108财神节「滚滚」来袭，揭秘我的新年钞能力

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又是一年冬至，即将迎接新的一年，中国平安也迎来了第六届「1.08财神节」，并提出了「我的新年“钞”能力」的传播宣言。Infinity再次与中国平安携手打造，为品牌实现2020年的沟通目标「打造金融国货首选品牌」，打响第一战。

基于2020年的品牌沟通目标，我们做出了思考：近年来，国潮来袭，国风营销势不可挡，各大品牌的「以国为潮」争奇斗艳。Infinity认为，「国货」与「国潮」有着紧密的联系，通过挖掘传统文化IP的内涵，运用国风元素，既能传播品牌和产品，又能助力传统文化在21世纪焕新，是我们在此次项目中重点思考的策略方向。最终确定以国潮联合为主线，牵手国潮艺术家文那、国民热门综艺《奇葩说》艺人、春节档电影IP《囧妈》等，推出一场全方位的强强联合传播战役。

国潮艺术IP联合，携手文那「滚滚」来袭

108财神节作为「金融界的购物狂欢」，具有「金融界的双十一」之称，财神作为节日的主神，财神的形象将会为整个传播定调。经过多次讨论，最终选择近来年受年轻人热捧的「神仙画手」文那作为此次财神形象的创作者。

【关于文那】是近来年受年轻人热捧的艺术家，她在大理喜舍、景德镇三宝陶艺村、北京五道营、意大利米兰等世界各地创作壁画作品，神仙是她作品的主角，她独具风格的画风和天马行空的想象力令人折服。

经过沟通，我们与文那一拍即合，不再用传统财神形象进行诠释，而是选定国宝熊猫作为财神概念延展。经过不断打磨调整，为中国平安“1.08财神节”推出了全新的财神形象——财神「滚滚」。「滚滚」一手拿着寓意诚信互利、招财增福的元宝，一手向美好祈愿，这种形象即保留了中华文化的仙气，又有可爱亲切的属性，最大程度地反映了平安既时尚又古典的金融文化的轮廓。

国潮艺术与国宝熊猫碰撞，财神焕新，突破了中国神话中对财神的既定印象。财神「滚滚」在年轻人审美视觉中，可以表现出更为时尚的文化自信，让神仙不仅萌萌哒，而且接地气。拉近了品牌与年轻人的距离，将我的新年“钞”能力——实现美好生活的能力，和滚滚财运带给每一个人。

国民综艺IP联合，《四季元宝树》「滚滚」出道

为了最大程度地国民综艺IP《奇葩说》艺人融入到内容中，与108财神节建立起更深度的连结。且让财神「滚滚」形象完整呈现，用故事让主神形象更加丰满，我们选定动画作为主宣片的创意表现形式，与消费者建立对话。

我们考虑到1.08财神节作为综合金融生活消费盛典，集结了平安多个子业务公司，所以，如何在视频中，向消费者有效地传达平安品牌精神和核心也成了我们的TVC传播核心。

我们巧妙地以《懂得》中“春夏秋冬，经过才懂”作为创意发散点，打造了财神「滚滚」种植四季元宝树，领悟财富深意的修仙之路。在四季的重重考验中，「奇葩说」艺人马东、邱晨、傅首尔担任“钞”能力官，为「滚滚」指点迷津，助他一臂之力，也为广大消费者传达了财富箴言。

主宣片中也藏着深层的含义：
1、“钞”能力官的智慧来源于中国传统文化，它们既是每个人创造美好生活的必备能力，也呼应平安的相关业务产品；2、四季故事的选定也经过精心设计，四季是每个人经历的岁岁年年的缩影，也是人生四季的缩影；3、「滚滚」经历的考验，也折射着每个人的人生挑战，终能理解财富背后的深意，获得创造美好生活能力，完整诠释「108财神节」的主题——「我的新年“钞”能力」；4、最后引入「平安钞能力学院」的情节，也为“百城千店·国民课堂”做好铺垫。在品牌传播上，无论是国漫的表现形式，还是「奇葩」艺人的加盟，都是为了让品牌与用户“玩”到一起，使平安保持年轻，融入时代发展的潮流。而且该主宣片也作为线下门店举办的“百城千店·国民课堂”金融教育活动的先导视频，在12月22日冬至之夜的「平安钞能力学院」首映。一个视频多个渠道应用，为品牌传播创造更多的突破点。

春节电影IP合作，平安加持除囧迎新

整个「1.08财神节」活动将覆盖春节档，面对每年话题如潮的春节档电影。此次中国平安也携手大年初一上映的电影，徐峥“囧系列”新作《囧妈》，一趟母子共克难关的列车，通向直面对家庭问题的治愈旅途。有平安加持，除囧迎新，陪你一起过大年！

为你送上中国平安除囧迎新第一弹

国风、动画、电影IP等多重跨界合作，全方位的强强联合传播，让中国平安「金融国货首选品牌」形象融入时代潮流。
108财神节，我的新年「钞」能力，远不止于此！

Infinity携手108财神节，还有「鼠」之不尽的创意即将来袭，敬请期待！

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Infinity Group创立于2015年，是专注商业化驱动的整合营销服务机构。旗下聚集60+专业的整合营销人才，通过精准的市场洞见和受众洞察、深度结合品牌雇主的调性，为客户提供具有营销生命力的传播策略和理念。长期以来，以数字化思维为依托的整合策略、媒体创新和推动销售的能力，赢得过国内外行业奖项的垂青和肯定，服务客户包括中国平安、陆金所、TWE集团及旗下Penfolds、Whoo后、玛丽黛佳、Costa、国泰君安、中欧基金、欧莱雅等众多国内外知名品牌。近年来斩获了《Campaign中国》2017中国数字媒体大奖金融服务行业“银奖“、第5届TopDigital"创新奖”、金鼠标数字营销奖、虎啸奖等数字营销领域的专业奖项。