vivo 真无线蓝牙耳机：腾出双手，让爱不被冷落
温馨提示：本片创意根据汪星人主演亲身经历改编。
小短腿（主演）独白：“女主人自从有了男朋友，总是拿着手机聊个不停，遛我的时候看，RUA我的时候只要一有手机提示音，也要分心！天无绝汪之路 ，因为有它......
一、新品推荐
vivo在9月16日 NEX发布会上同期发布vivo TWS Earphone 真无线蓝牙耳机，带来自由沉浸的音乐体验。虽然发布较晚于其他厂商，它的功能性却大有看点。
硬核黑科技出场原文：“vivo TWS Earphone真无线蓝牙耳机搭载双路传输技术、高通旗舰级无线芯片、骨传导监测算法、波束成型双麦克风和先进的CVC降噪算法。”
RESPECT，科技圈大佬都爱说“黑话”。
这些词汇，恐怕只有真正的电子发烧友才能看懂，但对于普通消费者这样的科技绝缘体来说，无异于天书。ONENINE小卖部此次作为创意代理商，必须深度洞悉这些“科技黑话”背后的小九九，提炼出实实在在的产品RTB，并用出其不意的创意语言让抽象的“新鲜事”在消费者脑中形成概念，占领消费者心智。
二、脑暴时间
对于一款有着众多硬核亮点的耳机，我们挖掘了其与日常生活息息相关，同时也最能戳中受众角度的点切入——由骨传导监测算法延展出的“微信播报功能”。戴上耳机既能语音输入，还可将收到的微信内容语音播报。
用微信语音播报取代低头收发消息，会改变什么？
从该角度展开发想，我们得出创意译文：vivo TWS Earphone 真无线蓝牙耳机，腾出双手，让爱不被冷落。
人们因为依赖手机，而忽视身边和眼前的美好，诸如此类对于现代病“低头族”的反思已是老生常谈。而ONENINE小卖部此次在创意语言上推陈出新，借势圣诞，选择狗狗这一与人类最亲近的动物，克服重重实现困难，打造温情治愈系短片。聚焦人宠之间的情感联系，引起观众反思：你是否在低头收发微信上投入了过多的时间，而忽视了身边那个爱你的TA？片尾剧情反转让人大呼过瘾，正是因为vivo TWS Earphone 真无线蓝牙耳机的人性化设计，让你腾出双手，抬起头，去拥抱身边的美好。
女主人总是因为要回男友的信息而冷落狗狗。
狗狗望着女主人和男友的合照，若有所思，啪地一下把相框打翻。
女主人放下手机，看到小短腿顶着耳机出现。
vivo TWS 耳机，微信播报功能，既能语音输入，还可将收到的微信内容语音播报。
腾出双手，让爱不被冷落。
三、幕后花絮
跟片的art小姐姐，sense不是一般的好
汪星人主演的绝美颜杀
剪辑师的理想工作环境
剪辑师的现实工作环境
看到这里，你放下了吗？收发微信就交给vivo TWS Earphone 真无线蓝牙耳机，抬起头去感受身边的美好吧。
创作企业名单：
vivo
ONENINE
数英奖参赛项目说明——ONENINE 上海，创意代理商
【背景与目标】
2017年-2018年 全球 TWS 耳机市场规模由 20亿 美元增长到 53.76亿 美元，市场份额由 18.1% 增长到 37.3%，TWS 耳机的消费需求处在一个快速增长的阶段；
vivo 在 2019年9月16日 NEX 手机发布会上同期发布 vivo TWS Earphone 真无线蓝牙耳机，深度匹配 vivo 手机，带来自由沉浸的音乐体验。挖掘产品独特差异化卖点，在 TWS 耳机（无线立体声耳机）市场中脱颖而出，并有效传达给消费；
让消费者了解产品独特卖点，引发消费者讨论及关注，对产品产生期待感。【洞察与策略】
市面上的大多数科技品牌在与消费者沟通时缺乏友好的对话，对于普通消费者理解成本高昂，因而无法刺激其兴奋点。因此我们从创意角度另辟蹊径，选择贴合实际生活场景的「微信语音播报功能」发力，瞄准与消费者的情绪触点，通过人宠之间的情感链接把冷冰冰的科技功能用可视化语言与动人剧情生动演绎，让消费者产生共鸣的同时，强化产品卖点的记忆度。
【创意阐述】
挖掘产品独特卖点：由产品黑科技骨传导监测算法延展并锁定友商之前并未沟通过的“微信播报功能”。可视化创意语言，为消费者“翻译”卖点：用微信语音播报取代低头收发信息，会改变什么？能够腾出双手，施人以爱。
暖心视频，触达消费者心灵：选择汪星人这一与人类最亲近的动物，聚焦人宠之间的情感联系，诠释“腾出双手，让爱不被冷落”的创意译文。
【结果与影响】
聚焦人宠之间情感联系的功能视频，以暖心、轻松的方式和全新的视角向全社会再次抛出低头族引发的社会问题——“科技成就我们，科技也正禁锢我们”。最后“腾出双手”的解决方案，博人会心一笑的同时传递出极具温度的品牌关怀，成功出圈，引发全社会思考和动容。视频在全平台总曝光量超 1000万，形成了非常好的自传播效应。成功将 vivo TWS 耳机与主推的「微信语音播报」功能形成强绑定，通过日常生活场景的植入极大提升消费者对于新功能的认知度与期待感。
评论
评论
推荐评论
全部评论（8条）