百事可乐2020贺岁大片《家有一宝》，欢乐捕“鼠”
每年此时，如约而至的“把乐带回家”来了~
2020年，由文明打造的百事新年微电影 —— 《家有一宝》已上线。这一次，我们又搞了什么新花样？
在这个家人难得相聚的日子里，厨房里出现了一只“肥硕”的老鼠，可把三人吓坏了。他们决定趁着老人家还没有回来的时候，消灭掉它，一场惊心动魄的“捕鼠大战”就此开始了。锅碗瓢盆齐上阵，楼下保安的“喵主任”也被借来一用，捕鼠大战如火如荼。
在这捕鼠的过程中，他们意外地发现小时候的辅导书、作业本、百事复古相机等各种儿时用过的东西，都被好好得保存了起来，许多尘封的回忆一下子被翻了出来。
当老鼠跑到床底下的时候，儿孙们惊讶地发现床底下藏了好多宝贝。正当他们感慨之时，老人家回来了，拉开床板为儿孙们展示了他的宝藏，并回忆起了他们小时候的故事。
在一家人温馨的回忆完过去的时候，楼下热心保安带着灭鼠、捕鼠工具来解救他的喵主任，不过一家人都解释道“这是一场误会”，捕鼠大战也就此结束了。
随后，一家人也热热闹闹地吃上了有仪式感的团圆饭。
家，是回忆的宝藏。
那些你遗忘的，总有人为你悄悄珍藏。
过年了，我们一起把乐带回家。
家，是回忆的宝藏，那些你遗忘的，总有人为你悄悄珍藏；
家，是那条千山万水也想挤回去的路，更是磕磕绊绊也要一起吃的饭。
一、项目背后
二、创意平面
最后，想对小伙伴们说声：辛苦啦~
执行监制：徐璟
编剧：谢建文 陆超 张骏爽 张轶男
创意团队
上海文明广告：骆耀明 张伟 林硕书 龚怡黎 盛华垒 曾雅敏
数英奖参赛项目说明——CIVILIZATION 文明，创意代理商
【背景与目标】
在品牌营销层面，百事一直致力于发出属于年轻人的时代声音，力求在做营销的同时创造社会价值。此外，品牌也希望满足越来越注重品牌内容和体验的消费群体，更好地运用新技术以及新媒体平台的多重创意形式。
作为一个成功延续了8年的品牌内容IP，百事「把乐带回家」已经成为观众们每年翘首以盼的年度贺岁大戏。2020年是「把乐带回家」的第九年，如何聚焦当下年轻群体的关注点，进一步丰富IP内涵、并且有所突破与创新，成为了从创意策略到执行的重点。
我们致力于在竞争激烈的春节营销中，基于动人的故事丰富「把乐带回家」的品牌内涵，与更多年轻消费者群体建立起深度情感链接；同事通过新颖的内容及互动体验，为品牌赢得更广泛的参与和关注。【洞察与策略】
沿袭「把乐带回家」对“家”的一贯关注，我们首先希望找出，关于家的故事，怎样的内容切入点会吸引到年轻人。创意团队发现了一个细小的洞察：老年人都特别不爱扔东西，家里积攒了成堆的老物件，但其实那些旧玩具、作业本、泛黄的奖状……无不寄托着对孩子深深的思念和牵挂，更饱含了一份格外的体贴和关心。我们要让这个动人的洞察，搭上故事的列车，开到更多消费者的心里。
当然，有了好的故事内容，也需要让品牌真正与受众玩在一起。在数字媒体平台上，简单、趣味的品牌互动（如游戏、测试等）一向是年轻人参与度较高的营销方式，于是将数字互动与视频故事相结合，打造一部“互动式微电影”就成为今年「把乐带回家」要创新的一个方向。【创意阐述】
家，是回忆的宝藏，那些你遗忘的，却有人悄悄为你珍藏。这就是今年「把乐带回家」想要探讨的，关于家的意义。
以《家有一宝》为题，我们让一只CG渲染的小豚鼠乐乐做了主角，串联起整体情节。为故事披上一个轻喜剧的外衣，在“抓老鼠”的过程中，带领剧中的儿女和孙女，慢慢发现爷爷的“秘密”。和观众一起，随着故事发展直抵亲情的内核。
影片结尾还增加了一个小彩蛋，以微缩摄影形式，让经典的百事可乐罐成为创意载体，展现关于家的场景。
此外也合作腾讯平台发布了互动版微电影，基于框内互动技术、多线视频技术，在故事的不同节点设置互动环节，用户可进行选择决定内容走向，增加与品牌互动的趣味性。【结果与影响】
上线后至春节期间，该贺岁微电影完整播放量达7553万，曝光2.6亿；品牌官方微博发布相关内容的总阅读量达7,765万，互动总量达27万。营销活动期间，百事可乐销量同比去年实现双位数增长，品牌“第一提及”和“购买意愿”的品牌指标同比去年也都有明显提升。
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