#蜜雪冰城喊你穿秋裤#全案营销：不凉青年，奶茶吨吨吨
原标题：从“蜜雪冰城喊你穿秋裤”的全案营销，看茶饮行业淡季如何破壁
据说，冬季是茶饮界的淡季。行业竞品繁多，竞争环境激烈，但是蜜雪冰城销量（数量）频次却行业居高，不得不说，这与蜜雪冰城高频次创意营销传播互动活动有关。
当《冰雪奇缘2》里的爱莎都由一个傲娇的冷艳公主，变成一个穿秋裤的套马汉子，无法在冬天飞到热带岛屿游泳避寒的你我，还有什么理由不穿着秋裤喝杯奶茶暖暖心呢？
奶茶界的扛把子蜜雪冰城启动 #蜜雪冰城喊你穿秋裤#活动，通过病毒视频预热、交互H5与粉丝互动、创意快闪店吸引各路大V打卡等形式，将奶茶与秋裤紧密结合，做足秋裤的文章。在这个冬天，没有什么问题是奶茶+秋裤解决不了的，如果有，那就再加一条叮当出品的交互H5。
No.1#蜜雪冰城喊你穿秋裤#，预热轰炸
蜜雪冰城六款新品横空出世，为了让这个冬天记住它们的名字，首先推出一系列预热视频+海报。反转的剧情和一语中的的海报文案，巧妙地将生活中的趣事与奶茶结合，瞬间吸引年轻人的注意力。
01
黑糖珍珠奶茶
别秀白开水的爱，来点刚刚好的甜
02
烤奶珍珠奶茶
别演绎一个人的剧情等待，爱TA就要立即告白
03
双拼奶茶
别奢望一切都如你所愿，自我成全只需一口甜
04
三拼霸霸奶茶
别定位自己就是LOSER，半杯料时别忘了加半杯奶
05
奶茶四选一
别臆想结局大圆满，选择其实很简单
06
奶茶加秋裤，寒冬冻不住
听妈妈的话，天冷了就穿上秋裤吧！
No.2#蜜雪冰城喊你穿秋裤#，百变造型
扫描二维码，线上H5玩转百变秋裤造型！
（数英App用户需点击放大二维码后，长按识别）
功能上秋裤与蜜雪冰城热饮一样，都能带来温暖，但秋裤又因为不够时尚，总被调侃。所以我们以定制“秋裤style”为切入点，定制一款又温暖又“搞怪时尚”的秋裤，并将其属性与蜜雪冰城新品热饮联系起来。
结合蜜雪冰城的品牌调性，品牌目标消费群体以及本次营销活动的目的，H5采用风格感、表现感强的孟菲斯风格。孟菲斯风格其特有的点线面所呈现出的设计感和丰富的视觉色彩，使得整体h5画面更加切合年轻人群体的审美，带给人一种年轻趣味又不失怪诞的意味。
10款头部装饰、15套服装、8款鞋子、6个背景场地，风格依据个人喜好随意搭配，或呆萌可爱的小清新，或放飞自我的东北大婶，也有鬼马恶搞的中二青年......可咸可甜可雷人可呆萌。背景的设计结合郑州标志性场所，如大上海、炎黄二帝、高铁站、二七广场、玉米楼、中原福塔等让用户感觉亲切。
本只趣味性不容小觑的H5属于定制交互类型，首先需要用户上传个人面部照片，调整方向大小，与蜜雪冰城的雪人造型合为一体。然后根据系统提供的帽子、秋衣、秋裤（重点）、鞋子、场景，自由搭配定制自己喜欢的秋裤造型。
▲操作演示，停不下来的创作欲与灵感
定制完成后，系统会根据用户定制的造型，为用户贴上一个时尚标语。于此同时在分享页设置“恶搞好友”和“领取福利”选项，用户可为朋友定制秋裤造型和领取蜜雪冰城优惠券。
以下为场景和造型示意：
扫描二维码，立即体验！
No.3#蜜雪冰城喊你穿秋裤#，创意快闪店
#蜜雪冰城喊你穿秋裤#活动，线下在郑州国贸360和文化路英才街举办快闪店，吸引各路潮人大V纷纷打卡。
现场玩弄各种秋裤，创意无上/下限。
快闪店游戏设置：秋裤的前世今生，扫码答题赢限量秋裤；DIY你的专属秋裤，搭配独一无二创意穿法；秋裤摇摇签，摇得越虔诚，签语越是灵；抓球球机，抓获冬日暖暖小幸运；秋裤大市场，搜罗你喜欢的保暖小物件......想怎么玩，全靠脑洞开呀。
项目落地时间2019年12月6日-8日
地址：
郑州金水区文化路英才街东南角蜜雪冰城
郑州金水区国贸360南门对面蜜雪冰城
项目信息
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