民生银行推出自画像信用卡：标签再多，也不是我
原标题：民生信用卡：近500w种卡面玩出圈，诠释品牌年轻化新态度！
【健身房篇】
在健身房，你以为的“瘦猴子”，其实他...
点击解锁他的另一面——
【跆拳道篇】
在跆拳道馆，你以为的“软妹子”，其实她...
点击解锁她的另一面——
【CS篇】
在CS战场，你以为的“猪队友”，其实他...
点击解锁他的另一面——
【狗狗篇】
在深夜的街道，你以为的“熬夜易怒女青年”，其实她...
点击解锁她的另一面——
标签，可以是微信设置的分组，但从来不应该是既定的刻板印象。
民生银行信用卡中心联合万事达卡推出民生MONO自画像信用卡——一张可以自己定义形象的信用卡上线，以“Many of,None of. 标签再多，也不是我”的态度与年轻人进行沟通，帮助他们发声。
从产品命名、定位到推广的全案创意，都由我们团队提出与执行。当一些金融品牌在用直接利益点、热点明星乐队等吸引目标消费者的时候，我们希望换一种全新的角度，从产品本身带来全新的玩法帮助品牌发声。
大胆的产品创意与营销动作背后，有怎样的思考呢？我们将分享给大家。
1、近500w种卡面组合行业创新，玩转品牌差异化营销
信用卡卡面设计千篇一律，但信用卡产品的用户多为18-35岁的年轻族群，他们希望自己所拥有的东西是个性的，独特的。摒弃传统信用卡的卡面设计，我们让用户自己来选择搭配。每一种元素的选择都代表着他们自己的态度和喜好，我们尽可能准确无误地把用户所有可能组合的形象拼贴出来，帮助他们来表达自己。
正是因为用户的自主选择性，给卡面组合带来400w+种的任务挑战。这是金融产品里，前所未有的玩法。
我们以一支H5来呈现。用户登录H5，可以自己定义自画像，制成卡面，并可以立即办卡。
对于当下大多数年轻人来说，他们拒绝别人贴的标签，他们想要自己定义自己。
自定义卡面形象的过程就是“定义自己”的过程，每一次消费，也是选择成就自己的过程，在这一过程中，MONO帮助“我”来完成。MONO，取自汽车零部件上的mono按钮，正是特立独行，自己发声的单声道。Many Of,None Of.标签再多，也不是我。每个英文单词的首字母拼在一起，正是MONO的名字，暗含自己拼贴排列组合之意。
结合当下年轻人的喜好，MONO卡搭配luckin coffee等专属特权权益。我们希望这张卡从功能到概念创意，都可以与年轻人的个性、自我表达的精神契合。在竞品中，不仅可以形成产品差异化竞争，还可以为品牌创意赋能。
别人可以给你贴“软萌”、“肥宅”的标签…你自己喜欢的到底是什么？
扫描二维码，拼一张你自己喜欢的卡面吧！
（数英App用户需点击放大二维码后，长按识别）
2、洞察年轻人痛点，用短视频创意表达态度
产品上线后，选择什么样的沟通方式，短时间内让概念深入人心呢?
我们选择30s短视频形式呈现。
生活中我们或许都有过这样的经历：每到一个新环境，别人的一个眼神，一个对视，往往就在暗地里给我们贴上了他们自以为的标签。我们把标签通过黄色标签加文字的形式呈现，配合视觉和特殊音效，有趣且直接地让观众理解主人公处于被种种标签逼近的压抑情境，引起大家的共鸣。
MONO小人形象的出现，就在主人公爆发的时刻，那个正是我们心里最真实的自我。Slogan在撕标签的同时被念出，寓意民生MONO信用卡与你一起撕碎标签。
当MONO小人形象定格在卡面后，我们给每个形象设定一个可爱的特效动作，将真人与MONO小人可爱的形象之间做无缝转化，强调概念。同时就像现实生活中，我们向所有贴标签的人毫不费力地说一句：哼，拿走你的标签，这才是真的我。
“标签再多，也不是我。”我们懂你的态度，在你所处的各个生活场景下，我们帮你表达态度。用户在短时间内可以清晰地认知产品、了解概念，而每一张民生MONO自画像信用卡，也可以满足各个场景下的消费需求。
3、社交化传播内容，树立年轻好玩的品牌形象
产品上线后，民生信用卡还借助抖音等其他新媒体推出抖音MONO小剧场，将MONO小人形象以及拍摄的花絮带到现实生活里。在普遍认知里“一本正经”的金融品牌形象，也可以亲切、有趣起来，全面促进产品推广。
视频在西瓜视频一经上线，几天内获得数十万点击。
创意视频配合创意海报配套发布。海报视觉上把当下年轻人最常被贴的标签文字以撕碎、不实的效果呈现。
整个项目从上线到推广，不仅创意内容获得许多受众的喜欢与热爱，也带动了他们办理信用卡的想法。
贴合目标人群的洞察，独具一格的产品与推广创意，敢玩、敢做、通情达理的客户让这个项目顺利执行。
每个人都是独一无二的，每个人也都是一个丰富的个体，品牌和人一样，都无法用一个简单的标签来定义。
对于民生银行信用卡中心与万事达卡两大品牌来说，此次的推广创意也是推翻“传统”标签，大胆创新突破自我的过程。
对于我们来说，再一次进入客户产品创意中去，也是打破固有的自我认知、撕掉过往标签的过程。
我们是品牌与用户之间的桥梁，我们希望通过不断突破自我的方式，去帮助二者沟通，也希望在大的社会环境下，提出正向的“去标签化”等更多的价值观念，影响更多人。
民生MONO自画像信用卡后续推广创意正在进行中，敬请期待！
数英奖案例展示——Renuf 梅森麦喆 北京，创意代理商
创作企业名单
Renuf 梅森麦喆策略创意顾问公司
民生信用卡
万事达卡
数英奖参赛项目说明——Renuf 梅森麦喆 北京，创意代理商
【背景与目标】
市场背景：信用卡市场中，使用信用卡的年轻消费者越来越多，“此起彼伏”的价格营销给一些年轻人的消费带来刺激和引导。信用卡的选择也越来越多，单一、枯燥的卡面设计并不能给年轻人带来更多情绪价值。消费者洞察：“肥宅、熬夜易怒女青年”…他们越来越容易被“标签化”，他们需要一个真正懂他们的品牌或产品，带给他们个性的、独特的东西，帮他们发声表达态度。
客户品牌背景：与民生银行信用卡中心、万事达卡客户多次合作中，我们共同发想出要为民生信用卡推出一张针对年轻人的卡片，人群定位在18-35岁的年轻人；
营销目的：
1、从产品定位到推广创意，做出与其他竞品完全创新的全案营销玩法。
2、在推广中呈现的卡命名、卡面设计、卡定位slogan需要贴合目标受众，推广物料是懂他们的，并让18-35岁的年轻人产生强烈共鸣。
3、在社交平台引起目标受众自发传播。
【洞察与策略】
洞察：信用卡的用户多为18-35岁的年轻族群，他们希望自己所拥有的东西是个性的，独特的。摒弃传统信用卡的卡面设计，我们让用户自己来选择搭配。每一种元素的选择都代表着他们自己的态度和喜好，每个人真正的“样子”不是被别人定义的，而应该自己说了算，从产品设定到创意视频都帮他们表达真正的自我。定位：Many Of,None Of.标签再多，也不是我。每个英文单词的首字母拼在一起，正是MONO的名字，暗含自己拼贴排列组合之意；取自汽车零部件上的mono按钮，正是特立独行，自己发声的单声道。
策略亮点：
1、业内前所未有：在信用卡业内，做出首家研究「开发前端消费者卡面UGC与后端制卡工艺完美结合的信用卡制作系统」，此信用卡创造近500万种不同组合排列的卡面，每个消费者拿到的信用卡都不会是一样的。
2、从产品本身带来全新玩法与目标人群沟通：贴合洞察与定位，每个用户可以diy专属卡面，并办理信用卡。
【创意阐述】
从产品端展开创意玩法做出定位后，我们延续“Many Of,None Of.标签再多，也不是我。”做出产品H5、创意视频、创意海报，在抖音、西瓜视频等年轻社交媒体中展开一波推广。1、H5产品上线：用户登录H5，可以自己定义自画像，制成卡面，并可以立即办卡。
为尽可能完成用户个性化表达，我们做出500w+张卡面组合供用户选择。不管是职场社畜、吸猫达人，都可以找到心目中想要的样子。
2、洞察年轻人痛点，用短视频创意表达态度：
每到一个新环境，别人的一个眼神，一个对视，往往就在暗地里给我们贴上了他们自以为的标签。我们选取与当代年轻人联系密切的健身房、跆拳道馆、真人cs游戏场景、深夜加班后经过的巷子口作为4支视频场景，把标签通过黄色标签加文字的形式呈现，配合视觉和特殊音效，有趣且直接地让观众理解主人公处于被种种标签逼近的压抑情境，引起大家的共鸣。
MONO小人形象的出现，就在主人公爆发的时刻，那个正是我们心里最真实的自我。Slogan在撕标签的同时被念出，寓意民生MONO信用卡与你一起撕碎标签。
3、社交化传播内容，树立年轻好玩的品牌形象：
民生信用卡还借助抖音等其他新媒体推出抖音MONO小剧场，将MONO小人形象以及拍摄的花絮带到现实生活里。在普遍认知里“一本正经”的金融品牌形象，也可以亲切、有趣起来，全面促进产品推广。
视频在西瓜视频一经上线，几天内获得数十万点击。创意视频配合创意海报配套发布。海报视觉上把当下年轻人最常被贴的标签文字以撕碎、不实的效果呈现。
【结果与影响】
项目一经上线，获得目标人群喜爱与关注，大家纷纷表示说这套信用卡的玩法非常新颖有趣，并在社交平台分享晒出自己的拼贴成果和信用卡。
在项目推广获取数据上，官方双微触达人数超20,253,155；视频平台及自媒体大号触达人数超48,689,046。
评论
评论
推荐评论
全部评论（3条）