百事可乐2020贺岁大片《家有一宝》，欢乐捕“鼠”
每年此时，如约而至的“把乐带回家”来了~
2020年，由文明打造的百事新年微电影 —— 《家有一宝》已上线。这一次，我们又搞了什么新花样？
在这个家人难得相聚的日子里，厨房里出现了一只“肥硕”的老鼠，可把三人吓坏了。他们决定趁着老人家还没有回来的时候，消灭掉它，一场惊心动魄的“捕鼠大战”就此开始了。锅碗瓢盆齐上阵，楼下保安的“喵主任”也被借来一用，捕鼠大战如火如荼。
在这捕鼠的过程中，他们意外地发现小时候的辅导书、作业本、百事复古相机等各种儿时用过的东西，都被好好得保存了起来，许多尘封的回忆一下子被翻了出来。
当老鼠跑到床底下的时候，儿孙们惊讶地发现床底下藏了好多宝贝。正当他们感慨之时，老人家回来了，拉开床板为儿孙们展示了他的宝藏，并回忆起了他们小时候的故事。
在一家人温馨的回忆完过去的时候，楼下热心保安带着灭鼠、捕鼠工具来解救他的喵主任，不过一家人都解释道“这是一场误会”，捕鼠大战也就此结束了。
随后，一家人也热热闹闹地吃上了有仪式感的团圆饭。
家，是回忆的宝藏。
那些你遗忘的，总有人为你悄悄珍藏。
过年了，我们一起把乐带回家。
家，是回忆的宝藏，那些你遗忘的，总有人为你悄悄珍藏；
家，是那条千山万水也想挤回去的路，更是磕磕绊绊也要一起吃的饭。
一、项目背后
二、创意平面
最后，想对小伙伴们说声：辛苦啦~
执行监制：徐璟
编剧：谢建文 陆超 张骏爽 张轶男
创意团队
上海文明广告：骆耀明 张伟 林硕书 龚怡黎 盛华垒 曾雅敏
数英奖参赛项目说明——CIVILIZATION 文明，创意代理商
【背景与目标】
在品牌营销层面，百事一直致力于发出属于年轻人的时代声音，力求在做营销的同时创造社会价值。此外，品牌也希望满足越来越注重品牌内容和体验的消费群体，更好地运用新技术以及新媒体平台的多重创意形式。
作为一个成功延续了8年的品牌内容IP，百事「把乐带回家」已经成为观众们每年翘首以盼的年度贺岁大戏。2020年是「把乐带回家」的第九年，如何聚焦当下年轻群体的关注点，进一步丰富IP内涵、并且有所突破与创新，成为了从创意策略到执行的重点。
我们致力于在竞争激烈的春节营销中，基于动人的故事丰富「把乐带回家」的品牌内涵，与更多年轻消费者群体建立起深度情感链接；同事通过新颖的内容及互动体验，为品牌赢得更广泛的参与和关注。【洞察与策略】
沿袭「把乐带回家」对“家”的一贯关注，我们首先希望找出，关于家的故事，怎样的内容切入点会吸引到年轻人。创意团队发现了一个细小的洞察：老年人都特别不爱扔东西，家里积攒了成堆的老物件，但其实那些旧玩具、作业本、泛黄的奖状……无不寄托着对孩子深深的思念和牵挂，更饱含了一份格外的体贴和关心。我们要让这个动人的洞察，搭上故事的列车，开到更多消费者的心里。
当然，有了好的故事内容，也需要让品牌真正与受众玩在一起。在数字媒体平台上，简单、趣味的品牌互动（如游戏、测试等）一向是年轻人参与度较高的营销方式，于是将数字互动与视频故事相结合，打造一部“互动式微电影”就成为今年「把乐带回家」要创新的一个方向。【创意阐述】
家，是回忆的宝藏，那些你遗忘的，却有人悄悄为你珍藏。这就是今年「把乐带回家」想要探讨的，关于家的意义。
以《家有一宝》为题，我们让一只CG渲染的小豚鼠乐乐做了主角，串联起整体情节。为故事披上一个轻喜剧的外衣，在“抓老鼠”的过程中，带领剧中的儿女和孙女，慢慢发现爷爷的“秘密”。和观众一起，随着故事发展直抵亲情的内核。
影片结尾还增加了一个小彩蛋，以微缩摄影形式，让经典的百事可乐罐成为创意载体，展现关于家的场景。
此外也合作腾讯平台发布了互动版微电影，基于框内互动技术、多线视频技术，在故事的不同节点设置互动环节，用户可进行选择决定内容走向，增加与品牌互动的趣味性。【结果与影响】
上线后至春节期间，该贺岁微电影完整播放量达7553万，曝光2.6亿；品牌官方微博发布相关内容的总阅读量达7,765万，互动总量达27万。营销活动期间，百事可乐销量同比去年实现双位数增长，品牌“第一提及”和“购买意愿”的品牌指标同比去年也都有明显提升。
项目信息
营销机构
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
专业评委
8百事的豪华阵容
9一贯高水准且有效的营销
8一如既往的把乐带回家，维持了一贯的制作水准，节奏更好了，故事也更加简洁
10把乐带回家延续至今，一如既往的讲好新年故事，没有刻意煽情包装，就是触动大家的一些小事，细节内容丰富，符合中国人的年味感，豪华阵容下，能控场出这样一条片子，很不错。
9把乐带回家，熟知主题下去创作，整体演绎还是不错的。
10"家，是回忆的宝藏，那些你遗忘的，却有人悄悄为你珍藏。"满分！每年回家真的会把柜子里的日记本啊小玩具啊磁带啊什么的拿出来晒下太阳，那种感觉太好了，只有家才能安安心心珍藏这些宝藏，只有家人，才会永远在家守候。
98年前第一次在优酷看到了百事拜年广告，延续至今，一如既往的内容丰富，温馨满满，符合国人的年味感，但每年都是合家欢，不算缺点但需要创新
9执行效果拉满。
8每逢过年，中国人总会想到那个亘古不变的、具有凝聚力的、充满归属感的字——家。“年”是时间终始的交接点，我们在此辞旧迎新；而“家”则是空间终始的交接点，我们在此回归本心。
7剧情很完成，视频质感也很好，可能因为“把乐带回家”的概念做了很多年，最难的突破就是突破自己
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危险，就拿生命面对危险
陷入僵局，他们用友好打破僵局.
后半句的艰苦、危险和僵局都可以删掉，理解也无碍。