予了情感层面的连接，“藤椒产生的麻，约等于50Hz的震颤感，仿佛男女一见钟情时产生的触电感”，Slogan“触电的那种感觉”，不仅触动了你的味蕾，更触动了你青春那颗躁动的心。2019年，统一藤娇尝试建立自已的品牌形象IP，通过打造内容和情感，建立与年轻一代的情感沟通。
【洞察与策略】
基于品牌的恋爱基因，我们最终锁定在了“青春恋爱物语”这个方向上，并最终将传播主题定为“藤娇物语”——可以吃的青春恋爱物语，将“藤娇物语”作为品牌IP持续经营。书本和文字，虽然已经不是年轻人最主要的娱乐方式，但它所具有的青春象征意义和仪式感仍然是诠释“青春恋爱物语”这个主题最佳的载体。
【创意阐述】
2019年，我们为藤娇泡面策划了以“藤椒物语——可以吃的青春恋爱物语为品牌IP的整合营销传播战役，我们邀请了90后人气作家卢思浩和蕊希为我们创作了青春小小说发表在了藤娇泡面上，并由此设计了四款包装设计，抽取了四个当下青春恋爱的样本，图书馆相识、公交车偶遇、樱花树下告白、摩天轮下热恋的青春恋爱四重奏来诠释“藤娇物语”——可以吃的青春恋爱物语这个概念。随后，我们在世界读书日这一天，我们决定把她当作“新书”上架到书店进行首发，联合上海光海书局，开展了为期一周的“藤娇物语”新品首发见面会。四款藤娇泡面，分别陈列在了光海书店的新书推荐位置以及 “青春文学”的书架上，进行贩卖。
【结果与影响】
藤娇物语#50Hz的触电心动# 微博阅读量28,140,000，引发102,000万的讨论；通过塑造藤娇”可以吃的青春恋爱物语“的品牌IP，不仅沉淀为品牌资产，更从同品类中突围而出，赋予了藤娇品牌更多的用户情感链接，成功在年轻消费群体中出圈，成为泡面市场攻占年轻人心智的经典案例。
项目信息
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
营销单元-跨界营销类
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将花椒味道的酥麻感受与青春小说的体验联结，将看微小说作为产品的场景补充，跨界比较巧妙。如果产品能实现打开面盖的阅读创意，形成产品复购动机，确实更加分。 -
青春气息逼人。藤椒和藤娇与产品和文学内容高度相关，易懂接地气。原本的盖子桶盖文字如果能最终呈现那就更完美了。 -
非常新奇的跨界联名，包装设计非常青春，契合主题，给人带来耳目一新的感觉。但联名与产品本身契合度不是太高。
营销单元-整合营销类
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给正当青春韶华的TA们准备的可口食粮，从话术语境，到包装KV，“可以吃的物语”，对的是年轻的胃口！ -
“青春恋爱物语”的平台载体非常契合，物料包装也很精致唯美，能够打动年轻消费者。 -
不同渠道之间互动比较好
专业评分
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