新年“拓荒”新时尚，中国银联打造新年新网红——海水稻福米
近日，袁隆平院士连说4个奇迹登上热搜，说的就是海水稻。
海水稻，并不是长在海里，而是耐盐碱水稻的俗称，生长在沿海滩涂和内陆的一些盐碱地。我国有15亿亩盐碱地，植物生长环境恶劣，无法进行传统农业生产， 海水稻种植不仅可以让“盐碱地变良田”，缓解耕地压力，还能增加粮食总产量，是真真可以造福中国的好事。
2018年，由袁隆平院士领衔的青岛海水稻研发中心发起的“中华拓荒人”计划启动，推广种植海水稻，实现亿亩荒滩变良田的伟大目标。目前海水稻种植试种亩产超过500公斤，如果实现全国推广1亿亩，可以养活1.6亿人。
2019年底，中国银联加入“中华拓荒人”计划，首期认领1000亩盐碱地，支持海水稻研究事业，并在云闪付App商城上线“一块造福中国”公益活动。
如何让更多的人关注和支持海水稻，一块造福中国？
今天这波先来品一品我们的海报
我们设计了一款颜值与品质都在线的海水稻福米，用户只需1块钱，即可在云闪付商城换购一份福米，参与“一块造福中国”的公益活动，这一块钱也将全部捐出，用于支持海水稻研究事业。
虽然“太难了”成为2019年度高频词，可谁不是一边自嘲一边迎难而上呢？
在2020即将到来之际，希望这个承载着励志和祝福的海水稻福米，能够激励努力的你成功上岸。
大米听起来似乎跟时尚不搭边儿，但这套极简现代中国风的海报让海水稻福米秒变时髦单品，成为潮流达人人手必备的新网红。
一块让盐碱地变良田，支持海水稻研究事业，就是一种新时尚啊。
中国人的饭碗，
任何时候都要牢牢掌握在自己手上。
海水稻福米，是粮食，
更是中国生生不息的精神食粮。
500克很轻，但也很重，
它凝聚着袁隆平院士领衔的
青岛海水稻研发团队七年来，
对海水稻研究不断付出的回报。
用一块钱，为袁隆平院士的两个梦想助力，
用一包福米，创造出万千福地。
自海水稻福米上线以来，每天都是秒购一空，网友直呼比火车票还难抢！
快扫描下方二维码，调好闹钟，每天早上10点，能不能Get这个福气满满的最佳新年礼物就看你的手速了！
扫描二维码，立即体验！
（数英网 App 用户需点击放大二维码后，长按识别）
当然除了这些海报，我们还有更多惊喜会陆续上线，敬请期待吧！
创作人员名单
李康笑：首席执行官CEO
章育顺：创意合伙人
童军：创意合伙人兼事业群总监
文翔：事业部负责人
胡秋云：商务副总监
查玲玲：助理媒介资源总监
宋佳萍：客户经理
叶春梅：客户经理
韦国骏：资深文案指导
刘文：美术指导
矫浩然：设计
唐景瑶：美术指导
尹梦迪：中级文案
张聪：制片
洪刚：技术总监
数英奖参赛项目说明—— NEONE 有门，创意代理商
【背景与目标】
在竞争激烈的移动支付市场，中国银联旗下移动支付平台云闪付APP需要寻求突破，银联希望通过新年传播战役，大幅度提升云闪付知名度与用户规模。中国银联作为支付国家队，一直致力于公益事业。如何在2019年春节营销中，面向2.5亿的“云闪付”用户提升中国银联的品牌形象，并扩大“云闪付”APP用户量，并巩固“付出必有回报”的品牌认知，成为一项新的挑战。【洞察与策略】
中国银联作为有社会责任感的企业，关注海水稻的发展，大力支持国家级付出者袁隆平院士的海水稻研究事业。在2020春节前夕，中国银联以“一块造福中国”为主题，发起支持海水稻公益活动，借袁老精神为全社会送上“精神食粮”， 以公益福米的形式，重振国民信心。【创意阐述】
中国银联邀请袁老为公益活动主题题词：“迎难而上的中国人幸福满仓”，并围绕此展开整合营销传播：1、2019年12月，中国银联正式加入由青岛海水稻研发中心发起的“中华拓荒人计划”，在三亚国际海水稻论坛官宣推出#一块造福中国#公益活动，支持袁隆平院士的海水稻研究事业，让一亿亩盐碱地变良田。
2、在云闪付APP启动“一块造福中国”公益活动，用户支付一块钱即可换购海水稻福米一份，系列海报呼吁全民下载云闪付参与换购，支持袁隆平院士
3、袁隆平院士主题大片《90后年轻人眼中的90后袁老》，以精神食粮款待中国青年，传递“付出必有回报”的品牌理念。
4、“稻梦空间”沉浸式海水稻网红体验展登陆徐家汇地铁站，以潮流做公益。
【结果与影响】
本次中国银联与袁老的合作得到了社会各界的广泛关注和支持好评，迅速占领舆论焦点：微博话题阅读量超2.6亿，袁老病毒式主题大片累计播放量破千万，“稻梦空间”沉浸式地铁体验展成为沪上新晋网红打卡地，日均触达人次65W+。
云闪付APP海水稻福米首日上线7分钟即售罄，平均每日10分钟售罄，活动期间新注册用户数远超平日，云闪付APP知名度与用户规模均获得不俗增长，银联美誉度也获得极大提升。
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