Jeep指挥官PHEV上市：就算生活的圆心已定，但生活的半径总能拓展
你一定有个这样的朋友，不知道从哪天起，TA消失了……
TA不在酒吧吹牛，不在球场自由，游戏不上了，朋友圈也没了，TA去哪儿？
呵呵，别着急，TA在你看不到的生活半径里，人家正比稿呢！
是的，一切机缘和一切果实都源自于这个来自Jeep的品牌比稿项目。
那还是一个炎热的夏天，阳光正好，MADigital接到了一个颇有分量感的来电——广汽菲克旗下的Jeep指挥官系列将推出全球首款插电混动版新能源SUV（指挥官PHEV），而传播的目标只有一个，通过有创意的指挥官插电式混动版上市行动，以大指挥官家族的名义，为Jeep大品牌重新定位。
这个来电让我们每个人都电了一下，一个充满热血情怀战斗力的Jeep，突然之间带电了？而且指挥官PHEV将作为Jeep品牌迈向新四化的第一步，标志着Jeep的SUV将开始向其他新能源产品线的扩张！
冷静片刻后，我们回到Jeep本身，这个有着78年头的老炮儿，始终并永远在做的就是SUV。一句“不是所有SUV都叫Jeep”，告诉了世人什么是SUV，也奠定了SUV就是Jeep独有的DNA。
从二战时期，到民用年代，再到新技术时代，Jeep的每一款SUV都在不断地与时俱进、应运再生。然而成也萧何败也萧何，Jeep根深蒂固的美式SUV形象也为自己引来了一些关于“耗油高”、“不实用”、“放纵越野不顾及家人”等负面标签。这些也已然成为了Jeep与这个时代消费者的连接障碍。
而Jeep指挥官PHEV插电混动带来的全路况强动力，超长900公里续航，以及直上绿牌的超高性价比，恰恰弥补也回应了Jeep目前遭受的负面评价。说白了这辆车，不仅拥有Jeep的基因，而且只有SUV的好，没有SUV的负担和电动车的烦恼，这就是Jeep指挥官PHEV根本的竞争力。
顺着这个方向，我们开始挖掘目标人群的洞察。在这样一个经济大环境不好，大部分车卖的不好，车主的钱也赚得少的现实里，Jeep车主同样背着老婆的KPI和老板的KPI。他们和Jeep一样，活到中年，似乎大局已定，竞争对手不减反增，而且人家更年轻、动作更快、规则变化万千底线深不可测；日常不仅还要应付人精的上司，又要担心年轻的后浪，回家还得伺候二娃……这个时候，要怎么谈指挥全场？和生活激情来电？太难了吧！
是啊，人生大局已定的人们在探索着和生活再来电的方式，年过半百的Jeep也在开拓着和世界再来电的方法。正好，Jeep就将用这辆带电出圈之作——插电混动的指挥官，正式在新能源智能时代，再一次定义SUV！Jeep将从这辆车开始，继续用Jeep的方式，去和世界来电！
SO, THE BIG IDEA IS：#用Jeep的方式，和世界来电#。
# Recharge Your Life in a Jeep Way #
来电是心跳加速的感觉
是身体分泌的多巴胺
是令人兴奋的奇妙感受
是从熟悉中发现了惊喜
是在陌生里碰撞出创意
是人到中年不油腻的成熟
是每个热爱生活的人心中那股劲
是指挥官插电混动版的内核动力
是我们和世界相互作用的化学反应
是Jeep精神在当下时代的全新演绎
是Jeep对每个Jeeper的再一次赋能
IDEA定了，我们该上广告了。这个故事又该怎样讲呢？我们经过多番自主回忆和相互聊天之后，消失的男人出现了——
是的，故事来自一个有趣的发现：说不上是从哪天起，身边那些当了爸的朋友们，开始消失在我们熟悉的视野：不约酒了、不闲聊了、不熬夜了、朋友圈也不发了……人都跑哪儿去了？不知道、不明了、为什么哦……一般性的回答是，“嗐！哥们儿向生活妥协了呗！”
但访问了一些Jeep的车主后，我们发现，大佬还是大佬，开Jeep的人就算有了二胎，平淡的生活也还是电光火石般的激情四射。他可以在新圈子交新朋友，带孩子再变回孩子，在婚姻里继续享受恋爱，用环保的习惯表达对地球的爱……人家为什么可以呢？因为人家总能比你走得更远——
#用Jeep的方式，和世界来电#，全新Jeep指挥官PHEV，携七座大指挥官“来电”上市！
没错，一个简单不俗的故事，和一句“就算生活的圆心已定，但生活的半径总能拓展”就直接打进了Jeep客户的心，直接就来电了！就这样我们一路披荆斩棘，拿下了这个项目，开始创造一条Jeep的来电之路。
令我们激动又紧张的是，Jeep Global的大佬对我们的方案也十分满意，这个原本只需在中国国内的上市Campaign，被正式定性为全球的Jeep品牌重塑Campaign，而我们将面临的不仅仅是品牌重塑的挑战、新车上市实现留资并促成购买的挑战、中方美方的碰撞合力挑战，还有仅仅从前期拍摄到上线出街的30天极速挑战！
好在，善良的人运气不会太差。我们遇到了果断锐利的美国客户Juan、20年剪辑经验的外籍导演Mark、双商极高效率更高的中国客户Mark，配上勤劳勇敢的MADigital小伙伴，我们终于在中美四方所有人的庇佑下，成功来电，顺利完成了任务。综合了全方位多角度的审美，把理想拍成了现实。上面就是最终大家看到的样子。
我们当然知道，想要真正擦亮一个品牌绝不单单是通过一个产品，一个Campaign就可以彻底实现的。但有了这次来电，我们和Jeep都更加坚定，这只是个开始，未来还有更多方式在等待我们探索和实现。
PS：
生活给每个人都发了一个圆规，人们用前半生扎定了圆心，后半生再小心翼翼图个圆满结局。
但就算生活的圆心已定，生活的半径总能拓展。
即使你不必换工作、不必换城市、不必换爱人，你也一定可以找到属于你的方式，去和这个世界一直来电。
客户：Jeep
创意代理商：MADigital
创意总监：唐碧峰
策略&文案：孙宇彤
导演&剪辑：Mark Toia
项目信息
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