夸克APP：一个没有广告的小世界会是什么样呢？
在这个信息爆炸的时代，所有人、所有事都在努力争抢你为数不多的注意力。
广告更是重灾区，形式越来越复杂，花样越来越多，甚至“功能越来越多”。
越想用力走进用户心里，用户反而会期待，「一个没有广告的小世界会是什么样呢」？
尤其是在充斥着鱼龙混杂信息的重灾区信息分发领域。
运气不错，我们遇见了一个「不打广告」的客户。
本月，最新一版的夸克搜索全新发布，纯净极简、快速精准、无广告是信息繁杂的搜索世界里的独特卖点，也是特别反常规的卖点。
一个只想让「搜索」这件事回归「搜索」本身的品牌，一个只想让你在「无广告」的世界多呆一小会儿的品牌：「夸克搜索APP」
在预算不多的情况下，怎样快速吸引眼球？
我们决定将无广告的卖点作为核心，在梳理夸克搜索的产品点时，我们发现，不管是清爽极简的界面，还是更加精准便捷的搜索，都没有无广告这个消费者渴望已久的痛点来的更加直接。
「无广告」，意味着没有无良商家的恶意推送，意味着在解惑时更加专心，不被打扰，意味着在你搜感冒时候，不会被吓唬得了绝症。
我们希望你，打开世界，不被世界打扰。探索世界，不被世界打扰。
所以包下了各种广告点位，却不打广告。
还你的世界一片清净。
比如地铁通道：
这个：
还有这个：
户外也没有广告：
电梯里也帮你清除广告：
其他字不重要，重点是“没广告！”
在努力做到不打扰的前提下，一个“纯净版”的广告也顺势而生：
以及一系列凸显产品功能卖点的海报，突出产品功能，并在创意表达上做到夸克一贯的相对克制：
我们有无数的问题想问世界，但问题的答案，不在广告里，搜索本是为了让答案更精准，不要让广告，让答案变模糊，不要让广告，违背了初心。
这是一次「反广告」的广告投放，是一个我们和品牌共同完成的大胆试验。
为了让你们得到更好的体验，夸克操碎了心。
为了让你们看到更好的广告，我们操碎了心。
数英奖参赛项目说明——WMY，创意代理商
【背景与目标】
夸克作为阿里旗下一款智能搜索引擎，消费者主要由极客人群构成，圈层较窄，故该次传播需要提升品牌整体知名度，建立出圈影响力，相对全面且正面的介绍夸克品牌。同时由于该次战役为夸克从浏览器转型搜索赛道，更需要强化“搜索”心智，放大产品功能点，建立与竞品的产品区隔，并抢夺竞品市场份额。【洞察与策略】
通过对比夸克与竞品的产品功能点，我们发现从产品点及消费者体验两个层面来看，夸克最大的优势为“无广告”。纯净极简、快速精准、无广告是信息繁杂的搜索世界里的独特卖点，也是特别反常规的卖点。【创意阐述】
从洞察消费者日常生活中各种受到广告侵扰的环境中，我们选取了几类常见场景，如户外大牌，电梯广告，APP开屏等，用以毒攻毒的方式，首先将视觉画面以极简的形式进行呈现，延续品牌调性，同时画面文案以讽刺+调侃各类扰人广告语，告知消费者夸克“无广告”的功能点，以无广告的形式来打广告，引发消费者的兴趣及共鸣。执行上，我们选择划掉自己的广告来表达“无广告”。在各种“广告重灾区”地铁、机场、商场、APP开屏等进行投放，从一切你会看到广告的地方，告诉你：搜索，可以没有广告。
【结果与影响】
1、新客率提升40.6%2、品牌侧（不算效果投放）用户增长拉新商店成本下降20%
3、SEM提升58%
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