大宁国际广场2019圣诞树，是195个会变的奇妙盒子
Wonderlabs非常荣幸受邀为大宁国际广场设计2019圣诞装置。
这是一颗会跳舞的圣诞树，由色彩斑斓的立方体组成，随着观看者围绕着它移动时，立方体表面的盒子上的颜色会随之发生变化。水晶般的立方体盒子代表着圣诞节礼物，其中一些可以打开的盒子揭示其多彩表面下隐藏的宝藏，激发了观众的想象力。
世界充满了变化和运动，技术、思想和文化日新月异。当新思想和老传统随着时间推移发生碰撞时，我们可以用平衡的态度看待未来。在全世界共同庆祝圣诞时，我们希望人们永远记得圣诞节的初衷：保持善良和分享仁爱。
该装置总高8米，由195个单独的立方体组成。
Client: 大宁国际商业广场
团队介绍 / Team introduction:
Creative Planner: Jackie LiInstallation Designer&Concept: Robin AnderssonTechnical Director: Chengliang DongAccount Director：Zy HuR&D Director: Matthew DeblockSoftware Engineer: Danyil MelnykovAssistant Electronic Engineer: Kun WangVideo Editor: Samuel Lefebvre
特别感谢/Special thanks:
非常感谢客户大宁国际商业广场的信任和合作！
项目信息
品牌/广告主
DANING 大宁国际
营销机构
Creative Agency 创意代理商
Wonderlabs 上海
Production House 制作公司
Wonderlabs 上海
Others 其它
Wonderlabs 上海
参与者
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6
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评论
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全部评论（30条）
由于这个案例两只广告片里面主要是传达两件事，鬼畜视频说的是月月上新，土味分角视频说的是中式快餐榜首，传播点和价值点都提到了。但我个人比较好奇的是未来老乡鸡如何让这种大众传播流量转化为门店销量，快餐门店覆盖的人群有明显的本地属性，就算老乡鸡是中式快餐的代表，但面临的一大竞争依旧是洋快餐和其他快餐品牌，目前来看并没有给予用户一个强有力的选择理由。早年间有一些中式快餐品牌，如今市场声量也都不大了。
另外，快餐品牌通常是有了足够多的连锁店，在大众媒体上推广才是划算的，长期以来我们也很少看到洋快餐品牌之外的餐饮品牌做大众传播，因此老乡鸡固然营销传播上有不小的动静和突破，但在传播的同时，需要门店、产品、供应链等方方面面跟上节奏，不然传播效率很可能并不高。
如果不是数英网，我都看不到这么完整的复盘。
到代言人这一波之前，公关创意思路还是可以的，用力过猛了呗