波司登：不怕冷死的歪国人，强行演奏《冬天里的一把火》
国际惯例，看片再说——
《冬天里的一把火》
北极圈交响音乐会
KV请观摩
客户依然是我们的老伙计——天猫超品，只是这次我们迎来了新的联合品牌——羽绒服行业老大哥波司登。于是，一段新的三角恋故事……
从一个“烫手”的brief开始
接到天猫超品发来的brief是在9月底，需求一如既往地简洁明晰，就是要通过本次波司登天猫超品日，进一步加深品牌在消费者心中的专业印象（发公众号就得这么轻描淡写，我不会告诉你背后是三方N轮细致的沟通和梳理????）。嗯，接下来就看创意啦……
强化专业形象，其实是一个综合而庞大的命题。即使43岁的波司登，在大众眼里已基本等于羽绒服这个品类了。但要告诉别人你专业，我们当然认为必须亮出真家伙，秀出结结实实的产品力。而当品牌方发来一打资料的时候，我们直接懵了……
获得各类专利146项、
参与国际国内行业标准起草修订、
率先将含绒量提升到90%、
研发防跑绒技术每3cm高达13针、
国际奢侈大牌设计团队、
150+工序的精密制作流程
……
品牌客户：“嘿嘿，是这样的，没有错”。
无论单拎哪个都很厉害，却很难就某一具体功能点很好地诠释“专业”这个大题目。而且对于我们消费者，评价羽绒服品牌专业与否，最重要的指标其实很浅显，即羽绒服最基本也是最核心的功能属性——抗寒保暖。所以就有了“极寒挑战”的概念，让产品说话。
说得好听不如做得实在，
做得实在不如……唱得好听
创意大方向明确了，问题是……挑战啥呢？想过创意性演绎波司登的实验室，也想过在线下进行一场挑战真人秀……也许会有趣，但难以兼顾到波司登高品质的品牌调性，简单说就是容易做low了。直到一首老歌的旋律莫名响起来……对，就是这首《冬天里的一把火》！
它和羽绒服这个品类的功能存在最直接的关联，这么一首春晚神曲，如果在一个极度寒冷的地方重新演绎出来，应该会是一件蛮有趣的事件。
诶，就挑战一场交响音乐会怎么样？
在最寒冷的地区用交响乐这种高雅的音乐形式，演绎30年春晚神曲《冬天里的一把火》……
怎么说呢，创意一时爽，晕厥在现场！
乘坐摩托雪橇去往演奏现场，去的路上你只想回家——
想象中，来自72个波司登畅销国的高颜值乐手聚集在一个广袤浩大的冰面上，比如贝加尔湖的蓝冰，格陵兰岛的浮冰什么的。音乐演奏到高潮之处，冰面龟裂，风雪大作，群鸟飞起……等等，12月份人家贝加尔湖没结冰啊喂！而且！把这支片当做纯粹的创意视频来做，的确会有很大的创意发挥空间，但实际上是脱离了事件的初衷——极寒挑战，失去了那种挑战的真实感。
想象图
现实图
去北极圈！和战斗民族一起挑战极寒
如你所见，我们最终选择在了俄罗斯北边摩尔曼斯克完成这项极寒挑战。为了让本身的事件性更纯粹，我们直接找到了莫斯科爱乐乐团，邀请正儿八经的乐手们来筹备这场特别的音乐会。
乐器因大雪耽搁，只能进行无乐器彩排。出师不利，只能靠想象力！
当地消防部门勘测因承重不足，憾失我大湖面澎湃场景！
场地更换到山野空地，大雪封路。只能铲出一条雪路来！
当地时间上午九点，演奏前的彩排。
北极圈天光只有4个多小时，大大增加了拍摄难度。
导演王励珉：这光不对啊，再等等，马上，别急，再等等。
担心管乐器粘嘴的朋友们放心，演奏前均已手动焐热。
荒郊野外的大阵仗后勤，毕竟波司登防寒，但不防弹啊！
为保证完好干净的演奏场地，乐手出入场地全靠摩托雪橇。
俄罗斯食物吃不惯，极寒挑战秒变“饥寒挑战”。
“这里能放猫头吗”、“帮我们拍一个猫头好不啦”、“雪人可以抱着猫公仔吗”……
这是客户@娜乌 对猫头的执念。
手机掉电太快，照片存货不足。不如看看我们的幕后纪录片吧！
极寒挑战视频记录完整版公开：
最后，依然是国际惯例大感谢！
感谢天猫超品团队@娜乌 @汉纳，感情升温全靠泡面；
感谢波司登Max、老谢、老屈，没有波司登护体，怕是回不来了；
感谢导演王砺珉，摄影师@席冰，制作伙伴@上海动观、@童超、@ian，还有这次极寒挑战的所有幕后工作人员，respect！
对了，当然还有我们战斗力生猛的莫斯科爱乐乐团——
没有全场大合照，因为天黑得太快了，只有一张甲乙方莫名其妙的货车合影。（几个南方人从来没见过这么大雪）
12月23日波司登天猫超级品牌日，全年超值优惠仅此一天，买一件去北方看看雪？
创作人员名单：
创意总监：江畔，许稼逸
文案：张禄才
美术：罗杰
客户服务：黄达强
数英奖事件营销类参赛项目说明——GOODZILLA 意类广告 上海，创意代理商
【背景与目标】
作为43年老国民品牌，波司登亟待实现品牌年轻化，提升品牌大牌感；波司登如何通过一场品牌营销事件，夯实“羽绒服专家”这一定位认知？【洞察与策略】
对当下消费者来说，各种指标、科技含量的专业背书，永远是自说自话。消费者对羽绒服专业度的认知，仅在于其最基础的属性——保暖。让消费者感知到这一功能性，“羽绒服专家”则更具说服力。【创意阐述】
我们将《冬天里的一把火》重新改编成交响乐版本，并邀请俄罗斯爱乐乐团，身穿波司登羽绒服产品系列，在北极圈内最寒冷的地方，重新演绎这首国民经典曲目，完成一场极寒挑战。执行上，乐手成员纷纷成为极寒挑战者，在冰天雪地中各司其职，我们通过视频、纪录片的形式记录乐手们优雅而激情的演奏，直观地体现体现波司登产品的抗寒性，以此提升波司登品牌的专业度。【结果与影响】
一周时间，视频在社交平台播放量超1500万次，#北极圈惊现交响音乐会#、#羽绒服服服服服波司登#等Campaign话题词热度暴增，#羽绒服服服服服波司登#阅读量达1.5亿，#北极圈惊现交响音乐会#蹿升至微博话题榜创意征集第一名！
数英奖视频制作类参赛项目说明——上海动观文化传播有限公司，制作代理商
【背景与目标】
“天猫超品”是天猫为阿里巴巴集团旗下业务，致力服务日益追求更高质量的产品与购物体验的消费者，大量的国际与中国品牌和零售商都已入驻天猫。易观的数据显示，按2019财年的交易总额（GMV）计算，天猫是面向品牌与零售商的大型第三方在线及移动商业平台，并且持续快速增长。【洞察与策略】
强化专业形象，其实是一个综合而庞大的命题。即使43岁的波司登，在大众眼里已基本等于羽绒服这个品类了。但要告诉别人你专业，我们当然认为必须亮出真家伙，秀出结结实实的产品力。从上海折腾到俄罗斯，在冰天雪里演奏一曲《冬天里的一把火》，波司登克服重重险阻，将“冬天，波司登也是一把火，保证你的温暖”这样的品牌态度传递到每一位消费者的心中，让所有消费者在这寒冷的季节里内心涌起一阵暖流。【创意阐述】
对于我们消费者，评价羽绒服品牌专业与否，最重要的指标其实很浅显，即羽绒服最基本也是最核心的功能属性——抗寒保暖，所以就有了“极寒挑战”的概念。“冬天里的一把火”一语双关，不仅是TVC中乐团演奏曲目，亦作为这次品牌活动的内核，传递了波司登产品“是冬天里的一把火，为消费者提供温暖保证”的理念与信心。此次北极圈交响乐音乐会我们设定了72位音乐家，之所以选择72这个数字是希望这些乐手的身份能来自全球 72 个国家，寓意着波司登的身影遍布72个国家。【结果与影响】
《冬天里的一把火》这支80年代的流行歌曲用交响乐的方式演奏出来让整个事件变得魔性起来。不仅吸引了大批年轻消费者，也拉进了波司登这个“老”品牌与年轻消费者之间的距离。
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